ADCentricity 和Peoplecount評(píng)價(jià)數(shù)字標(biāo)牌和店內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌廣告在加拿大的多倫多，Peoplecount(一家戶外循環(huán)數(shù)據(jù)和研究審計(jì)供銷(xiāo)商）和ADCentricity(一家位置基準(zhǔn)數(shù)字媒體供銷(xiāo)商）最近聯(lián)合起來(lái)開(kāi)展了一項(xiàng)調(diào)查研究。據(jù)該研究顯示，通過(guò)位置基準(zhǔn)數(shù)字標(biāo)牌媒體進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是非常有效的一個(gè)方法。

    Peoplecount將該項(xiàng)研究基于ADCentrity的員工基礎(chǔ)之上。這些員工主要從事保險(xiǎn)行業(yè)，并在四個(gè)星期的時(shí)間里發(fā)起了一項(xiàng)席卷全美的由數(shù)字標(biāo)牌和店內(nèi)電臺(tái)廣告組成的全國(guó)運(yùn)動(dòng)。該運(yùn)動(dòng)將目標(biāo)人群瞄準(zhǔn)于診室，健身中心和藥店里的顧客。在運(yùn)動(dòng)結(jié)束之際，逾400項(xiàng)交叉調(diào)查如火如荼地開(kāi)展開(kāi)來(lái)。這些調(diào)查的目的在于量化媒體注意、品牌意識(shí)、廣告郵件收回功能、購(gòu)買(mǎi)意圖和產(chǎn)品使用、運(yùn)動(dòng)的影響，和基本人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

    該案例分析的主要發(fā)現(xiàn)包括如下：

    1、媒體關(guān)注：80%的訪問(wèn)者有聽(tīng)說(shuō)過(guò)電臺(tái)廣告，50%則注意到數(shù)字標(biāo)牌上的廣告，僅有微笑的1%的人沒(méi)有注意到任何廣告。

    2、回想：戶外數(shù)字標(biāo)牌對(duì)68%的訪問(wèn)者有著極大的喚起回想功能，而其中約22%的調(diào)查者獨(dú)立地回想起播放過(guò)的廣告。

    3、 購(gòu)買(mǎi)意圖和產(chǎn)品使用：至于說(shuō)到用特定廣告影響正確消費(fèi)者的相關(guān)性，56%的調(diào)查者在訪問(wèn)期間有獨(dú)立的保險(xiǎn)，10%的人則計(jì)劃在接下來(lái)一年里購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)。

    4、 基本人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：在這些訪問(wèn)者中，60%是女性，40%是男性。年齡層在18到34的占26%，35到54的占41%，55歲以上的占32%。

    總之，研究發(fā)現(xiàn)，那些能讓顧客停留長(zhǎng)久，具有優(yōu)秀屏幕可見(jiàn)度和鮮有其他分心物吸引顧客注意力的地方能最有效地增加被關(guān)注度和回想度。屏幕內(nèi)容的相關(guān)度和新鮮度對(duì)吸引顧客關(guān)注同樣重要。為提升數(shù)字標(biāo)牌屏幕內(nèi)容關(guān)注度，星際開(kāi)放數(shù)字標(biāo)牌社區(qū)為廣大數(shù)字標(biāo)牌用戶提供了海量的精美模版，新鮮、高品質(zhì)的內(nèi)容可直接作為廣告、資訊模版更新數(shù)字屏屏幕。而在2012年12月4號(hào)即將舉行的多倫多i策略會(huì)議（即第17屆分期付款全球會(huì)議系列）上，ADCentricity把這些結(jié)果展示了出來(lái)，作為該公司對(duì)該會(huì)議的贊助形式。

    i策略會(huì)議是為資深執(zhí)行者而開(kāi)設(shè)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議。這些資深行政者相信其生意的成功離不開(kāi)合理的數(shù)字策略。在i策略會(huì)議上所探討出的話題涉獵甚廣，跨越所有數(shù)字媒體渠道和網(wǎng)上生意模型。這些話題包括：社交媒體，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)和最大化，手機(jī)移動(dòng)，虛擬或口頭營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)上品牌，郵件營(yíng)銷(xiāo)，顯示器廣告和更多其它形式。I策略體驗(yàn)結(jié)合了主講者，專家平板探討，互動(dòng)工廠和獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇。