在今年的世界職業(yè)棒球大賽中，底特律老虎隊(duì)在與舊金山巨人隊(duì)一戰(zhàn)中遭遇困境，但是密歇根的老虎隊(duì)球迷們并未輕言放棄。

    并且密歇根大急流城的一家數(shù)字廣告牌公司通過(guò)Twitter讓那些無(wú)法一直坐在電視機(jī)前的球迷們也能隨時(shí)了解世界職業(yè)棒球大賽中老虎隊(duì)所有比賽的比分。大急流戶(hù)外公司（Grand Rapids Outdoor），又稱(chēng)GR Outdoor，將其在城鎮(zhèn)周?chē)?8個(gè)數(shù)字廣告牌中的16個(gè)綁定到了Twitter，如此一來(lái)，就能在比賽期間隨時(shí)報(bào)告現(xiàn)場(chǎng)比分情況了。

    “我們處在密歇根西面，所以我們這兒的人都是老虎隊(duì)的死忠。因此我們覺(jué)得若能展示我們對(duì)老虎隊(duì)的支持并且讓一些沒(méi)辦法在整個(gè)比賽期間全程守著電視的球迷參與進(jìn)來(lái)是一個(gè)很酷的主意。”GR Outdoor的數(shù)字專(zhuān)家Grant Vermeer在今天的一個(gè)電話(huà)采訪(fǎng)中說(shuō)道，“但是這其實(shí)也只是使用我們廣告牌本身一些功能并展示它們作用的途徑之一而已。”

    該公司在其17個(gè)營(yíng)火（Watchfire）戶(hù)外數(shù)字廣告牌上可以連接到Twitter，但是其中一個(gè)戶(hù)外數(shù)字廣告牌的廣告空間完全被售出并占滿(mǎn)，導(dǎo)致沒(méi)有可以讓更新信息循環(huán)的空間了。在其他16個(gè)廣告牌上，比分更新屏幕與其他的廣告混在一起，平均每分鐘展示1到2次。廣告牌內(nèi)容通過(guò)蜂窩調(diào)制解調(diào)器（cellular modems）在各面上更新。

    “當(dāng)我發(fā)出博文，它會(huì)直接顯示到廣告牌上，而且它使數(shù)字按我的要求顯示在精確的地方，同時(shí)它每60秒檢查一次是否有新的博文發(fā)出，所以它幾乎是同步的，能夠時(shí)時(shí)更新比分。”Vermeer說(shuō)道。有了這一工程，GR Outdoor還通過(guò)另一種方式利用Twitter，借助廣告牌的條件媒體功能（conditional media functionality）。這與56iq微博大屏幕結(jié)合數(shù)字標(biāo)牌和社交媒體的互動(dòng)模式較為相似，信息的即時(shí)更新更能調(diào)動(dòng)人們的關(guān)注和參與熱情。

    “因此，我將其編了程，而非將其錄入電腦或我們的軟件中，所以，如果我發(fā)出帶有‘獲勝’字樣的博文，軟件會(huì)從廣告牌自動(dòng)轉(zhuǎn)換，展示比分，廣而告之‘老虎隊(duì)贏了世界職業(yè)棒球大賽中的一場(chǎng)或兩場(chǎng)比賽’又或是其他任何比賽。”Vermeer說(shuō)，“我只要坐在電視機(jī)前，在隊(duì)伍獲勝的一刻發(fā)出博文，所有展示比分的標(biāo)牌就會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)換到新信息，報(bào)出老虎隊(duì)獲勝的訊息——如果他們真的贏了其中一場(chǎng)比賽的話(huà)。”

    Vermeer說(shuō)，公司在之前就使用過(guò)廣告牌的Twitter互動(dòng)功能，當(dāng)時(shí)使用了屏幕向觀(guān)眾展示年度密歇根州內(nèi)大學(xué)足球賽的比分更新情況，“這在密歇根也是一件盛事。”

    使用社交媒體提升廣告牌的交互性和動(dòng)態(tài)性是戶(hù)外數(shù)字廣告牌的未來(lái)趨勢(shì)。Vermeer說(shuō)。

    “談起這一類(lèi)行業(yè)，那是前途無(wú)量的。”他說(shuō)，“我們告訴大部分的客戶(hù)，你敢想，我們就敢做。我認(rèn)為未來(lái)走向即是如此，因?yàn)槿藗兿Ｍ�獲得即時(shí)信息，他們不想看見(jiàn)舊新聞，并且廣告商希望能給人們這類(lèi)信息，所以我覺(jué)得未來(lái)就在于即時(shí)社交媒體/數(shù)碼速成，相關(guān)信息，乃至于使用Twitter或RSS回饋給數(shù)字廣告牌，我認(rèn)為在接下來(lái)的數(shù)月和數(shù)年中，這種趨勢(shì)肯定會(huì)迅速擴(kuò)張。”

    至于老虎隊(duì)的未來(lái)前景如何呢？雖然前兩場(chǎng)都2比0落后，Vermeer和Grand Rapids還是持有希望。

    “我覺(jué)得我們是還是有希望的。雖然前兩場(chǎng)沒(méi)有如愿發(fā)展，但我們對(duì)即將在我們的主場(chǎng)進(jìn)行的下一場(chǎng)比賽感到興奮不已，并希望能在下幾場(chǎng)比賽中獲得主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。”他說(shuō)，“我們祈禱能獲勝。”