從《水滸傳》中“三碗不過岡”的酒旗，到如今絢麗的光纖和富有創造性的立體化設計，戶外廣告的發展經歷了巨大的變化。然而隨著信息技術的快速前進，消費行為的變化，在移動、互聯網營銷火熱的今天，戶外廣告還能否保持原有優勢？究竟是邊緣化，還是潛力無限？今日，由凱帝珂主辦的2012中國戶外傳播藝廊在北京展開了，今年戶外藝廊的主題是“先驅效應 NEXT POWERED”。

    此次戶外傳播展繼承了凱帝珂一直以來的高科技、創意應用以及貼近生活的特點，展示了包括消費者肢體感應互動、戶外與網絡的跨媒體協作等四大類共18項高新技術。親歷現場，我們深切的感受到了未來近距離互聯通訊技術給人們的生活、通訊乃至整個戶外廣告行業帶來的舒適、快捷與便利。

    2012中國戶外傳播藝廊 China OOH Gallery 部分展出內容介紹:

    一、 裸眼看3D？

    一直以來，我們都是佩戴3D眼睛來觀看3D內容。即使裸眼可以觀看，效果也無法令人滿意。隨著技術的進步，這個現象現在已經開始被突破。本次展出的裸眼3D顯示屏，采用領先的凸鏡技術，可視角度已經到達120度以上，3D效果是國內甚至全球都是最領先的，觀看更為舒適。如果在室內廣告采用3D電子屏播放廣告，品牌將會得到更完美的展現，定會更加吸引消費者的眼球。

    二、 霧里看花？

    心理學中的辛普森效應指出人們對被刻意隱瞞的事物總是表現出強大的好奇心。反向顯示屏就是應用了人們的這一心理。乍一看去顯示屏上的播映內容是一片白茫茫的雪花。但只要透過特殊的濾鏡，就可以看到屏幕播映的內容。是不是很有興趣呢？這一技術可以提供給想要創造與眾不同的個性品牌商品多一種創意演示。

    三、 腳踏車發電？

    這是一款利用腳踏車運動器來產生電力，搭配低能耗的廣告材料的綠色設備。其好處是能夠吸引消費者參與并主動接受，既能凸顯綠色概念，又能滿足消費者參與的互動訴求。踩動健身房運動單車發電，燈箱上的廣告燈隨之啟動。環保又互動，除了單純當作一個電力供給方式，也可以用在健身房、運動區成為一個既健身又可廣告的媒體。

    四、 用眼睛玩游戲？

    本次展出的感應互動是在原來的技術上更具創意的運用（如嘴部動作識別、臉部識別＋實體擴展等）。眼球追蹤技術則是在國內首次演示的創意概念。消費者被某個畫面吸引，駐足觀看幾秒鐘后，這個媒體就會主動提供進一步的相關訊息給這位消費者。這真是人性又精準的戶外傳播。此外，我們還體驗了一把用眼睛代替手來操控游戲，炸掉將要撞擊地球的隕石。這是一種超乎尋常的游戲互動感受。

    五、 NFC近距離互聯通訊技術／近場通信

    消費者使用NFC手機與戶外廣告互動在國外已經有了很多實例。本次展示特別邀請了來自澳大利亞的TAPIT把多個國外的實例帶到現場讓來賓體驗。用帶有NFC功能的手機接觸廣告上的NFC標識，可以進行買票、下載優惠券；掃描標識還可以出現對應的應用程序下載界面，驅動品牌應用程序下載，或者對應的產品目錄（創意為奧迪汽車目錄）／宣傳片、廣告內容就會顯現（創意為百威啤酒）。

    由此可以看出，戶外廣告不僅沒有邊緣化，反而更具潛力。

    1、 戶外廣告憑借其自身特有的優勢，結合互聯網、手機的技術創新，并沒有邊緣化，有潛力成為最有力量跟電視網絡競爭的媒體。未來的趨勢，不是簡單的新媒體和舊媒體交替過程，更像是把傳統媒體和新媒體的融合起來，構建一個全新的傳播環境。就像展會上提到的很多廣告公司已經開始嘗試把傳統的互聯網業務和戶外的形式組合成一個全新的項目。

    2、 現在的戶外廣告已經從單一展示類的傳播媒介變成了一個智能互動的平臺，能夠吸引眼球、簡便易操作、互動性強、具備創意的營銷方式才是最有效的方式。創意讓戶外媒體空間無限廣闊。

    3、消費者的需求和媒體的技術創新才是傳播趨勢的決定者。做營銷時必須要首先研究消費者需求。我們已經很難想象下一步消費者的溝通、消費行為會是如何。凱帝珂所謂的“先驅效應”就是對未來技術的持續關注。

    戶外廣告不僅沒有邊緣化，反而成為21世界最具成長性和潛力的優質媒體。況且，隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛應用，戶外廣告必將重新成為廣告主的新寵。