傳統(tǒng)的零售業(yè)傳播方式通常利用視覺(jué)轟炸及被動(dòng)接受等的方式，如街頭宣傳、上門推銷、電視廣告、平面廣告等，而傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌也只是將海報(bào)的靜態(tài)畫(huà)面以動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，并沒(méi)有從根本上改變觀眾的信息接受方式。在這種傳播模式下，信息傳播者無(wú)法準(zhǔn)確掌握自己的傳播效率，信息的接收者也只是在被動(dòng)接受著可能并不需要的信息，無(wú)法根據(jù)自己的實(shí)際需求選擇感興趣的信息。零售行業(yè)本身就信息泛濫，而且購(gòu)買行為中沖動(dòng)型消費(fèi)又占有很大的比例，明確的信息指向自然是成為高效傳播的關(guān)鍵。因此，真正具備互動(dòng)性的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品才具有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的意義。

    所謂的互動(dòng)性數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品即產(chǎn)品硬件具備高速信息捕捉、篩選、運(yùn)算及交互能力，融合軟件的直觀簡(jiǎn)潔界面能夠通過(guò)多種手段在展示推廣產(chǎn)品前收集到接受者的更多信息，如年齡、性別、喜好、需求點(diǎn)等，經(jīng)過(guò)計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)整理出信息接受者感興趣的產(chǎn)品并加以展示。融入互動(dòng)技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌在很大程度上提高了數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用價(jià)值，有效緩解了零售業(yè)主所糾結(jié)的廣告投入與產(chǎn)出不成正比問(wèn)題。同時(shí)，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的人機(jī)互動(dòng)特性會(huì)增強(qiáng)信息傳播的趣味性，從而激發(fā)接受者的接受欲望，縮短市場(chǎng)認(rèn)知的培育周期。