2011年，對(duì)中國(guó)投影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，是值得銘記的一年。這是一個(gè)給力的一年，這是一個(gè)杯具的一年，這也是一個(gè)糾結(jié)的一年。在這一年里，各投影品牌都在中國(guó)市場(chǎng)交集、博弈，它們各懷心思，又急迫想要成為最后的贏家。

    數(shù)據(jù)表明，2011年中國(guó)市場(chǎng)的投影機(jī)出貨量將達(dá)到165萬(wàn)臺(tái)以上，繼續(xù)保持30%左右的增長(zhǎng)率，面對(duì)發(fā)展空間巨大的國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)，眾多國(guó)內(nèi)外廠商當(dāng)然不會(huì)放過(guò)。從去年開(kāi)始新生力量紛紛加入到了國(guó)內(nèi)投影行業(yè)中，其中包括大家熟悉的中光學(xué)、愛(ài)國(guó)者。再到今年的ASK、卡西歐、LG、宜清光電等，這其中包括國(guó)內(nèi)新品牌，也有國(guó)外的老品牌再次回歸。這也讓向來(lái)就比較競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)，變得更加的膠著.

    一位業(yè)內(nèi)人士告訴投影時(shí)代網(wǎng)，近一兩年歐美及日本等發(fā)達(dá)國(guó)家由于經(jīng)濟(jì)不景氣，政府對(duì)基礎(chǔ)教育投影機(jī)力度在壓縮，于是更多的投影品牌把寶壓在中國(guó)市場(chǎng)，在2011年看到ASK、卡西歐、LG、理光等新軍強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)，欲在未來(lái)第一大的市場(chǎng)中分得杯羹。不過(guò)，大量的品牌的涌入，使原本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)更加血腥。

    從以上幾個(gè)品牌的進(jìn)入，都不是簡(jiǎn)單的試水，而是有備而來(lái)。如重新回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的ASK，第一件事就是推出了六大系列產(chǎn)品線，共16款利器，并且涵蓋了普教系列及商教系列、短焦系列、多媒體系列、工程系列、便攜系列等各大細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)投影機(jī)產(chǎn)品，進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)，如數(shù)碼和家庭、教育及新興市場(chǎng)等。新設(shè)計(jì)、新科技的應(yīng)用帶給使用者不同以往的使用體驗(yàn)。

    此番進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，ASK除了帶來(lái)眾多產(chǎn)品線外，在渠道方面也做足了功夫。與身為中國(guó)ICT渠道巨頭的佳杰科技聯(lián)手，簽訂了ASK中國(guó)區(qū)投影機(jī)產(chǎn)品獨(dú)家總代理商的協(xié)議，可見(jiàn)其本次進(jìn)軍市場(chǎng)的力度絕對(duì)不容小覷。

    而LG選擇進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也是做足了功夫，全權(quán)交由自己的總代理神州數(shù)碼來(lái)操盤(pán)市場(chǎng)。此外在產(chǎn)品策略上也是主打“LED微型投影牌”。針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)引入了包括HX300G具有270 ANSI流明亮度，HW300G具有300ANSI流明亮度，LED產(chǎn)品高亮度的實(shí)現(xiàn)，為該類別產(chǎn)品從概念化走向?qū)嶋H應(yīng)用提供了可能。LG還推出了一款內(nèi)置華數(shù)在線數(shù)字電視的HW300TC微投產(chǎn)品，可以直接觀看華數(shù)的電視內(nèi)容。

    LG在LED便攜投影機(jī)領(lǐng)域保持著明顯優(yōu)勢(shì)，其2010年銷售額更是超過(guò)1億美元，市場(chǎng)占有率達(dá)27.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)力明顯。因此，微型投影將是發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)最有利一顆“子彈”。

    LG電子投影機(jī)事業(yè)部team長(zhǎng)金容誾表示，“在新的市場(chǎng)契機(jī)下，LG投影機(jī)將以新光源、新技術(shù)為主要訴求點(diǎn)，不斷創(chuàng)造新市場(chǎng)，覆蓋全市場(chǎng)領(lǐng)域;繼續(xù)保持LED第一名的市場(chǎng)份額;同時(shí)發(fā)力商教市場(chǎng)，并通過(guò)全高清雙引擎3D技術(shù)引領(lǐng)高端家用投影市場(chǎng)的增長(zhǎng)。” 據(jù)介紹，為滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，LG將努力為中國(guó)消費(fèi)者提供差別化的產(chǎn)品及服務(wù)，比如滿足個(gè)人娛樂(lè)需求的便攜式LED產(chǎn)品。

    而2011年最后一個(gè)壓軸登場(chǎng)亮相理光，也是選擇神州數(shù)碼作為總代理。也是希望借助后者的渠道分銷能力從而快速的擴(kuò)容到市場(chǎng)。理光（中國(guó)）投資有限公司董事總經(jīng)理辻田清表示，近年，但與其他市場(chǎng)相比，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度表現(xiàn)強(qiáng)勁，百萬(wàn)級(jí)以上的市場(chǎng)規(guī)模、兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)率讓諸多的投影機(jī)品牌不斷加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入。正是看到中國(guó)市場(chǎng)蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，理光（中國(guó)）組建專門(mén)團(tuán)隊(duì)攜手神州數(shù)碼共同開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

    據(jù)了解，在投影機(jī)領(lǐng)域一直不乏理光的身影，其生產(chǎn)的3LCD投影機(jī)光機(jī)長(zhǎng)期占據(jù)投影機(jī)市場(chǎng)半壁江山，并普遍應(yīng)用于全球大部分3LCD投影機(jī)產(chǎn)品中。此次理光順應(yīng)市場(chǎng)和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，從幕后走向臺(tái)前，就是期望通過(guò)全方位的辦公解決方案為用戶提供全新價(jià)值。理光耕耘中國(guó)投影市場(chǎng)的武器一是依靠神州數(shù)碼的分銷能力，二是在鏡頭上的優(yōu)勢(shì)推出一些短焦投影機(jī)，理光推出全球最小的反射式超短焦投影機(jī)，欲在投影新品的鏡頭上突出差異化。

    對(duì)理光而言，投影機(jī)作為其未來(lái)主力業(yè)務(wù)之一，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)的好壞直接影響著其全球戰(zhàn)略的制定，此次，投影機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)就是希望借助神州數(shù)碼的資源優(yōu)勢(shì)，幫助理光全面打通銷售通道，爭(zhēng)取用較少的成本投入早日獲得全球10%市場(chǎng)占有率的目標(biāo)。

    而隨著近年來(lái)歐美以及日本等一些國(guó)家，政府對(duì)教育投資力度的降低，一些新生品牌將會(huì)逐漸踏足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。如日本的理光，其在年底舉行了媒體發(fā)布會(huì)，正式宣布正式進(jìn)入投影機(jī)行業(yè)，并推出多款新品，可見(jiàn)其并不是簡(jiǎn)單的試水。同時(shí)，也不排除明年理光投影機(jī)將全面進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)的可能性。這也使得未來(lái)國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈殘酷。

    縱觀，在外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)動(dòng)蕩的情況下，國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)仍然保持了較高的增長(zhǎng)速率，可謂是風(fēng)景這邊獨(dú)好。LG、卡西歐、理光、ASK等品牌的再度進(jìn)宮，這顯然是希望欲在中國(guó)市場(chǎng)能夠搶占一片領(lǐng)地。分析認(rèn)為，隨著新興品牌的不斷加入，眾品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。今后的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)逐漸由價(jià)格、技術(shù)、渠道向集中化、規(guī)模化、品牌化轉(zhuǎn)換。未來(lái)只有更深層次去發(fā)掘消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的潛在需求，推出更人性、更方便、更深入人心的服務(wù)，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上占據(jù)有利位置。

    2012年，國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)依然充滿著糾結(jié)和血腥的味道！