三成人愛數字閱讀

    中國新聞出版研究院組織實施的第八次《全國國民閱讀調查》結果中，可以清晰看到，相比圖書、報紙、期刊等傳統閱讀方式而言，數字化閱讀方式的接觸率增長幅度最大。

    數據顯示，2010年我國18周歲~70周歲國民數字化閱讀方式的接觸率為32.8%，有23.0%的國民進行過手機閱讀，3.9%的國民在電子閱讀器上閱讀，18.1%的國民通過網絡在線閱讀，都比2009年有所增加。而使用PDA/MP4/電子詞典以及光盤等閱讀方式的有所降低，在各類數字化閱讀方式中，電子閱讀器的接觸率增長幅度達到了200%，增幅最大。

    除了電子書之外，六成以上的網民上網時會從事與閱讀相關的活動，除閱讀新聞外，還有15.4%的網民上網搜索圖書信息，10.4%的網民閱讀電子書，7.8%的網民網上閱讀電子雜志，6.0%的網民閱讀電子報。

    電子閱讀器銷量百萬

    數字出版已是大勢所趨，被光明前景所吸引，無論是硬件廠商，還是內容廠商，或是電信運營商都紛紛涌入。

    漢王是一家涉及電子書分銷、電子書閱讀器制造的廠商，漢王科技董事長助理邢鵬介紹，到2010年底，該公司電子書閱讀器總銷量突破百萬。該工作人員表示，截至目前，漢王書城擁有書籍15萬冊，其中五分之一為免費書籍，即收費書籍和免費書籍的比例大概是4:1，與漢王書城的合作出版社有300多家。

    邢鵬表示，“《全國國民閱讀調查》結果顯示數字化閱讀方式正成為國民閱讀方式的新趨勢，再加之電子書閱讀器技術的不斷完善與成熟，漢王相信這個比例會很可觀。”

    盛大網絡是另外一家涉足電子書和閱讀器行業的IT企業。旗下的果殼電子負責電子書閱讀器的制造和銷售，盛大文學則為其提供內容。

    除了IT和互聯網企業之外，電信運營商也深度介入數字化閱讀市場。目前，中國移動、中國電信、中國聯通三大運營商均設立了手機閱讀業務基地，來負責各自無線閱讀業務的運營和推廣。易觀國際分析師孫培麟認為，電信運營商開放閱讀業務目的一方面在于增加內容渠道覆蓋用戶，有利于向上游獲取內容資源，另一方面在于為運營商數據業務爭取更多的盈利機會。電信運營商內容平臺的逐步開放，說明未來各內容平臺的渠道會有所拓展，也會包括終端或客戶端的拓展。

    傳統媒體也沒“放過”數字出版，越來越多的報紙、雜志內容出現在移動閱讀終端上。去年底《第一財經周刊》推出了《第一財經周刊》HD版，適合iPad用戶。《第一財經周刊》電子版主編劉春向記者透露，目前《第一財經周刊》HD版的訂閱用戶數已經超過1萬。

    上海數字出版產值將達700億

    除了企業之外，政府相關部門也通過政策扶植，建立數字出版基地來推動數字出版產業的發展。

    從2006年《國家“十一五”時期文化發展綱要》到2009年《文化產業振興規劃》，再到2010年《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》、《關于發展電子書產業的意見》，相關政策連續不斷。

    2010年10月新聞出版總署頒布的《關于發展電子書產業的意見》就更加具體表明了希望通過促進電子書產業更好地發展，帶動數字出版產業發展，進而促進傳統出版產業的數字化轉型。

    如今新聞出版總署批復的國家數字出版基地已多達9家——上海張江、重慶北部新區、浙江杭州等等。這從另一個側面反映出國家及各地政府對發展數字出版產業的迫切需求。數字出版作為新聞出版業未來的發展方向，前景廣闊，新聞出版業“十二五”規劃已經把數字出版放在重要位置來推動。

    上海張江數字出版基地是首家獲批的國家級數字出版基地，上海市新聞出版局局長焦揚此前透露，上海“十二五”期間數字出版產業規劃已被列入上海市發改委文化規劃，這在全國各省市屬首例。目前“國家復合出版工程”、“第三代電子書數字內容投送平臺‘新華e店’”、“辭海天下”、“云中書城”等數字出版項目都在政府的支持下向前推進。根據規劃，到“十二五”末，上海計劃形成3到5家年產值超過20億元的數字出版領軍企業，數字出版產業產值預計達到700億元。