Kinetic Worldwide近日在英國(guó)發(fā)布了一份關(guān)于廣告海報(bào)未來(lái)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)綜合報(bào)告。該機(jī)構(gòu)通過(guò)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析，咨詢(xún)了近20個(gè)廣告媒體專(zhuān)家，開(kāi)展新的研究，并得出了一系列結(jié)論。具體如下：

    數(shù)字技術(shù)應(yīng)用在戶(hù)外廣告的總份額中所占比重將增加。戶(hù)外廣告的總費(fèi)用從2010年的8.8億英鎊將持續(xù)增加到2020年的11.5億英鎊。數(shù)字廣告的收入將近2.6億英鎊，大約占戶(hù)外廣告總費(fèi)用的1/3。

    隨著數(shù)字廣告的增加，戶(hù)外廣告的總空間將擴(kuò)大。Kinetic的分析表明數(shù)字廣告不僅僅將取代靜態(tài)廣告，也將另外創(chuàng)造顧客量。數(shù)字廣告網(wǎng)將覆蓋全國(guó)30個(gè)城市，11萬(wàn)個(gè)屏幕將投入使用。數(shù)字?jǐn)U張的前景良好，預(yù)計(jì)2015年后可以覆蓋6個(gè)汽車(chē)站。而靜態(tài)廣告的使用量預(yù)計(jì)十分有限。

    數(shù)字廣告的操作結(jié)構(gòu)將升級(jí)。兩類(lèi)戶(hù)外廣告將出現(xiàn)，廣泛型和定向型。廣泛型包括大量處于有利位置的靜態(tài)廣告標(biāo)牌和良好的數(shù)字廣告標(biāo)牌。定向型包括能夠靈活支配時(shí)間以及進(jìn)行實(shí)時(shí)宣傳的國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)。

    動(dòng)態(tài)數(shù)字廣告將成為以繁華街道為方向的強(qiáng)大的廣告媒體。英國(guó)國(guó)內(nèi)數(shù)字廣告網(wǎng)的部署靠近零售點(diǎn)。時(shí)段的靈活性，實(shí)時(shí)規(guī)劃，新型的觀眾交易系統(tǒng)這三者的整合將打開(kāi)潛在的“聰明的”零售促銷(xiāo)市場(chǎng)。

    近距離無(wú)線通信（NFC）和社會(huì)媒體可能改變廣告和顧客的關(guān)系。一些城市地區(qū)將開(kāi)展多媒體實(shí)驗(yàn)。運(yùn)用近距離無(wú)線通信（NFC）或者無(wú)線射頻識(shí)別交互技術(shù)（RFID）的廣告也有智能手機(jī)的即時(shí)下載功能。這種廣告能夠改變促銷(xiāo)市場(chǎng)，社會(huì)媒體的分配，娛樂(lè)活動(dòng)，即使是在停留時(shí)間少的城市環(huán)境下。除此之外，大量能夠識(shí)別顧客的類(lèi)型和購(gòu)物心情的數(shù)字標(biāo)牌有望投入使用。

    研究表明顧客已有想要接觸廣告海報(bào)的想法。Kinetic的最新研究顯示，半數(shù)的顧客已經(jīng)意識(shí)到了解廣告的好處。20%的顧客甚至希望將來(lái)廣告能夠識(shí)別他們。75%的顧客希望攜帶智能手機(jī)或袖珍電腦。66%想要在大多數(shù)城市中心看到數(shù)字化屏幕。70%認(rèn)為數(shù)字廣告在停留時(shí)間多的地區(qū)比較有用。

    技術(shù)不只將提高戶(hù)外廣告的價(jià)值，也將與其他的媒體和技術(shù)部門(mén)建立更緊密的聯(lián)系。Kinetic的分析指出，戶(hù)外廣告將與移動(dòng)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)宣傳建立象征性的關(guān)系，打開(kāi)新的收入渠道。內(nèi)容在戶(hù)外廣告媒體中扮演越來(lái)越重要的角色，廣告牌可能成為數(shù)字新聞和娛樂(lè)活動(dòng)的分銷(xiāo)點(diǎn)。