電子閱讀產業領域再添生力軍。

    1月17日，新華瑞德數字媒體服務平臺啟動。此舉標志著由新華社與大唐電信聯手打造的國內首家數字媒體服務平臺正式運營。新華瑞德構建的“內容+平臺+終端”完整業務模式將為我國電子閱讀產業注入新的元素。

    大唐電信科技股份有限公司董事長、總裁曹斌表示，隨著電子閱讀器、智能手機的普及，數字閱讀的形式正在從依賴有線網絡的在線閱讀向依托于無線網絡傳輸的移動閱讀轉移。如今電子閱讀器的競爭不僅是“硬件的競爭”，而是綜合了內容、運營和服務的“平臺競爭”。

    平臺建設的意義不僅在于對用戶閱讀需求的把握以及支持方式的搭建，更在于海量內容資源的聚合。因此，“內容+平臺+終端”的發展模式將成為產業發展潮流。

    大唐電信的進入，意味著電子書市場上的終端之爭已經轉化成平臺之爭。在這場新的戰役當中，曾經在電子書市場上掀起風浪的漢王、盛大又將何去何從？

    平臺之爭

    在電子書終端市場上，已經由漢王的一枝獨秀變成百花齊放。

    《IT時代周刊》在采訪中了解到，目前，在中國電子書終端市場上，已經出現漢王、臺電、盛大、文房、翰林、紐曼、易博士、愛國者、OPPO、華為、聯想等40多個品牌，如果再加上廣州、深圳等地區的一些山寨企業，總數可達一百多家。

    據最新的消息，以前主要面向歐美市場的全球第二大電子書制造商索尼更是表示，紅火的中國電子書市場正在吸引他們加速進入。清科集團發布的《2010年第三季度中國電子書閱讀器市場研究報告》顯示，2009年漢王市場占有率高達95%。隨著2010年上半年眾多終端制造企業的進入,漢王市場占有率已跌至71.5%。

    終端產品的增多，無疑壓縮了企業的經營利潤。如何在下一步經營中繼續贏得市場的肯定？已經成為諸多電子書廠商思考的頭等問題。“內容是漢王最關心的事情。”在2010年9月舉行的電子書高峰論壇上，漢王科技董事長劉迎建對市場發展方向作出了這樣的判斷。而作為漢王的競爭對手，盛大文學CEO侯小強也同樣表示：“長遠來看，毫無疑問肯定是內容為王。”顯然，隨著終端市場競爭的日益激烈，利潤將會被不斷攤薄，內容才是未來真正的利潤藍海。目前，漢王有漢王書城，盛大有云中書城，而方正文房背后則擁有中文數字版權最多的番薯網。

    事實上，新聞出版總署2010年11月初公布首批電子書牌照，標志著近兩三年內崛起的電子書行業市場，已經進入了正規監管軌道。而首批獲得電子書從業資質的共有21家企業，方正、漢王、盛大、愛國者等幾家電子書企業同時獲得了新聞出版總署頒發的電子書復制和發行的兩項資質，這也意味著一場內容平臺的爭奪戰將悄然打響。

    攪局者

    漢王和盛大在終端之戰中沒有讓后來者享受到電子書市場這塊蛋糕的美味，但現在，在這一輪新的平臺之爭中，它們卻遭遇到了真正的挑戰。

    伴隨著電子閱讀器、智能手機輪番席卷，傳統意義上的有線網絡在線數字閱讀模式已經難以滿足人們不斷發展的閱讀需求，取而代之的是依托于無線網絡傳輸的移動數字閱讀。

    在這個內容至上的時代，誰能為用戶提供更加優質和全面的閱讀內容誰就搶占了市場先機，具有主導權。作為新興文化創意產業中的一員，數字閱讀的載體除了硬件本身的競爭之外，仍然將內容方面的競爭放在核心位置。

    大唐電信與新華社聯合成立的新華瑞德媒體服務平臺推出的閱讀終端在內容上下足了功夫，目的在于構建“內容+平臺+終端”完整的業務模式。內容上不僅以新華社新聞信息資源為基礎，同時還整合其他媒體新聞信息資源。在接受記者采訪時，大唐電信科技股份有限公司董事長、總裁曹斌表示，研究用戶的行為習慣非常重要，新公司要針對不同用戶需求提供差異化閱讀終端，集合新華社國家通訊社的地位、優勢資源及品牌，通過其對目標受眾的影響，在加強與消費者正面溝通的同時，可提升大唐電信在電子閱讀領域的產業地位及品牌形象。同時大唐電信還會利用3G+WiFi無線網絡，24小時實時推送新聞資訊，為高端和專業客戶量身定制特供信息，實行點對點發送。此舉實屬首創，為我國電子產業帶來新的活力。最新的消息是，互聯網搜索引擎巨頭谷歌日前也挺進這一市場。據了解，谷歌已收購了eBookTechnologiesInc.，該公司表示這個舉措旨在為平板電腦、電子閱讀器以及其他移動設備提供更為豐富的閱讀體驗。目前，雖不清楚谷歌將如何運用eBook的技術，但有一點需要承認的是，其中包括一個可以提供全方位電子書產品及服務的終端對終端的電子書平臺。

    顯然，在這樣的敵人面前，漢王盛大該靜下心來思考如何迎接挑戰。

    最好的時代

    數據顯示，我國目前已是全球第二大電子書的單一國家市場，2010年上半年的出貨量僅次于美國，占全球的21.4％。

    對于蓬勃發展的電子書市場，VIVA無線新媒體總裁韓穎在接受《IT時代周刊》采訪時說，目前，中國的手機閱讀用戶已經超過1億，圖文并茂的手機雜志已經成為最受用戶歡迎的移動互聯網應用之一，最高的手機雜志閱讀量單期超過百萬人。“人們在手機上的閱讀行為和看紙質報刊有很大區別，但總體而言，依然以輕松、生活類的內容最受歡迎。”

    據了解，VIVA無線新媒體是一家提供手機集圖、文、音、視頻為一體的手機新媒體平臺技術與運營服務的公司，是中國領先的無線新媒體服務提供商。VIVA暢讀擁有龐大的優質內容資源，與央視、新華社、南方日報報業集團、中國體育報社、時尚集團、瑞麗集團、財訊集團、樺榭集團、北青周刊等200多家主流媒體建立了合作關系，擁有千余種雜志媒體庫，日均推出5本以上的新雜志。

    在韓穎看來，目前數字出版行業只是剛剛踏上征程。“最大的問題是發展速度還不夠快。”韓穎介紹說，“把傳統的出版物在互聯網上體現出來，這不是真正的數字出版。真正的數字出版是有一個閱讀器——比如通過手機來看書，讀報，看雜志。這才是數字出版時代。”

    據了解，經過四年的發展，VIVA已經成為中國無線新媒體領域的代表性廠商。VIVA無線新媒體不但與中國移動、中國電信、中國聯通達成緊密的合作關系，還與200多家主流雜志媒體達成了戰略合作，為其進行手機以及平板電腦上的數字發行和品牌推廣。僅VIVA自有客戶端“VIVA暢讀”即覆蓋中國85%以上的主流智能終端機型，注冊用戶超過1200萬。

    現在，隨著終端和網絡的完善，數字音樂正迎來一個最好的時代。但現在，數字產業仍處于初級階段。據介紹，我國目前有期刊9000多種，報紙1900多份，出版社600多家。在這樣的巨大市場面前，需要產業從業者一起來做大做強。

    顯然，如此巨大的市場是打動后來者加入其中的因素。