最近，百道新出版研究院發(fā)布了《2011中國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，將電子書(shū)分為3種基本類型：電子書(shū)1.0，即源于紙質(zhì)書(shū)內(nèi)容的電子書(shū)，如國(guó)內(nèi)常見(jiàn)電子閱讀器里預(yù)裝的電子書(shū)多屬于這種；電子書(shū)2.0，即從生產(chǎn)到發(fā)布都只有數(shù)字化形態(tài)的電子讀物，如盛大旗下的文學(xué)網(wǎng)站上的原創(chuàng)內(nèi)容等；電子書(shū)3.0，即除了文字、圖、表等平面靜態(tài)閱讀要素外，集成了聲音、視頻、動(dòng)畫(huà)、交互模塊等要素的多媒體讀物。

    這3種類型是電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的3條線索，他們有著不同的運(yùn)作需求和發(fā)展規(guī)律。在3種類型中，電子書(shū)1.0的產(chǎn)業(yè)鏈可以說(shuō)是傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。在這里，傳統(tǒng)出版商仍然承擔(dān)內(nèi)容生產(chǎn)的角色，產(chǎn)品定價(jià)也基本上是以紙質(zhì)書(shū)為參照，遵循紙質(zhì)書(shū)出版的基本規(guī)律。可以說(shuō)，電子書(shū)1.0對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展具有十分重要的意義。那么我們?nèi)绾文茏岆娮訒?shū)1.0在傳統(tǒng)出版業(yè)中發(fā)揮更大作用，使得傳統(tǒng)出版業(yè)加快向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型？我們邀請(qǐng)新聞出版總署出版管理司司長(zhǎng)吳尚之為網(wǎng)友解答。

    主持人：現(xiàn)在數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相比，已出現(xiàn)后來(lái)者居上的態(tài)勢(shì)。有一種觀點(diǎn)說(shuō)，傳統(tǒng)出版即將消亡，傳統(tǒng)媒體都將會(huì)被網(wǎng)絡(luò)所取代，您怎么看？

    吳尚之：我認(rèn)為，這種觀點(diǎn)確實(shí)不符合實(shí)際。傳統(tǒng)出版不僅不會(huì)消亡，而且還有較大的發(fā)展空間。比如剛剛過(guò)去的2010年，我國(guó)報(bào)紙印刷份數(shù)有較大幅度的增長(zhǎng)。實(shí)際上，人們對(duì)閱讀的需求和閱讀方式是多種多樣的，就像我們的飲食結(jié)構(gòu)一樣，有些人喜歡吃漢堡包，但也并不排斥吃餃子。目前在我國(guó)，圖書(shū)主要是以地級(jí)市以上的城市為銷售主體，縣和縣以下農(nóng)村市場(chǎng)中，圖書(shū)所占的分量很小。我國(guó)人均年消費(fèi)圖書(shū)才5.4冊(cè)、期刊3.2冊(cè)，與發(fā)達(dá)國(guó)家有較大差距。因此對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)出版還有巨大的發(fā)展空間。

    主持人：那是否可以說(shuō)，由于我們傳統(tǒng)出版還存在巨大的發(fā)展空間，因此發(fā)展數(shù)字出版并不急迫？

    吳尚之：恰恰相反，傳統(tǒng)出版確實(shí)需要加快向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。

    從2006年起，我們每年都對(duì)國(guó)民閱讀進(jìn)行跟蹤調(diào)查。從2009年了解的情況來(lái)看，在我國(guó)18歲至70歲的國(guó)民當(dāng)中，接觸過(guò)數(shù)字閱讀方式的占24.6%，比2008年增長(zhǎng)了0.1個(gè)百分點(diǎn)；有16.7%的國(guó)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，比2008年增長(zhǎng)了1個(gè)百分點(diǎn)；14.9%的國(guó)民接觸過(guò)手機(jī)閱讀，比2008年增加了2.2%；4.2%的國(guó)民是通過(guò)MP4等方式進(jìn)行數(shù)字化閱讀，與2008年持平。在閱讀方式中，網(wǎng)絡(luò)在線閱讀和手機(jī)閱讀成為兩大主要閱讀方式。隨著科技的發(fā)展和新興媒體的出現(xiàn)，可供人們選擇的閱讀方式和閱讀載體多樣化，手機(jī)閱讀的方便性和數(shù)字出版物的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物產(chǎn)生較大沖擊。

    此外，從生態(tài)環(huán)境的角度來(lái)看，發(fā)展數(shù)字出版有更大的意義。我們現(xiàn)在每年用于印刷圖書(shū)、期刊、報(bào)紙的紙有624萬(wàn)多噸，不僅消耗了大量木材，而且大量造紙還對(duì)環(huán)境產(chǎn)生了很大的污染。從這個(gè)意義上說(shuō)，加快傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型還是很有必要的。

    主持人：目前我們從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型過(guò)程中存在哪些優(yōu)勢(shì)？

    吳尚之：我國(guó)出版業(yè)的悠久歷史，為我們留存了內(nèi)容豐富的古代典籍。新中國(guó)成立后，出版業(yè)發(fā)展日新月異，為我們帶來(lái)了豐富的內(nèi)容資源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)保存至今的古籍有20多萬(wàn)種，從1949年到2009年出版的新書(shū)有254萬(wàn)多種，傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)首先就是內(nèi)容資源。其次，我們的傳統(tǒng)出版企業(yè)中集中了一批高素質(zhì)的選題、策劃、編輯、出版人才。傳統(tǒng)出版單位的編輯人員背后，還聚集了一批長(zhǎng)期合作的優(yōu)秀作者。此外，傳統(tǒng)出版業(yè)在管理和出版物標(biāo)準(zhǔn)方面形成了一套行之有效的規(guī)范和制度，如“三審三校”，這是保障我們的出版物權(quán)威準(zhǔn)確的重要規(guī)范。

    主持人：有了這些優(yōu)勢(shì)后，傳統(tǒng)出版如何實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型？

    吳尚之：我認(rèn)為要做好以下幾個(gè)方面的轉(zhuǎn)型：

    一是要實(shí)現(xiàn)出版理念的轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)成為數(shù)字出版領(lǐng)域的主力軍，要徹底改變只做紙質(zhì)出版和營(yíng)銷的單一模式，立足于內(nèi)容加工和內(nèi)容提供商的地位，立足于全媒體、多載體、多形式的出版。

    二是要實(shí)現(xiàn)出版物內(nèi)容的轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)出版單位積累了許多精品力作，出版了一批深受讀者喜愛(ài)的暢銷書(shū)和暢銷期刊、報(bào)紙。目前，需要的是把這些已經(jīng)出版的紙質(zhì)出版物盡快數(shù)字化。同時(shí)，要解決好紙質(zhì)版和數(shù)字版本同步化的問(wèn)題，為數(shù)字出版打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    三是要實(shí)現(xiàn)技術(shù)和人才的轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)出版企業(yè)要適應(yīng)這種變化，加強(qiáng)數(shù)字出版技術(shù)的研發(fā)和設(shè)施的投入，特別是要培養(yǎng)一批既懂傳統(tǒng)出版，又懂?dāng)?shù)字出版的復(fù)合型人才，實(shí)現(xiàn)出版人才的轉(zhuǎn)型，才有可能實(shí)現(xiàn)出版業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型。

    四是要實(shí)現(xiàn)出版經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)出版單位有內(nèi)容資源做基礎(chǔ)，如果有條件，應(yīng)鼓勵(lì)自主開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)數(shù)字出版產(chǎn)品，尋找自身的盈利模式。在經(jīng)營(yíng)模式方面，三商合一即通信運(yùn)營(yíng)商、硬件生產(chǎn)商和內(nèi)容提供商聯(lián)手推動(dòng)的趨勢(shì)明顯。傳統(tǒng)出版單位由單一的自我經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變到聯(lián)合開(kāi)發(fā)、合作共贏的經(jīng)營(yíng)模式，這樣有可能達(dá)到降低成本、減少風(fēng)險(xiǎn)、提高效率的目的。

    五是要實(shí)現(xiàn)管理方式的轉(zhuǎn)型。數(shù)字出版業(yè)的內(nèi)容編輯、復(fù)制、發(fā)行大多是合一的，管理方式應(yīng)由傳統(tǒng)的多環(huán)節(jié)管理轉(zhuǎn)變到綜合管理和服務(wù)的方式上來(lái)。數(shù)字出版的載體形式豐富多樣，而且變化較快，管理思路上要側(cè)重于宏觀，側(cè)重于法規(guī)，側(cè)重于標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，側(cè)重于制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃等。