流的成功者？

    考慮一下比制造商預(yù)期降得更快的藍(lán)光播放機(jī)與介質(zhì)的價(jià)格，作為美國(guó)的第一臺(tái)藍(lán)光播放機(jī)，三星的BP-P1000在2006年6月上市時(shí)的初始價(jià)為999美元（圖3）。東芝的HD-A1發(fā)布時(shí)間要提前大約兩個(gè)月，初始售價(jià)為799美元。在去年的一次“黑色星期五”促銷時(shí)，沃爾瑪以78美元銷售Magnavox的NB500藍(lán)光播放機(jī)，這是999美元的起價(jià)的約1/13�，F(xiàn)在，在BD-P1000首次上市銷售四年多后，售價(jià)低于100美元的藍(lán)光播放機(jī)隨處可見。即使我們假設(shè)消費(fèi)電子制造商仍然在這種價(jià)格快速下降的情況下努力保持少量的利潤(rùn)，但可以想象他們已經(jīng)把成本壓力轉(zhuǎn)嫁給了IC供應(yīng)商。

    Sigma Designs公司營(yíng)銷副總裁Ken Lowe今年初時(shí)指出，由于成本壓力，該公司已收回了只針對(duì)入門級(jí)藍(lán)光的設(shè)計(jì)，而轉(zhuǎn)向注重利潤(rùn)更高的增值平臺(tái)。他指的是新一代機(jī)頂盒，開始是一個(gè)藍(lán)光基座，后擴(kuò)充了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的連網(wǎng)播放功能，例如從Amazon Videos On Demand、Hulu、Netflix、Pandora和Yahoo，并且還能訪問LAN NAS（網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)）中保存的音頻、視頻和靜止圖像素材（圖4）。

圖4，LG公司的BD390是現(xiàn)代流媒體機(jī)的一個(gè)著名案例，它以藍(lán)光為基礎(chǔ)，支持網(wǎng)絡(luò)的流內(nèi)容，大多數(shù)采用標(biāo)準(zhǔn)清晰度的

分辨率。

    有意思的是，這些內(nèi)容大多數(shù)原始清晰度的SD，本地播放設(shè)備可以動(dòng)態(tài)地提升畫質(zhì)，以配合目標(biāo)顯示器的像素?cái)?shù)。短期內(nèi)，制造商在盡全力銷售這些裝置。不過，長(zhǎng)期看來，它們的銷售會(huì)對(duì)藍(lán)光的基本銷售前提帶來負(fù)面影響：高質(zhì)量、“真正的”高清晰內(nèi)容。Netflix去年甚至給PS3增加了流的支持。Netflix將HD節(jié)目以流形式送給消費(fèi)者，只要他們的寬帶連接支持所需的碼率，但只有在嚴(yán)格的像素?cái)?shù)定義下，這類素材才是高分辨率的。例如，大規(guī)模的壓縮使之通常會(huì)降級(jí)為720p和1080i的ATSC廣播。

    Netflix首席執(zhí)行官Reed Hastings不斷提到該公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)抱負(fù)，那就是擺脫發(fā)送碟片的業(yè)務(wù)，而轉(zhuǎn)向一種流提供模型。這種轉(zhuǎn)化會(huì)大大減少公司的運(yùn)營(yíng)成本，因?yàn)樯偃チ藗}(cāng)儲(chǔ)、加工、交付、郵資和貨物丟失與損壞費(fèi)用。Netflix的工作場(chǎng)所最近貼上了一幅圖，公司預(yù)測(cè)郵寄碟片業(yè)務(wù)將在2013年達(dá)到頂峰，那以后，流將支持業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。圖中估計(jì)，美國(guó)現(xiàn)在有1億個(gè)訂閱付費(fèi)電視的家庭，相對(duì)比的是Netflix三月底的1400萬用戶數(shù)字，公司預(yù)計(jì)到年底這個(gè)數(shù)字會(huì)上升到1700萬。

    蘋果公司是另一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提交的擁護(hù)者，這由它的在線iTunes商店所證明。你大概會(huì)想，蘋果的一部分臺(tái)式機(jī)與筆記本現(xiàn)在可能已內(nèi)置了藍(lán)光刻錄機(jī)，因?yàn)殚L(zhǎng)期以來，蘋果一直支持多媒體，Mac在多媒體內(nèi)容創(chuàng)建方面占統(tǒng)治地位。不過，在發(fā)文時(shí)，蘋果仍然依靠第三方硬件和軟件合作伙伴，為Mac提供藍(lán)光支持。對(duì)硬盤備份來說，藍(lán)光的容量并非必需；Mac 10.5和10.6操作系統(tǒng)包含有Time Machine，這種功能可以自動(dòng)地和定期地將內(nèi)容鏡像到一個(gè)USB或網(wǎng)絡(luò)連接的硬盤上。

    蘋果公司的首席執(zhí)行官Steve Jobs在2008年的一次記者招待會(huì)上，把藍(lán)光現(xiàn)狀說成“bag of hurt”（麻煩成堆）。不過，業(yè)界很多人相信，蘋果拒絕藍(lán)光只是一個(gè)戰(zhàn)略動(dòng)作，目的是為了加快采納假設(shè)的在線提交。微軟在對(duì)東芝2008年2月關(guān)閉自己HD-DVD業(yè)務(wù)時(shí)也表示了類似的愿望，指出沒有打算為Xbox 360提供藍(lán)光配件，而是使自己的開發(fā)與推銷工作集中于消費(fèi)者購(gòu)買與從其Video Marketplace（現(xiàn)在是Zune Marketplace）租賃。甚至藍(lán)光發(fā)明者索尼公司也進(jìn)入了角色，通過PS3可以進(jìn)入一個(gè)在線商店，提供電影和其它視頻資料的租賃與購(gòu)買。

    參考文獻(xiàn)

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    4.Dipert, Brian, “Subpar wars: Highresolution- disc formats fight each other, consumers push back,” EDN, March 2, 2006, pg 40.

    5.McBride, Sarah, “Hollywood Studios Push Blu-ray Sales for Holidays,” The Wall Street Journal, Dec 14, 2009. 6.Dipert, Brian, “Got game? Livingroom consoles grapple for consumers’ eyes, wallets,” EDN, Dec 16, 2005, pg 51.

    7.“Freebie marketing,” Wikipedia.

    8.Dipert, Brian, “Expanding options bring surround sound to the forefront ... and the back ... and the sides ... and the ceiling ... and the

    9. Dipert, Brian, “Connecting systems to displays with DVI, HDMI, Display- Port: What we got here is failure to communicate,” EDN, Jan 4, 2007, pg 46.