電子書市場急剎車 今年增速預計跌八成

    電子書市場的2010年被冠上了“元年”的象征性意義，盛大Bambook低價沖擊，漢王緊抓霸主地位不放，相關牌照政策出臺，以及圍繞電子書內容版權問題產生的盛大百度之爭更讓電子書市場規模突進到百萬臺級別。但美好的開端不等于常態的樂觀，2011年，電子書市場增速將放緩，從去年172.5%的增速銳降到今年36.6%的市場預期增速。由此以來，市場更多成為“有限資源”的此消彼長式廝殺，漢王、盛大或將終結中小廠商命運。

    2010年電子書

    “沖刺”達標

    電子書市場2010年上下半年呈現了令人驚訝的兩種預期。

    漢王2009年在電子書市場的盆滿缽溢，以致靠之登陸股市，漢王董事長劉迎建電子書市場長達十余年生命周期的樂觀“豪言”讓諸多廠商垂涎不已，紛紛選擇進入。盛大去年4月底挾內容優勢和999元低價攻勢更是咄咄逼人。這些電子書市場的躁動給業界傳遞的信號是“電子書大利好”。

    但那只是去年上半年的聲音，到了下半年，電子書市場最引發關注的漢王和盛大似乎有點不務正業。漢王在電子書市場的既有優勢，按部就班。劉迎建更多時候與漢王另一項產品平板電腦綁在一起，關于漢王電子書“囤積貨物過多，銷不出去”的消息也是此起彼伏。

    而盛大電子書的直接控制者盛大文學侯小強去年幾乎打了整整一個下半年的內容版權戰爭：與百度文庫撕破臉皮；聯絡出版商搞版權訴訟；呼吁建立電子書內容商行會。而終端產品Bambook仍舊只依靠一款機型打天下，雖然每銷售一臺都是在創造盛大電子書的新紀錄，正式上市兩個多月銷量也就只有4萬臺左右。而這份成績尤其是增速還是要遠遠好于大部分其他電子書企業。

    去年上下半年電子書市場迥然不同的境遇沒有掩蓋電子書市場爆發，但也就是“2010年的爆發”。根據易觀國際數據顯示，去年四季度電子書增速創全年最高，達到20.11%。而這份年終版意味的“高增速拉升”原因主要有以下兩點：整體終端價格下降明顯，配合年底各廠商營銷力度的加大，部分個人用戶購買需求增加；年末集團客戶采購量加大，外加部分渠道采購有一定延時，年底禮品渠道仍占據大量銷量份額。

    電子書市場樂觀醞釀近一年，仍需依靠去年四季度特別是年底禮品市場的慣性發力，得以全年實現銷售106.69萬臺，僅比之前預期略高1萬臺。

    無論如何，電子書元年，市場規模沖刺性達標。

    2011年電子書

    將尷尬靜默

    差強人意的電子書元年已經過去，而無論是盛大、漢王，還是其他已經進入和期待進入電子書終端市場的企業更樂意研究今年和今后電子書的發展前景，但分析人士給出的答案并不美妙。

    易觀國際分析認為，盡管2010年整體銷量有很大的提高，但是和年底禮品市場有強關聯性，禮品銷量占比不降反升，所以去年底的銷量沖高并不意味著今年可以持續保持較高的增速。

    根據易觀國際的預測，2011年電子書出貨量預期145.78萬臺，增速降至36.6%，下降八成，遠遠低于去年172.5%的增速。為此，分析師建議打算進入電子閱讀器市場的終端廠商不要盲目進入。

    為什么電子書市場熱度突然被冷卻？去年下半年以來，無論是漢王的囤貨傳聞還是盛大推出新產品的保守，業界多在爭論，中國的電子書市場預期是否只是廠商的一廂情愿。

    值得一提的是，根據相關數據顯示，去年二季度，電子書市場曾出現銷售負增長。當時分析人士給出的答案是iPad等平板電腦的沖擊。

    事實上，作為移動互聯網市場同樣重要的閱讀終端，平板電腦、智能手機對電子書的沖擊在意料之中。而目前電子書同平板電腦、智能手機的發展熱度明顯不是一個等級的。漢王進軍平板電腦市場一度被業界認為是“無奈之舉”，其去年下半年大把精力放在平板電腦上引發外界多般猜測。

    另有分析人士指出，比起終端產品，盛大顯然更加注重內容層面的控制力，遲遲不升級終端型號，是否意味著電子書只是盛大文學內容資源的一個渠道，而非不可放棄的惟一渠道？

    漢王盛大

    分食終端最后晚餐

    早在去年，就有人指出，電子書只是移動閱讀市場的過渡產品，“無論是靠終端賺錢的漢王，還是宣稱虧本賣Bambook的盛大，終端只是其圈錢和占領數字閱讀市場的急先鋒”。如此看來，電子書終端之爭更像移動閱讀某一小分支的最后晚餐，而盛大和漢王顯然走在了前面。

    根據易觀國際數據，2010年，漢王依舊占據電子市場67.7%的第一市場份額，盛大市場份額也上升到第三位，其增勢無人能出其右。而臺電、紐曼、艾利和依靠消費類電子產品的渠道優勢占據部分市場份額。除上述廠商之外，從去年四季度的市場趨勢來看，沒有品牌優勢、沒有銷售渠道、沒有內容支撐的中小電子閱讀器終端廠商面臨銷量持續下滑的困境，市場份額均有不同程度的下降。

    而伴隨新聞出版總署對電子書產業不同環節頒發牌照，2011年對中小電子書廠商來說更像是“逼退”之年。

    對比終端市場的日漸集中，電子書之爭更多轉移到內容層面。盛大云中書城、漢王書城、番薯網、百度的文庫書店、新華文學系的九月網、Google電子書店已經入局，包括當當網、中國移動在內的產業鏈邊緣企業也躍躍欲試。

    “主攻內容平臺，進可以與所有的電子書終端廠商合作，退可以轉移到平板電腦、智能手機等其他移動閱讀終端上，最差也可以轉入PC端，風險明顯低于推出電子書硬件終端�！庇袠I內人士預測，電子書終端市場生存環境越來越糟糕。