近日，美國第二大連鎖書店博德斯正式申請破產。分析人士稱，博德斯集團申請破產保護，意味著以亞馬遜為代表的新興購書市場打敗了傳統的實體書店。相反，蘋果正在強化交易平臺的控制力功能，半個月來已接連發生三個動作，身份也有一絲微妙變化：已參與內容發行，成了發行商。2月初蘋果推出一份iPad報紙即《The Daily》。近日蘋果又在App Store應用商店推出涉獵范圍更廣的獨立訂閱服務。在此之前，媒體報道蘋果App Store封殺了索尼一款閱讀器。

    冰火兩重天。數字閱讀正在以一種嶄新的方式迅速顛覆傳統，隨著互聯網巨頭的紛紛涉足，終端設備和內容創新已成為在市場迅速搶占更多份額的法寶。

    傳統書店面臨生存困境，數字閱讀漸成主流

    優勝劣汰，適者生存。殘酷的市場競爭絲毫不會為昔日的輝煌買賬，也同樣不會對無法持續創新的競爭者保持任何的寬容。出版業中傳統與新興兩股勢力的爭斗加劇上演，冰火兩重天。

    由于在線書店和電子書的日益普及，近日美國知名連鎖書店博德斯集團宣布申請破產保護準備重組。2001年，博德斯集團將當時尚未盈利的網絡購書業務賣給了亞馬遜，而后者取得了巨大成功，成為目前蓬勃發展的全球在線書店市場的主導企業。當2008年博德斯集團再度推出網絡購書業務時，已無法與如日中天的亞馬遜競爭。

    不僅是博德斯集團，數字閱讀與電子出版數字化革命的一個大浪打過來，全世界實體書店都陷入苦苦掙扎。目前，美國最大連鎖書店Barnes && Noble挖角與亞馬遜合作的各家網站，爭取在電子書市場取得有利地位。英國最大圖書連鎖店水石公司不久前也發布了盈利預警公告，目前處境岌岌可危。

    相反，數字閱讀漸成主流。電子書目前占據大約10%的市場份額，較3年前上升10倍。對于數字閱讀市場的前景，人們普遍持樂觀態度，大部分出版商都認為電子書閱讀的黃金時代正在到來。幾位出版界老總一致認為，今年電子書銷售還會增加，到2014年，市場上售出的書一半都將是電子書。

    搶食數字閱讀市場，互聯網巨頭涉足催熱競爭

    電子書市場風起云涌，傳統出版商、技術商包括運營商競相逐鹿，沒有一家公司能夠躲過它們爆炸式增長的挑戰，無限商機已讓數字閱讀市場風起云涌，遍地開花。

    美國網絡零售業巨頭亞馬遜透過大受歡迎的Kindle閱讀器在科技產品市場搶下一席之地，立下標竿。隨著數字閱讀趨勢的加溫，嗅覺敏銳的互聯網巨頭們對這一市場勢在必得的野心讓火藥味更濃。在國際市場上，像谷歌蘋果這樣的大鱷早就磨刀霍霍，欲搶食數字閱讀市場這塊大蛋糕。

    去年底，谷歌在美國的第一家電子書店上線，約4000家出版商接受了與谷歌的合作，成為亞馬遜、巴諾書店和蘋果強有力的競爭對手。蘋果公司也不示弱，近日推出一份iPad報紙即《The Daily》，美國新聞集團提供的內容。近日，蘋果還宣布將在App Store在線商店中新增出版物訂閱服務，訂閱內容包括雜志、報紙、視頻、音樂及其它內容應用程序。緊接著，谷歌也推出了針對數字內容的支付服務One Pass，以此叫板蘋果。

    電子閱讀終端與內容創新成博弈焦點

    電子閱讀正以一種嶄新的方式迅速顛覆傳統，將新的閱讀理念帶入人們的生活。隨著互聯網巨頭的紛紛涉足，終端設備和內容創新成為在市場迅速搶占更多份額的法寶。事實上，能夠同時提供終端設備和內容下載平臺的亞馬遜模式成為產業發展的主導方向。

    從亞馬遜kindle的熱銷，到蘋果iPad的推出，電子閱讀器產品市場炙熱異常，并呈現出多樣化的發展趨勢：手機、PC、電視、Eink類專用電紙（子）書、iPad……甚至更多的MID創新產品都將成為用戶獲得數字閱讀的終端，電子閱讀終端市場將迎百花齊放的時代。但是電子閱讀之戰已不僅停留在終端設備上，其盈利點從“硬件”轉化為“軟件”增值服務，依靠提供優質內容及增值服務來獲取盈利將是正解。業內人士指出，內容對電子閱讀器的普及非常重要。例如Kindle之所以飽受用戶青睞，除了亞馬遜自身的名聲以及所采取的低價戰略外，亞馬遜豐富的圖書資源也是很重要的原因之一。

    無可否認，電子閱讀目前處在“跑馬圈地”時代，在價格、渠道以及目標市場都不成熟的情況下，內容資源決定了電子閱讀的后市。若不能為用戶提供豐富的內容，那么技術再精湛的終端也將無用武之地。此外，對于很多長期閱讀紙質書籍的消費者來說，使用電子閱覽器來讀書的習慣也需要培養。