3G該跑步前進了。

    1月27日,工信部舉行的 “2010年全國工業通信業運行情況新聞通氣會”上傳出信息，截至去年底，我國3G用戶共發展了4705萬戶，與先前工信部提出的2011年3G用戶達到1.5億戶的目標相比，尚有1億用戶的缺口。

    電信業作為國民經濟的支柱性、先導性和戰略性產業，新一代3G通信技術的重要性不言而喻，同時，電信業具有全程全網的特點，用戶數處于何種 “能級”，直接關乎網絡的經營效益。去年3月，工信部等八部門曾聯合印發 《關于推進第三代移動通信網絡建設的意見》，提出3G愿景目標為：到2011年， 3G網絡覆蓋全國所有地級以上城市及大部分縣城、鄉鎮、主要高速公路和風景區等， 3G基站超過40萬個， 3G用戶達到1.5億戶。這意味著，在未來的10個月當中， 3家運營商如果要完成新增1億用戶的目標，必須每月要新增830萬戶，而去年平均每月才新增392萬戶。也就是說，今年每月新增用戶數必須是去年的2倍。

    未來10個月的道路該怎么走，才能讓中國3G用戶發展得更給力？讓我們先分析一下當前國內3G發展中出現的三大尷尬，而破解這些尷尬，正是未來10個月3G運營商的著力方向。

    尷尬一：賺吆喝還是賺買賣

    在過去的2010年，雖然三大運營商的3G用戶爭奪戰愈演愈烈，但誰都知道最大贏家是iPhone， “吆喝”重要還是 “買賣”重要，是困擾運營商的第一大尷尬。

    以最受歡迎的16G iPhone4為例，只要用戶選擇每月286元的套餐，就可以0元購買5880元的手機，按此計算，聯通為用戶提供的補貼高達86%。雖然聯通未公布對iPhone補貼的整體情況，但如此高額的補貼對聯通來說壓力應該是不小的。

    1月28日，中國聯通香港上市的子公司中國聯合網絡通信 （香港）股份有限公司 （“聯通紅籌公司”）發布了業績下降預告，隨即，中國聯通也發布預告稱，“經公司對2010年全年經營及財務狀況的初步測算，預計2010年度公司實現歸屬于母公司普通股股東的凈利潤較2009年度下降50%以上”。分析師認為， 2011年，中國聯通為吸引3G用戶而支出的大量補貼費用可能會繼續對公司2011年業績造成負面影響，最終導致用戶數量增加但是利潤下降的局面。

    盡管中國聯通仍陷于 “買賣”與 “吆喝”的糾結當中，但這并不妨礙另兩大運營商對iPhone的追捧。有傳聞說，中國電信已經開始進行CDMA版iPhone的內測，可能計劃提供比聯通更高的補貼，如果最終屬實，在蘋果iPhone熱銷甚至斷貨的背后，又一個電信業巨頭將背負起沉重的 “龜殼”。

    尷尬二： “殺手級”應用在哪里

    雖然3G用戶規模開始快速增長，但是同國外其他3G運營商相比，移動互聯網的運用還未出現爆發式增長，根子還是目前3G的數據業務未出現 “殺手級”應用。許多用戶還只是使用手機打電話發短信，這些2G功能占據了3G用戶使用手機的絕大部分時間。雖然微博的爆發性增長促使一部分用戶添置了3G智能手機，但是，運營商強調的3G “賣點”——諸如可視電話、手機電視、手機支付等應用，并未成為主流。

    而從國外運營商的發展來看，聚焦用戶需求的3G業務創新完全可以帶來巨大收益。以日本運營商DoCoMo為例，它為了拉動移動數據業務，推出了BeeTV，主要針對年輕人提供適合手機屏幕的視頻內容，通常為視頻動畫。這項服務的營銷策略是第一周免費，隨后要收費，從目前情況來看，超過70％的用戶在免費期之后仍然選擇這項服務。同時， DoCoMo加速了手機與各種行業應用的融合，比如與各產業工具的融合、與車輛交通管理的融合、與家電信息的融合、與電視廣播的融合、與固定通信網的融合。截至去年10月底， NTTDocomo總用戶數達到5695萬，其中3G用戶總數達5511萬， 3G用戶比例為97％， 3G市場份額占49％。

    從電信業的發展歷史來看，無論是上個世紀一百年的電報、電話階段，還是2000年至今的移動電話階段，網絡運營商始終是市場的主導者。但進入移動互聯網階段后，網絡技術已經不再是最核心的要素，各種基于網絡之上的應用開發才是形成新興市場巨大機會的關鍵所在。換言之，整個產業價值鏈發生了重大的改變，電信運營商們將要面對的是游戲規則完全不同的新領域。在3G時代到來之際，是繼續扮演主導者的角色，還是淪為 “管道工”？運營商們心有多大，天地才能有多大。

    尷尬三：靠 “力挺”還是靠實力

    變化總比計劃快。在剛剛過去的2010年，全國3G用戶凈增3683.4萬戶，累計達到4705.2萬戶。其中，中國聯通去年全年凈增1132萬3G用戶，截至2010年底， 3G用戶達到1406萬戶；中國移動3G用戶去年全年凈增1729.4萬戶，達到2070.2萬戶；中國電信去年全年凈增822萬戶，達到1229萬戶。雖然從絕對數上說，中國移動3G用戶的數量仍然無愧于“老大”座次，但是同中國移動2G時代無可比敵的龐大用戶數相比，區區2000萬戶實在是一個不小的落差。

    造成這種落差的原因在于，與中國聯通的WCDMA、中國電信的CDMA2000兩種3G制式相比，中國移動建設和經營的擁有自主知識產權的 TDSCDMA網絡，是白手起家，任務重、困難大。雖然國家 “力挺” TD發展的態度沒有絲毫動搖，但是，“力挺”既體現電信行業 “不對稱管制”的特殊性，又必須兼顧公平，這一直在考驗著政府主管部門的智慧。

    1月25日，針對日前傳聞的 “3G版iPad已辦完所有手續即將上市”，工信部相關人士表示， 3G版iPad還未獲得進網許可證，還無法上市。 3G版iPad需要使用中國聯通的WCDMA信號，相對WiFi版iPad， 3G版iPad更實用，因為中國的WiFi覆蓋點有限，而聯通的3G信號則遍布全國。 iPad上市與否，需要考慮的因素是多方面的，但是不能否認的是，一旦iPad上市，無疑將延續聯通iPhone的火爆銷售，這將給中移動進一步帶來市場壓力。

    工信部的統計顯示，截至今年1月初，在天津和海南兩個試點省市，成功進行攜號轉網的手機用戶數已經超過2萬人，這其中超過七成用戶都轉入了中國聯通。這對中移動更是個危險的信號，否則中移動就無需在去年使出 “剪卡”招數。盡管現在中移動也在積極與蘋果合作，但是市場競爭中的先入為主法則，將是中國移動繞不過的 “痛”。

    但中國移動畢竟是中國移動。新年剛過，中國移動一系列志在4G的 “組合拳”讓人眼花繚亂： TD－LTE開啟了包括上海在內的6城市規模試驗，中國移動董事長王建宙透露，蘋果將研發 TD-LTE版的iPhone，在國內4G牌照尚未下發的情況下，中國移動正在考慮購買比利時4G牌照……另外，手機業的 “睡獅”諾基亞上周也已公布將聯手微軟開展智能手機的業務重組計劃，在智能手機領域與iPhone、安卓、黑莓等一決雌雄， CEO放言 “諾基亞正處在一個燃燒的平臺”上，彰顯出諾基亞的越挫越勇。眾所周知，智能手機一旦能形成多極競爭，最先受益的將是運營商，因為它們無需再為層層加碼的 “話費補貼”貼上老本……所有這一切，都意味著中國3G的好戲還剛剛開鑼。