英特爾第三節(jié)數(shù)字標(biāo)牌和零售峰會19日舉行。英特爾中國區(qū)嵌入式及消費電子事業(yè)部產(chǎn)品市場經(jīng)理劉峰表示，數(shù)字標(biāo)牌是英特爾零售業(yè)務(wù)的重要驅(qū)動，未來一年全球數(shù)字標(biāo)牌廣告投入將增至40億美元。

    數(shù)字標(biāo)牌是主要用于廣告宣傳和信息共享，具有遠(yuǎn)程管理功能的交互式顯示屏，在樓宇、商場、超市到地鐵、機(jī)場、酒店等場所，隨處可見。據(jù)劉峰介紹，根據(jù)其分布場所，數(shù)字標(biāo)牌分為三種，即零售終端、等候場所及交通地點三大類。

    劉峰表示，數(shù)字標(biāo)牌當(dāng)前全球保有量約為200萬，到2015年，預(yù)計將增至約1400萬。截止2012年，數(shù)字標(biāo)牌廣告支出將增至40億美元。

    在現(xiàn)階段中國市場范圍內(nèi)，數(shù)字標(biāo)牌中廣告類別占比為85%，非廣告類別占15%。“英特爾將來會大力推動中國非廣告數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展。”

    據(jù)劉峰介紹，未來數(shù)字標(biāo)牌呈現(xiàn)四個發(fā)展趨勢：第一，數(shù)字標(biāo)牌互動性增強(qiáng)，特別是與手機(jī)的結(jié)合；第二，消費者行為識別增強(qiáng)，生物識別技術(shù)將與數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)結(jié)合；第三，數(shù)字標(biāo)牌將采用新感官技術(shù)，包括裸眼3D等；第四，基于云的數(shù)字標(biāo)牌使用模式將出現(xiàn)。

    “數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)是英特爾零售事業(yè)部非常重要的組成部分”，據(jù)劉峰介紹，零售服務(wù)、交易零售以虛擬零售是英特爾零售戰(zhàn)略的三駕馬車，而數(shù)字標(biāo)牌則是這三駕馬車的重要驅(qū)動。另外，英特爾還收購一家加拿大企業(yè)，為其數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)提供技術(shù)支持。

    據(jù)劉峰介紹，對于數(shù)字標(biāo)牌來說，英特爾在2012年會推出新一代凌動、賽揚和酷睿處理器內(nèi)嵌平臺。另外，英特爾已與微軟聯(lián)合推出了數(shù)字標(biāo)牌媒體播放器平臺，以及推出開放式插拔規(guī)范。

    對于數(shù)字標(biāo)牌的廣告效果評估，劉峰坦言，目前仍沒有具體的測評標(biāo)準(zhǔn)。

    有分析機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，數(shù)字標(biāo)牌視頻的瀏覽量已經(jīng)超過了互聯(lián)網(wǎng)甚至Facebook的瀏覽量。預(yù)計到2015年，將會有1600萬塊屏幕、800萬臺播放器出現(xiàn)在公共場合。

    根據(jù)ABI Research的研究，在未來五年內(nèi)，全球用于數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)顯示器、媒體播放器及軟件等維護(hù)費用將從2010年約13億美元升至2016年的近45億美元。