《中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》日前公布。《規(guī)劃建議》指出“十二五”期末家電工業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)1.5萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)率9.2%。繼全球產(chǎn)量規(guī)模實(shí)現(xiàn)第一后，將實(shí)現(xiàn)全球銷量第一。

    根據(jù)《規(guī)劃建議》，受城市、農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)，城鎮(zhèn)化水平提高，以及新興經(jīng)濟(jì)體快速發(fā)展帶來(lái)的市場(chǎng)需求等因素影響，“十二五”期間我國(guó)家電工業(yè)仍面臨發(fā)展機(jī)遇。

    本月底，作為首批試點(diǎn)省市，山東、河南、四川、青島四省市政策退出在即。業(yè)內(nèi)擔(dān)心，隨著家電下鄉(xiāng)政策的逐步退出，三四級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)會(huì)收到較大影響。

    早前家電業(yè)發(fā)布的2011年三季報(bào)中就出現(xiàn)了業(yè)績(jī)分化的趨勢(shì)。部分中小企業(yè)，借著兩大政策對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的吸引，加上農(nóng)村消費(fèi)者一開始對(duì)品牌概念的模糊，在進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)，以低廉的價(jià)格占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，當(dāng)政策取消之時(shí)，成本增加，中小企業(yè)就難以繼續(xù)維持大批量的生產(chǎn)，在整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，弱勢(shì)日益明顯。

    不少企業(yè)家表示，企業(yè)不能夠長(zhǎng)期依賴政策的支持達(dá)到發(fā)展目的。家電下鄉(xiāng)在幫助企業(yè)開拓了三四級(jí)市場(chǎng)的同時(shí)，在很大程度上培養(yǎng)了農(nóng)村的家電消費(fèi)習(xí)慣，未來(lái)企業(yè)可抓住農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)家電更新?lián)Q代的需求來(lái)拓展市場(chǎng)空間。

    中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)并沒有覆蓋所有家電產(chǎn)品，而且三四級(jí)市場(chǎng)人口收入增長(zhǎng)快于城市，因此長(zhǎng)遠(yuǎn)看，三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力仍然巨大。

    為繼續(xù)推進(jìn)家電下鄉(xiāng)工作，擴(kuò)大家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施效果，11月15日，財(cái)政部、商務(wù)部、工信部聯(lián)合公布了2011年最新一期全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品項(xiàng)目招標(biāo)公告，涵蓋12類家電產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，家電下鄉(xiāng)的收尾效應(yīng)將在明后年逐步顯現(xiàn)。

    徐東生認(rèn)為，農(nóng)村市場(chǎng)的開發(fā)將由政策驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)驅(qū)動(dòng)，企業(yè)重點(diǎn)是要根據(jù)農(nóng)村市場(chǎng)的消息特點(diǎn)開發(fā)有針對(duì)性的新產(chǎn)品，同時(shí)完善售后服務(wù)體系。

    海通證券家電行業(yè)高級(jí)分析師陳子儀認(rèn)為，首批試點(diǎn)城市下鄉(xiāng)政策退出短期對(duì)于行業(yè)增長(zhǎng)有一定沖擊；中長(zhǎng)期來(lái)看在行業(yè)增速放緩、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的背景下部分小企業(yè)將退出市場(chǎng)，有利于龍頭企業(yè)市場(chǎng)份額的提升。