近日發行的尼爾森季刊《全球廣告視野動向報告》指出全球廣告花費在今年的第二季度上漲5.7%，北美和歐洲兩大市場呈現下跌趨勢。

    尼爾森調查得出第二季度36個全球市場有16個市場的廣告收入下降，這是繼2009年第三季度以來的首次較大規模的下降。09年的那次下降有半數以上市場的廣告花費減少，那時正是全球經濟危機的開始之際。尼爾森廣告方案的全球負責人Randall Beard說：“與今年第一季度8.9%的增長速度相比，第二季度的增長速度確實放緩。但是基于全球經濟形勢和很多國家的財政問題，與去年同期季度的數據相比，這季度5.7%的增長仍是一大喜訊。”

    第二季度的全球廣告花費總額為1270億美元（數據主要來源于4種主要媒介公布的價目表），2011年上半年與2010年同期相比幾乎增加了7.2%。

    媒介包括：電視，報紙，雜志和收音機

    來源：《尼爾森2011第二季度全球廣告視野動向》

    全球廣告花費增長的數據也在一定程度上反映了經濟態勢，作為廣告的一大分支，數字標牌廣告在全球的發展依舊看好。在中國，數字標牌廣告的安裝數量見長，星際液晶互動系統等數字標牌產品在行業內安裝數量遙遙領先，而教育、企事業單位、金融、地產等多個行業依舊是數字標牌增長的主流市場，

    快速消費品和報紙廣告花費的減少都使得北美和歐洲這些區域的增長速度減慢。但是作為全球最大的廣告市場所在地美國，廣告花費在這些方面的減少都由汽車、保險和金融服務類的增加而相抵消，所以有助于美國乃至北美地區的總增長仍達到3.1%。

    第二季度的快速消費品廣告花費是自2009年第一季度的動向報告以來最低的：全球4%的增長，而歐洲和北美明顯減少，分別減少了3.6%和3%。Beard指出快速消費品的廣告花費在該季度的減少是相當令人吃驚的，因為4月末是復活節假期，對于歐洲和北美的快速消費品和糖果業來說是重要的廣告宣傳時期，本應當推動第二季度初更多的廣告收入的增加。然而在快速消費品中，化妝品和化妝用具的廣告花費卻以6.9%的速度迅猛增加，在全球總廣告花費中占了近十分之一。