群雄并起，電子書市場在2010年走向分化

    電紙書的出現，無限延伸了閱讀的可能，改變了人類的閱讀方式。2010年無疑是電紙書行業發展最快的一年，隨著盛大等國內著名企業紛紛加入，另有亞馬遜和索尼等國際IT巨頭虎視眈眈，如火如荼的電子書市場充滿變數。

    根據清科研究中心發布的2010年中國電子閱讀器市場研究報告，2010年第四季度中國電子閱讀器市場的總銷量達30.51萬部。隨著市場競爭的加劇，國內電紙書市場在2010年走向分化，大致可劃分為三個梯隊：其中位列第1、2位的漢王和盛大占據了第一梯隊，這兩家企業的產品瓜分了76%的市場份額；而包括亞馬遜Kindle、方正、紐曼、iRiver、愛國者等共8家產商位于第二陣營，所占總份額為17%；其余7%的份額屬于山寨產商，這些第三梯隊的企業大多從生產MP4轉型而來，以配件組裝為主，走低價路線。

    盛大后勁十足，漢王增幅減緩

    2010年9月28日，盛大正式開始旗下電紙書Bambook的市場發售，零售價為999元。此舉一下攪亂了國內電子書零售市場。之前漢王等品牌電子書的售價多在2000-3000元左右，盛大Bambook充分利用了后發優勢，在硬件配置、閱讀功能、待機時間等技術指標上達到或者超出同類產品的基礎上，采用低價策略，“以成本價出售”，迅速達到市場第二。盛大公司利用強大的互聯網營銷與地面推廣相互配合，知名度快速提升，后發優勢不容小覷。

    得注意的是，面對盛大產品的沖擊，國內電紙書行業傳統老大漢王不得不調整策略予以應對，部分產品下調價格，甚至計劃專門生產“更便宜”的產品來應對競爭。漢王1月-9月份凈利潤增長幅度為90%-140%，利潤增幅較中期業績增速有所減緩。

    終端要靠內容，成為角力關鍵

    對讀者來說，能通過電紙書閱讀到多少內容，才是決定電紙書價值的核心。越來越多的廠家也逐步意識到，在并沒有過多技術壁壘的電紙書市場，完全依賴出售終端獲利的方式，成長空間極為有限。電紙書市場的服務主要還是來源于終端廠商背后所擁有的內容供給。這條“電紙書終端銷售+數字內容有償提供”的盈利模式值得效仿。因此，電紙書行業競爭的重心，已逐步過渡到內容供應的比拼上來。

    國內在電紙書內容提供良好服務的只有漢王和盛大兩家。截至2010年底，漢王書城（www.hwebook.cn）提供圖書近13萬冊，但用戶付費下載意愿不強導致資金回收面臨壓力，發展存在瓶頸。而盛大推出的云中書城（cloudary.sdo.com）累計730億字原創文學內容、近400萬部版權作品、1000余種電子期刊雜志，200多家傳統出版社、200多位中國當代傳統作家和編劇、136萬名盛大文學旗下作家辛勤寫作，每日新增1億字。如此大的內容提供，原始在于盛大已在網絡文學市場布局多年，陸續收購了包括起點中文網（www.qidian.com）在內的多家文學站點，構建了國內最為成熟的數字出版產業鏈。從目前盛大Bambook的發展來看，盛大此番戰略布局值得稱贊。

    以此為依托，Bambook提供了良好的賬號預綁定功能，讀者可以一鍵完成支付、書籍下載、閱讀功能，操作更為便捷。

    行業良性競爭，消費者得利

    不久前，國家新聞出版總署剛下發了《關于發展電子書產業的意見》，為電子書終端和內容提供設置了資質審核機制。對盛大網絡、漢王科技、紐曼數碼、方正飛閱等6家公司發放了“電子書總發行資質”牌照，這種政策性因素，一方面提高了行業的進入門檻，規整行業競爭；另一方面加速了行業的優勝劣汰。在電紙書產業競爭的背后，是數字出版業戰場號角吹響的時刻，成敗輸贏仍未成定數。但對消費者來說，在2011年里，將能夠享受到更先進的電紙書器材和更豐富的書刊內容，是最大的受益者。