近日，美國(guó)著名的自助出版平臺(tái)Smashword公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克·科克對(duì)2011年美國(guó)出版業(yè)發(fā)展趨勢(shì)專門撰文進(jìn)行預(yù)測(cè)：2011年電子書銷售將進(jìn)入“旺季”，相對(duì)價(jià)格仍然較低的電子書，將以占大眾圖書市場(chǎng)1/3的銷量，拿下20%的市場(chǎng)收入。2011年將是屬于電子書獨(dú)立出版作家的一年。電子書獨(dú)立出版作家正變得越來越專業(yè)，甚至沒有傳統(tǒng)出版社的協(xié)助，也能將圖書打進(jìn)暢銷書榜單。

    作家可分60%數(shù)字版權(quán)

    文學(xué)代理人將翻開電子書革命的新篇章。科克認(rèn)為，對(duì)暢銷書作家來說，文學(xué)代理人能夠給他們帶來最好的經(jīng)濟(jì)效益。未來，隨著自助出版的普及，文學(xué)代理人將可能讓作家繞過出版商，直接與電子書分銷平臺(tái)合作。與這些平臺(tái)的合作后，會(huì)為代理人增加與大型出版商談判版稅分成的籌碼。預(yù)測(cè)甚至大膽設(shè)想，如果與出版商合作出版電子書，作家只能拿10%-15%版稅的話，那么直接與電子書分銷平臺(tái)合作可拿到60%，甚至70%。

    更多知名作家將更加重視數(shù)字版權(quán)。電子書獨(dú)立出版將吸引更多作家的部分作品甚至名家新作。對(duì)于被出版商拒稿的作家來說，自助出版將從最后的選擇變成第一選擇。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，歷史上很多成為經(jīng)典的著作或超級(jí)暢銷書，都曾遭遇“九死一生”的退稿命運(yùn)。其中包括J·K·羅琳的《哈里·波特》和納博科夫的《洛麗塔》。在數(shù)字出版年代，作家們可以通過更多的途徑被看見，作品可以通過網(wǎng)絡(luò)或下載量決勝負(fù)，從而脫穎而出。

    讀者本位的回歸

    科克清晰地指出，未來決定暢銷書的不再是出版商，而是讀者。隨著社交媒體的普及，出版商的營(yíng)銷效果將變得不再明顯。讀者會(huì)在社交媒體上推薦自己認(rèn)為好看的圖書，這將成為制造暢銷書的最大驅(qū)動(dòng)力。出版商會(huì)意識(shí)到，他們的上帝不再是分銷商或零售商等中間渠道，而是回到了讀者本身。

    數(shù)字化的必然將會(huì)讓內(nèi)容變得異常泛濫，如何讓自己的圖書易于被讀者發(fā)現(xiàn)將成為出版商的新課題。