LG LED液晶顯示器導購員大賽近期拉開帷幕，從絕色寶貝退場，到慧智天使亮相，顯示器領域的娛樂營銷活動在公眾視野里上演。事實上，LG本次選秀活動有幾大看點，對于LG品牌的影響力的提升，渠道的激勵，LED產品的關注度提升，市場的影響力提升，并且與消費者之間形成了良好的互動，奠定群眾基礎。本次大賽不僅僅是導購員展示自我的舞臺，更是一場一石“多”鳥的活動對顯示器行業而言，為市場推廣開辟了嶄新的營銷模式，也體現了LG對普及LED市場的信心。

他山之石 可以攻玉 獨辟蹊徑娛樂營銷

    顯示器行業競爭日趨激烈，如何在LED時代突圍，只有贏終端者才能贏天下。2010年LED背光顯示器成為主流，時尚外觀設計，高性能配置成為很多顯示器品牌的共性。從產品，價格，渠道，促銷四個層面，都是顯示器廠商必爭之地。當產品配置步入同質化，性價比大戰拉開，千篇一律的買贈促銷活動也落入俗套，如何在顯示器行業，突出品牌的核心優勢，擴大市場占有率，實現全方位競爭，在常規的手法外，還有哪些新模式可以突破？

    在注意力經濟時代，不論是嚴肅還是輕松的話題都可以娛樂化，從幾年前風靡全國的平民選秀運動《超級女聲》，到近期引發口水大戰的大型電視相親欄目《非誠勿擾》，以及網絡紅人“芙蓉姐姐”，“犀利哥”，“鳳姐”輩出。媒體娛樂了大眾，還是商家娛樂了消費者已經不重要，吸引更多目標消費者的關注度目的達到了，大家就都笑了。顯示器是電腦的核心部件之一，大眾目標消費群主要在DIY 人群，如何擴大消費人群，讓更多人了解到LG LED顯示器的核心優勢？LG最天使導購員評選借力娛樂營銷模式，又有所創新，讓門店的普通導購員，從幕后走向臺前，讓顧客“上帝”評選心中的“天使”，同時還將抽出幸運的“上帝”，給予物質獎勵。LG借勢娛樂營銷，普通消費者可以公然對導購員“指手劃腳”，還有大獎拿，何樂而不為。

    大賽更真實，不需要同臺競技，不需要歌舞升平，不需要麻辣評委，每個門店就是每個導購員的舞臺，方寸網頁盡顯風采，每個網友都是評委。評選只是形式，形式背后帶來更多消費群體對LG顯示器的關注，對LG LED背光顯示器的核心利益點的了解，纖薄時尚，綠色人性化。LG顯示器市場總監陳林提到，大賽讓優秀的導購員代表成為LG最直接的代言人。他們陽光自信的風采，誠摯的服務理念，個人的價值觀都是LG 品牌的最直接的表達。LG顯示器從導購員評選大賽，完成產品推廣，渠道建設，終端管理，以及品牌推廣，與消費者形成互動。一舉數得，也將成為顯示器營銷案例上的里程碑。

修煉內功 打造LED時代的自信

    LED已經成為顯示器行業的大勢所趨，LG在2010年掀起LED革命，開創綠色顯示年代。首先成為行業唯一全線布局LED背光顯示器產品的企業，推出3三大系列W86,E50,E40，具備纖薄時尚和慧智人性化技術應用領先優勢，LED產品也實現了從旗艦，到高端，到大眾級覆蓋，滿足不同消費人群的需要。其次，加強了終端渠道的建設。LG通過smart系統，邀請更多的導購員成為LG 授權導購員，實現經銷商與總公司共同管理，終端服務更加規范化。終端門店的陳列，通過立牌，POP演示道具，導購員服裝，體現LG 帶來LED革命風潮。在推出三年上門免費質保服務后，LG 強化了售前服務。LG LED顯示器導購員大賽的評選，從深層面提升終端服務水準，打造更加專業化的導購員團隊。大賽也擴大LG LED革命影響力，體現LG在LED時代的自信。

    LG LED導購員大賽借娛樂營銷之石，攻LED時代競爭之敵，同時實現LG顯示器服務管理專業化，產品推廣普及化，市場宣傳大眾化，做到一石“多”鳥。LG顯示器作為LED時代的領導者，再一次向行業證明在LED時代的實力與自信。