2010年3月16日，IDC最新發布的中國投影機季度跟蹤報告顯示，2009年中國投影機市場整體出貨量達到89萬臺，銷售額為81.0億元人民幣。隨著中國經濟進一步好轉，IDC預計2010年中國投影機市場整體出貨量將上升26.4%，整體市場規模有望達到110萬臺。但是110萬臺的市場容量，卻云集著幾十個品牌，而據數據顯示沒有一個品牌的市場份額超10％。2010年是投影機發展的關鍵年，市場將對投影機企業重新洗牌，一些品牌或將淘汰，一些品牌或將成為王者。投影機將走向何處，給行業帶來何種挑戰與機遇，讓我們一同探討！

投影機市場或將呈井噴式發展

    投影行業大洗牌集體提高市場目標

    今年3月開始，大品牌表現出一路高歌猛進的態勢，2010年的年度目標出爐之后，投影機行業出現了“大躍進”的風潮：雅圖銷售目標14萬臺、三星銷售目標10萬臺、日立銷售目標18萬臺、NEC銷售目標14萬臺……最少的一個也有90%的增長計劃，總計達到80萬臺，占據市場近80%的容量。

    有一家專業生產教育與商務投影機的日資企業高管對這一現象發表了自己的看法：“我估計今年的市場容量大概在100萬臺左右，不可能被這幾家企業占據80%的份額，“高調”是一種市場戰略而已。”而同樣國內一家知名企業也隱晦的表達了同樣的看法：“銷售額會有增長，我們的目標要努力要完成，這個過程會很困難。”

    “其實各品牌銷售額一定會有增長，只是增長速度的快慢而已”。一日資企業高管如是說。其實這些企業的“大躍進”風潮也是有據可依的。一是由于投影機市場本身的增長：市場研究機構預測，全球投影機銷量每年以35%左右的速度增長，2010年中國投影機市場增幅為26.4%，首次突破百萬臺大關，而且未來5年，市場容量將持續增長。二是由于一些品牌的退出，為另一些品牌騰出了市場空間。繼2009年東芝悄無聲息的退出投影機市場，內業人士稱聯想、海爾退出投影機市場幾乎已是木已成舟的事，可能還有不少小品牌在今年的競爭中敗下陣來。預計有35%的市場空間來自于其他退出市場品牌留下的空白。

    教育市與商務領域仍是重頭戲

    從細分市場來看，雖然教育（包含政府采購）投影機市場增長速度大幅下降，商務、家用娛樂投影機市場仍保持較快增長，但其中依舊有九成銷量被行業機型占據，也就是說家用投影機只占一成份額。所以目前——可能將來很長一段時間——中國投影機市場爭奪還集中在教育與商務領域。這與各廠家對市場不遺余力的培育有關，但是結合中國國情，也有其獨特性。

    三洋投影機十多年來，一直專注于教育與商務投影機領域，據三洋機電投影機事業部銷售總監周某說：“相對于歐美等發達國家，中國教育與政府采購投影機比重大有其特殊的國情。中國政府的集中采購行為，包括學校與軍隊，是因為中國政府引導能力強，而且數額大。”對于中國十幾億人口來說，學校與職能部門數以千萬計，市場容量可想而知。隨著班班通、遠程教育、數字化辦公等的興起與發展，這一塊市場需求也將持續增長。以學校為例，中國有高等教育學校1778所，普通中學79085所，普通中等學校91543所，普通中等專業學校3047所，小學394183所，幼兒園118000所，不論是高校、中學，甚至是幼兒園都蘊藏著巨大的市場潛能。

    其實中國商務投影機市場的潛力很大，一是因為經濟發展因素給企業帶來的采購能力增強。近日，各地紛紛公布一季度經濟數據。在已公布數據的22個省區市中，GDP增速全部超過全國11.9%的增幅。由此可見，經濟大環境的改善，既證明企業經濟實力增強，也為企業采購帶來了可能性與必要性——企業的發展，商務辦公的開展，投影機將是一種必然的需求；商務應用環境、模式的多樣化，一個購買過投影機的企業還將二次、三次購機。

    二是因為投影機的性價比越來越高：品質不斷增強而價格卻不斷下降，中小企業在投影機的采購上，也將顯得極為輕松。目前，市場上各廠家一方面不斷在光源、焦距、亮度等方面改進投影儀，使得投影機品質不斷完善，而同時產品價格不斷下調。“投影機的暴利時代已經過去。”一國內投影機領航人這樣說。