易觀國際表示，大陸電子書閱讀器市場在今(2010)年展開激烈的競爭，年底盛大推出定價999元(人民幣,下同)的電子書閱讀器bambook，刺激整個電子閱讀器市場的價格戰。易觀國際預計，大陸2010年電子書閱讀器銷量將達到105萬臺，年增168%。

    大陸今年第3季電子書閱讀器銷量達到26.46萬臺，季增9.93%。前3季累計銷量達74.91萬臺。易觀國際分析認為，雖然明(2011)年會有新的電子螢幕、彩色螢幕電子閱讀器問世，但受利潤逐漸攤薄等影響，整體市場銷售增速將放緩。

    易觀國際指出，大陸新聞出版總署仍會陸續進行數位出版相關牌照的發放，在對盜版網站沒有懲罰措施、電子書標準出臺之前，內容版權仍缺乏一定的保護機制，影響終端銷量增加。

    另外， 終端利潤逐漸變薄，終端養內容的模式受到一定挑戰，但用戶付費模式仍為成型，內容平臺運營成本加大，一部分中小終端廠商有可能在2011年被淘汰出局。且用戶進行付費數位閱讀的習慣仍在培養中，且相對較為低廉的紙質圖書也影響其對電子書閱讀器的需求沒有被刺激出來。

    易觀國際預計，到2012年初左右，隨著對盜版網站打擊力道的加大，電子書標準的出臺，電子書閱讀器市場環境將得以改善，后續伴隨用戶對電子書閱讀器認知的提高，低價機將帶動電子書閱讀器市場銷量進一步提高，預計到2013年銷量達到360萬臺。