平板電視市場銷量增長速度逐漸趨緩、外資品牌依靠上游優勢快速拉低產品毛利率、臺灣代工廠家憑借其強大的供應鏈管理能力進軍平板電視市場……努力重回巔峰的中國彩電業正經歷一連串“黎明前的煎熬”。

    陷入“增產不增利”怪圈

    得益于家電下鄉、以舊換新、節能補貼等刺激彩電業發展政策的不斷出臺，中國躍升為全球最大的平板電視市場。

    市場調查機構D isplay Search最新研究報告預測，今年中國平板電視的銷量將達4000萬臺，超越美國市場的3900萬臺，成為全球最大的平板電視市場。

    中國電子視像行業協會副會長郝亞斌說，這來自于近兩年來不斷出臺的各項利好政策的推動。

    從2009年下半年開始，平板電視納入家電下鄉范疇，加速了平板電視在中國在三、四級市場的普及。2010年10月，全國家電下鄉實現銷售額165 .9億元，銷售額居前三名的產品是彩電(50 .1億元)、 冰 箱(49 .7億 元)和 熱 水 器(17 .0億元)。

    2010年年初，家電以舊換新活動全面拉開序幕，這對中國彩電業來說又是個好機會。截至2010年11月4日，家電以舊換新政策帶動新家電銷售2672萬臺，銷售額突破1000億元。

    在系列利好政策的推動下，彩電成為最受益的產品之一。不僅僅如此。今年年初，隨著三網融合政策的不斷推進，彩電業發展的機遇再度擺在眼前。

    不過，中國彩電企業并沒有從市場的大增長中獲得高額利潤。相反，近來多家彩電企業發布的第三季度財報顯示，國內彩電企業利潤普遍走低，一些企業甚至出現了大幅度的虧損。比如，T C L多媒體財報顯示，今年前三季度上市公司虧損9 .91億港元。

    事實上，“增產不增利”早已被業界公認為彩電業歡笑背后的隱憂，而郝亞斌認為這與在中國市場發生的價格戰不無關系，“從傳統C C F L電視到L E D電視、3D電視，再到現在的智能電視，價格戰已經成為中外彩電企業展開市場競爭最重要的手段之一。”

    對中國彩電業來說，另一個不好的消息是，平板電視市場規模增速正在明顯放緩。國內市場調查機構奧維資訊的數據顯示，從2004至2009年，中國液晶電視市場規模連續6年保持50%以上的增長速度，特別是2009年超過100%的大幅增長給市場增強了信心，也對未來保持超樂觀的預期，但由于產品升級較慢和刺激政策效應減弱 ，2010年增長幅度大幅滑到50%以下。市場增長幅度低于預期導致銷售額增長幅度不高，同時也造成了庫存的積壓。

    中國電子視像行業協會10月27日發布的今年前三季度中國彩電業盤點數據也佐證了這一點：今年彩電庫存預計將達500萬-600萬臺，高出正常庫存1 .5倍的水平。

    中國電子視像行業協會秘書長助理孫新果透露，今年我國彩電業生 產 規 模“高開低走”的趨勢明朗。根據工信部發布的國家統計數據顯示，今年1～9月份，全國彩電產量8 3 6 0萬臺，同比增長7 .8 %， 增速相比一 、二季度的40 .3%、16 .4%明顯回落。

    顯然，今年彩電企業的產銷銜接已發生明顯波動并帶來較大的存貨壓力。