2009年對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)來(lái)說(shuō)是有趣的一年。盡管有金融危機(jī)的影響，但仍有新的交易達(dá)成，新技術(shù)得到開(kāi)發(fā)，行業(yè)整體也有所增長(zhǎng)。

    下面是2009年里數(shù)字標(biāo)牌和戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)取得突破的五個(gè)時(shí)刻。

    1.戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌集成平臺(tái)的出現(xiàn)

    隨著對(duì)戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌投入的增加，該行業(yè)正努力使戶(hù)外數(shù)字廣告更易于購(gòu)買(mǎi)，這導(dǎo)致了戶(hù)外數(shù)字廣告標(biāo)牌集成服務(wù)得到蓬勃發(fā)展，廣告代理商可購(gòu)買(mǎi)使用同一在線(xiàn)平臺(tái)的多網(wǎng)絡(luò)的屏幕。隨著如VUKUNET和BookingDOOH.com兩個(gè)新平臺(tái)的開(kāi)設(shè)，SeeSaw網(wǎng)絡(luò)公司、Adcentricity公司、rVue公司和DOmedia公司等服務(wù)商在2009年里都對(duì)其網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)進(jìn)行了拓展。

    為什么重要

    以往多網(wǎng)絡(luò)之間繁瑣的協(xié)議安排使廣告代理商不得不放棄使用戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌，此外，不同網(wǎng)絡(luò)有不同的軟件平臺(tái)、文件格式和支付系統(tǒng)。正是因?yàn)榧�成服�?wù)對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)集成為一個(gè)共用的平臺(tái)，對(duì)戶(hù)外數(shù)字廣告的發(fā)展意義重大。

    BIA/Kelsey研究公司首席戰(zhàn)略官Rick Ducey發(fā)表了以下觀(guān)點(diǎn)：

    “為達(dá)到有更大規(guī)模的發(fā)展，戶(hù)外數(shù)字廣告一定要便于策劃、購(gòu)買(mǎi)和管理，隨著該平日的日益穩(wěn)定，合作伙伴的增多和兼容性的增強(qiáng)，我們看到廣告購(gòu)買(mǎi)過(guò)程也越來(lái)越綜合性，這將促進(jìn)增長(zhǎng)。”

    2.達(dá)拉斯牛仔體育館安裝Cisco StadiumVision

    今年數(shù)字標(biāo)牌的代表是耗資12億美元建成的達(dá)拉斯牛仔體育館。迄今為止，作為StadiumVision 安裝項(xiàng)目的一部分，Cisco公司已為該體育館安裝了將近3000多臺(tái)數(shù)字標(biāo)牌顯示屏幕，這些屏幕分布在球場(chǎng)主要位置、貴賓包廂、餐廳和零售區(qū)等，均與內(nèi)部的網(wǎng)絡(luò)的相連。

    為什么重要

    StadiumVision項(xiàng)目同樣對(duì)體育娛樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)也是“游戲變革者”。在賽前.賽中和賽后， StadiumVision為球迷提供各種信息，通過(guò)播放視頻和內(nèi)容，告知其他球隊(duì)賽況和比分、球隊(duì)大小事項(xiàng)、天氣、交通和新聞等資訊。

    此外，場(chǎng)館的工作人員可對(duì)這些的視頻播放的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行管理，包括賽事轉(zhuǎn)播、有線(xiàn)電視信號(hào)輸送，通過(guò)單獨(dú)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施播放視頻。2009年一年里，StadiumVision已在多家體育館進(jìn)行了安裝，包括剛建成的Yankee體育館、堪薩斯城的Kauffman 體育館、邁阿密的Land Shark 體育館以及數(shù)個(gè)歐洲的體育場(chǎng)館。

    3.三星和NEC推出的超薄屏幕

    今年春季，三星和NEC都推出了新款顯示屏，組裝成視頻墻時(shí)更加美觀(guān)，屏幕間的寬度僅為7.3毫米，幾乎看不出之間的縫隙。

    為什么重要

    數(shù)字標(biāo)牌的用戶(hù)經(jīng)常在尋找大屏幕。多年來(lái)，大型屏幕如松下的103英寸的等離子顯示屏，非常吸引人，但價(jià)格昂貴。傳統(tǒng)的視頻墻由于受到屏幕厚度的影響，顯示畫(huà)面不夠清楚。使用超薄屏幕搭建的視屏墻不但陳本效益高，還可隨心所欲地鋪設(shè)這些屏幕。

    4. 今日美國(guó)報(bào)紙專(zhuān)門(mén)報(bào)道數(shù)字標(biāo)牌

    2009年3月20日的今日美國(guó)報(bào)紙大幅報(bào)道數(shù)字標(biāo)牌和戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，共達(dá)16頁(yè)的增刊報(bào)道分發(fā)至紐約、舊金山、亞特蘭大、芝加哥和洛杉磯等市場(chǎng)。75萬(wàn)份的報(bào)紙發(fā)行份數(shù)卻有200萬(wàn)的閱讀量，平均四個(gè)人共享一份。

    為什么重要

    盡管報(bào)道的內(nèi)容都是廣告性質(zhì)，但有效地提升了該行業(yè)在讀者心中的知曉度。參加過(guò)今年商貿(mào)展的參展商表示來(lái)參加展會(huì)的人文化水平普遍較高。今日美國(guó)還計(jì)劃于2010年1月29日再出一期增刊。

    5.首都地區(qū)開(kāi)設(shè)移動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌

    五月份，Harris Corp公司與WRAL公司、Microspace Communications公司共同宣布成立全國(guó)首例空中移動(dòng)數(shù)字電視轉(zhuǎn)播服務(wù)。CBC New Media Group公司和the City of Raleigh公司提供首都地區(qū)公共汽車(chē)的WRAL-DT信號(hào)傳播服務(wù)。

    為什么重要

    CAT（首都地區(qū)交通）項(xiàng)目涵蓋了多種最佳的戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌廣告手段。屏幕安裝在公共汽車(chē)上，在高峰期時(shí)能被大量人看到，觀(guān)眾在城市中都處在這些非常本地化的，相關(guān)的內(nèi)容，并可通過(guò)手機(jī)進(jìn)行互動(dòng)。由于屏幕與網(wǎng)絡(luò)相連，廣告還可通過(guò)公共汽車(chē)不同的位置播放不同的內(nèi)容。

    不理想的一件事

    2009年我們最不想提起的事恐怕就是Reactrix公司。行業(yè)人士可能都還記得Reactrix的沒(méi)落，成為了經(jīng)濟(jì)衰退的受害者，于今年年初退出了市場(chǎng)。

    為什么不理想

    數(shù)字標(biāo)牌是個(gè)年輕的行業(yè)，并不是所有的公司都能應(yīng)付。Reactrix公司有數(shù)項(xiàng)好的網(wǎng)絡(luò)交易，尤其是在大廳安裝方面。但我認(rèn)為正是往那方面過(guò)多的投資而最終導(dǎo)致公司倒閉（估計(jì)花費(fèi)了8500萬(wàn)美元）。華爾街日?qǐng)?bào)曾將Reactrix作為科技創(chuàng)業(yè)泡沫破碎的例子。