現如今，眾多業內企業用戶都對數字戶外廣告產生了巨大的興趣，而關于其的評論也是與日俱增，包括OVAB在內的多家知名公司都在致力于此，希望為戶外數字廣告具備更強的競爭力做貢獻。

    于是，數字戶外廣告產業在發展過程中也呈現出多種趨勢，DisplaySearch 的Lyle Bunn和NEC公司的Chris Connery也就此發表了自己的觀點。

    下面，筆者就將數字戶外廣告的五大發展趨勢做一下總結：

    1、零售行業數字告示增長迅猛

    在數字標牌領域，零售業能夠成為戶外數字廣告發展最快的產業，主要是因為數字標牌能夠幫助零售業主實現更高的銷售業績，并能極大地增強顧客的應用體驗。之于廣告應用來說，這一原因就顯得更為突出。

    Lyle Bunn這樣解釋，據有效研究結果表明，安裝部署了數字標牌的眾多零售公司已經取得了銷售業績提升50%的佳績。計算機中控網絡系統亦能為與日俱增的廣告用戶提供支持，特別是在匿名觀眾制定方面，數字系統更是可以提供更為精確的資訊數據。

    2、“關聯性”是新王道

    我們知道，資訊內容肯定是數字標牌應用當中的關鍵因素。事實上，展示內容質量的好壞也將決定戶外數字廣告在產業內應用的增速，如何才能讓它更好地滿足目標觀眾的需求呢？于是關聯性也就成了新的重要關鍵因素。

    廣告客戶可以根據需求展示極具創意的廣告內容，而每個月末，他們也應當對觀眾的情況做一下統計。看看到底哪種廣告最吸引觀眾的目光，而這也將是他們努力的方向。

    3、更多的本地輸入

    為了使數字廣告內容更具關聯性，數字標牌部署者和供應商都在嘗試著讓本地內容展示更具效力，以吸引更多觀眾的目光。通常情況下，本地新聞頭條、公告和天氣預報等內容資訊會扮演著重要的角色，怎么樣才能將這些內容更好地穿插入廣告內容展示當中，這也將成為滿足目標觀眾需求的關鍵。

    于是，將一個本地輸入窗口嵌入數字顯示系統也就成為一種最佳的嘗試，這樣的話，系統管理者和相關技術人員就能及時對顯示內容進行安裝和更新，以保證本地輸入的內容更符合觀眾的口味。

    4、“圖像將是我們的新語言”

    在2009數字標牌博覽會上，知名零售咨詢專家Paco Underhill提出了這樣的觀點，“圖像將成為我們的新語言”，這是因為沒有哪個產業能比數字標牌更要求內容的關聯性。事實上，Pjtime.com記者在考察很多數字標牌時發現，圖像和視頻已經幾乎占滿了整個屏幕，而文字僅僅被擠到了小角落里。

    總體來講，廣大觀眾并不希望看到屏幕上全是密密麻麻的文字，用圖像或視頻來“講故事”將是更佳的選擇。廣告代理商需要正視這一現實，用圖像來同觀眾進行交流將會變得愈發重要，而這也將更好地滿足廣大消費者的需求。

    5、移動顯示快速增長

    最后，我們還應當看到，移動數字標牌的數量也在與日俱增，兩個重要的代表就是公交線路和升降電梯。過去，我們在行走或移動過程中是不可能享受到及時的內容資訊服務的，隨著無線廣播和無線內容傳遞技術的快速發展，這也在不經意間成為現實。

    我們以北卡羅萊納州Raleigh中心區域公交線路為例，在2009年4月份，WRAL和Harris公司聯合發布消息，它們將致力于為公共汽車上的觀眾提供廣播級的移動數字顯示內容。為了向乘客提供更多的新聞、天氣、娛樂和本地資訊等內容，DTV也在借助數字標牌系統在其中發揮著更重要的角色，像旅店、商場、展覽等廣告信息也能通過這樣的方式在公共交通工具上被更多的乘客知曉。

    前景展望

    當下，數字標牌產業變得更具希望，戶外數字廣告業也在發這種逐步壯大，這也將吸引更多市場用戶的目光。在深入的調查研究之后，Arbitron宣布在上個月，有將近1.55億的美國民眾（6成7）看到了戶外數字視頻展示（參見：近7成美國人開始關注戶外數字顯示大屏）。而PQ Media也預測，到2012年，戶外數字廣告市場比之現在將增長近12.9%，這些數據也都再次證明戶外數字廣告產業在未來將大有可為。