序言

　　視頻廣告是指以數字視頻為主要表現形式的新媒體廣告業務，包括LCD/LED戶外液晶廣告、IPTV家庭廣告、互聯網視頻廣告等。視頻廣告業務的發展趨勢是建立在IP寬帶傳播基礎上的視頻播放、定制、點播甚至互動。基于IP技術的視頻廣告的最顯著特點是：具有分眾性、互動性的傳播優勢，能夠實現廣告的精準投放、有效到達、低運營成本等。對于擁有大規模IP網絡的電信運營商來說，發展基于IP技術的視頻廣告業務，是促進業務轉型的的良好機遇。

　　電信運營商發展視頻廣告的歷史背景和意義

　　新媒體廣告業務的發展，在根本上來說是和社會、經濟、文化、技術等各方面的發展相關聯的，我們研究新媒體廣告業務，就必須從這幾方面入手，研究一下各方面的發展情況。

　　從社會背景來看，網絡社會的崛起，GCM（Consumer-Generated Media ）等各種數字交互媒體的發展取得了巨大成功，交互式市場成為市場發展方向。

　　從經濟背景來看，在當今服務經濟社會中，消費者可以隨時隨地購買或者定制自己需要或者想要的東西，市場的基本構架發生了轉變，直銷式營銷手段獲得重大發展，甚至可能成為主流方向。

　　從文化背景來看，以數字化、網絡化和多媒體化為代表的當代信息革命帶來了嶄新的文化形態，根據消費者的文化背景細分目標消費者，成為有效營銷手段。

　　從技術背景來看，信息技術的發展改變了廣告載體、廣告形式以及其信息結構和營銷關系，基于IP技術的廣告業務成為市場發展方向。

　　從政策背景來看，新媒體廣告市場飛速發展，但戶外媒體基本上被國外資本所控制，這是我國特定社會環境下的一個矛盾，國有資本面臨著重大機遇。

　　基于IP技術的視頻廣告業務符合社會、文化、經濟、技術等各方面的發展方向，電信運營商發展基于IP技術的視頻廣告業務，是一個重大的歷史機遇，同時，也具備得天獨厚的優勢，電信運營商應該充分利用IP網絡的技術優勢、運營優勢以及運營商自身的資本優勢和品牌優勢，大力發展以IP網絡為基礎、以信息服務為特色的新媒體廣告業務，創新業務模式，實現業務轉型，逐步打造以電信運營商為主導的新媒體廣告產業鏈（如下圖所示）

 

　　從上圖可以看出，電信運營商主導的新媒體廣告產業鏈不同于傳統的廣告業務產業鏈， 在新的廣告業務產業鏈中，電信運營商承擔了廣告/信息業務運營商的角色，負責廣告內容整合、媒介資源整合、廣告內容發布等，并且，電信運營商的廣告業務結合了信息業務的運營，使得電信運營商的廣告業務具備大眾媒體的特點。電信運營商主導的新媒體廣告產業鏈，有利于調動更多的社會力量參與進來發展壯大新媒體廣告業務。

　　UT斯達康奔流（RollingStream）視頻廣告解決方案

　　UT斯達康一直關注視頻廣告業務的發展并大力推進視頻廣告平臺的研發。2006年，UT斯達康推出了奔流（RollingStream）視頻廣告解決方案。奔流視頻廣告解決方案是以奔流（RollingStream）IPTV平臺為基礎，結合視頻廣告市場需求，真正運營級的視頻廣告系統解決方案。該方案基于電信級平臺的穩定性、安全性、擴展性設計要求，可支持百萬級大規模部署能力，可提供電信級質量保證的服務；該方案基于IP流媒體技術，可通過IP網絡實時、精準、互動地投放廣告內容，從而可以支持豐富、新穎的廣告運營模式；該方案基于數字多媒體技術，除了可以發布視頻廣告，還可以發布圖片、文字、消息等廣告內容。

　　奔流（RollingStream）視頻廣告解決方案具備如下特點和優勢：

　　· 真正電信級系統平臺，可提供具備電信級服務質量保障的高可靠性、高擴展性服務；

　　· 采用具備專利技術的高性能流媒體處理平臺，具備大規模、多級部署的能力；

　　· 采用端到端的IP技術，具備架構簡單、擴展性強、靈活度高的特點；

　　· 廣告管理平臺是根據廣告全業務流程設計的完整系統，具備強大的廣告業務管理能力，廣告管理平臺可以集中式部署，也可以分級部署；

　　· 支持視頻、圖片、文字、消息等多種媒體形式的廣告內容發布；

　　· 支持分終端、分時段發布不同的廣告內容，可以幫助運營商更靈活、更有效的利用媒介資源，增加運營收益；

　　· 支持實時消息、直播頻道，可以幫助運營商開展內容豐富、有吸引力的媒體服務；

　　· 可提供多種視頻廣告的播放策略，并支持播放策略的定制，可根據廣告客戶的需求個性化定制播放策略；

　　· 支持虛擬運營，方便運營商打造完整的視頻廣告價值鏈；

　　· 具備網絡防火墻、網絡安全認證機制以及內容安全機制，可以確保業務平臺上的視頻廣告業務內容、系統功能等不受侵害，避免造成不良影響；

　　· 針對戶外液晶廣告業務，該方案還提供了多種特色功能，比如：支持多種播放模式（下載播放、在線播放）、多種分屏模式、觸摸屏互動廣告、終端遠程管理等，并且提供多種終端解決方案以適應不同運營商的差異化需求，比如：機頂盒+顯示屏解決方案（STB+TV/LCD/LED）、一體機解決方案（ALL-IN-ONE）；

　　奔流（RollingStream）視頻廣告解決方案典型應用案例

　　UT斯達康已經在多個省市和電信運營商合作，開展IPTV家庭廣告、IPTV戶外液晶廣告等視頻廣告業務，取得了巨大的市場成功。另外，奔流視頻廣告解決方案還可應用于眾多行業的視頻廣告運營，如煙草、賣場、藥店、酒店、銀行、地鐵、校園、醫院、公交、政府等。

　　IPTV家庭廣告

　　奔流視頻廣告解決方案可以針對IPTV家庭用戶提供如下形式的廣告業務：

　　· 信息類廣告：電視黃頁服務、生活信息服務等；

　　· 插播類廣告：EPG頁面插播廣告、視頻內容插播廣告等；

　　· 關聯類廣告：互動廣聯廣告等；

　　· 消息類廣告：即時消息類廣告、互動消息類廣告等；

　　· 互動類廣告：投票類廣告、付費PPV廣告、互動游戲廣告等；

　　· 頻道類廣告：企業門戶頻道、專題頻道廣告等；

　　中小商鋪廣告業務

　　中小商鋪廣告市場是一個非常有潛力的巨大市場，中小商家廣告業務具備如下特征：

　　· 中小商鋪既是廣告主，也是優質的廣告投放場所；

　　· 中小商鋪廣告投資較小，但數量眾多，符合長尾理論的市場特征；

　　· 中小商鋪對廣告業務需求強烈，但缺乏有效渠道（被主流媒體所忽視）；

　　· 對廣告品質要求不高，更關心廣告信息有效到達；

　　· 對廣告范圍要求不高，限定在特定區域；

　　· 對廣告效果要求簡單直接、見效快；

　　奔流視頻廣告解決方案可以支持電信運營商通過廣告置換、組合營銷、虛擬運營等方式為中小商鋪提供實用、價廉、靈活的廣告服務，幫助運營商打開中小商鋪廣告業務這塊廣袤的市場。

　　虛擬運營

　　虛擬運營是指廣告主可以通過電信運營商的廣告平臺在特定范圍內（一般是廣告主自有場所）進行自助運營，發布或者更新廣告和信息內容，其權限由運營商設定，其發布的內容也需要經過運營商的審核。

　　通過虛擬運營，可以調動廣告主的參與積極性，滿足廣告主靈活、快速發布廣告和信息的需求，而且，通過虛擬運營，運營商可以零成本將廣告終端部署進廣告場所。

　　奔流視頻廣告解決方案可以支持多種形式的虛擬運營，如：分屏廣告自助更新、飛字信息自助發布、視頻廣告自助發布等。

　　公共信息發布

　　政府有在公共場所發布多媒體信息的需求，如重大新聞發布、重要賽事直播、發布災難天氣、發布應急事件、發布政府公告、城市形象宣傳等，但目前還缺乏有效渠道。

　　電信運營商視頻廣告平臺作為一個電信級的多媒體信息發布平臺，可以滿足政府對公共信息發布的實時性、安全性、穩定性、多樣性的需求，而且，電信運營商作為特大型國有企業，有協助政府進行公共信息發布的社會責任，也可獲取政府對其廣告業務的支持。

　　奔流視頻廣告平臺，除了作為廣告運營平臺之外，還完全滿足政府公共信息發布平臺的要求。

　　行業信息化+廣告

　　眾多行業存在信息化建設跟不上行業發展的問題，特別是部署規模大、實時性要求高、對視頻傳送要求高的行業，電信運營商可以以行業信息化為契機，將廣告終端部署進行業銷售場所，提供信息化服務，同時發展廣告業務。如煙草銷售行業、食品銷售行業、藥品銷售行業等。電信運營商可以和煙草專賣局、工商局、衛生廳等部門合作，在煙草銷售點、食品銷售點、藥品銷售點部署終端設備，開展行業信息化業務以及行業廣告業務；

　　奔流視頻廣告平臺作為電信級平臺，其開放性、融合性、可運營性，可同時支持廣告業務運營和行業信息化業務，為電信運營商通過行業信息化業務打開視頻廣告市場提供強有力的平臺支撐。

　　信息服務+廣告

　　奔流視頻廣告一體機除了可以提供視頻廣告服務，還可擴展支持多種形式的信息服務，如：

　　· 信息實時發布

　　· WiFi無線上網服務

　　· MP3下載服務

　　· 電子優惠券下載