未來12個月受訪者計劃將在數字視頻上增加22%花費。

    紐約消息-一份有關營銷人員和市場營銷機構意見的綜合調查《對于數字視頻廣告需求方感知的內部窺探》，再次提出在​​廣告費分配的轉變已經具體化。

    這項研究由互動廣告局(IAB)發布，并由Advertiser Perceptions主導，研究顯示69％的營銷人員和55％的機構計劃增加數字視頻廣告（DVA），預計在未來12個月將增長22％。這些調查項目將花費所有在線顯示廣告17%的預算。該研究結果公布在IAB數字視頻市場，幾乎400名業界高層云集處理數字視頻平臺最緊迫的問題。

    一些主要調查結果包括：

    廣告商發現，他們的觀眾能對數字視頻廣告反響很好；消費者在線視頻參與率較高。

    數字視頻廣告具有更強的可追蹤和可定位性，成本更便宜，收益更高。

    營銷人員將轉移電視廣告收入到數字視頻上，他們相信數字視頻將提供更好的投資回報率；而機構和決策者將轉向電視廣告以跟隨他們的目標受眾。

    在不同的數字視頻廣告格式中（頁面翻滾、橫幅條、擴展橫幅、移動視頻、媒體覆蓋），機構主要使用頁面翻滾，同時營銷人員不保留任何具體的格式。大多數受訪者認為合適的長度為15秒。

    首選的定價模式是CPM（每千人成本）。

    大部分營銷人員和機構相信他們應該負責決定是否使用數字視頻廣告和它的預算分配。

    也有一些提高數字視頻廣告增速的機會，包括：

    投資回報率測量的提高

    更好的標準化度量

    證明觀眾轉向數字視頻

    IAB工業服務部高級副總裁Sherrill Mane說：“這項研究證實了數字視頻對廣告購買方的吸引——視覺、聽覺、動作與互動結合的魅力。這預示著收入增長有個美好的未來。”

    Advertiser Perceptions董事長Randy Cohen說“對于數字視頻廣告的需求正在加大，人們有強烈的共識，一名高級代理買方指出，數字視頻正在成為越來越普遍的方式，我們的目標是對傳統廣播內容的消費——還有我們的目標是花更多的時間上網，視頻是達到這一目標的另一種途徑。”

    這項研究調查的訪談在2010年11月17日至12月6日在線完成。該樣本是數字和/或電視媒體決策者的意圖，花了未來12個月的100萬美元或更多。總共有500名受訪者、148名營銷人員和352個營銷機構，他們擁有44％的控股。62%受訪者都參與了電視決策，85％參與了數字視頻決策。