對于廣大媒體商業用戶，特別是大部分處于市場營銷端的用戶，消費者希望對媒體工具的掌控，特別是其在傳統媒體市場領域的消費和挑戰將是媒體客戶需要重點關注的。說老實話，傳統的市場雖不是“牢不可破”，卻也是根深蒂固。然而戶外數字媒體的發展也已經催生出眾多商務買賣，并極大地鼓動了消費者，很多客戶也已經從對其的市場運作當中獲得更多的商業利益。

    自上月Danoo和IdeaCast聯合成立Reach Media Group (RMG)，它就已經對數字媒體商業市場產生了巨大的影響，而它也像一種符號，對市場產生的真實影響也將是具有深遠意義的。當下，在網絡空間上的眾多市場營銷機會都已經呈現在眾多用戶面前，而這在最近的十年間也得到了更好地體現。這將有利于用戶更好地思考該如何利用這一虛擬空間，并將其納入自己的市場規劃當中。在這一領域，RMG一直走在時代的前列，并致力于發揮數字化網絡的杠桿作用，將更多的市場營銷機遇呈現在廣大客戶面前。

    這些年來，數字革命為市場業者帶來了眾多真真切切的變換。首先，消費者開始設想任何事物之間的關聯性，當然也包括廣告業務。不論它是付費性搜尋結果還是一種基于IP的資訊，只要內容資訊能夠滿足廣大消費者的胃口，這對廣告業者來說都是一個絕佳的機會。

    更重要的是，我們的數字網絡還能夠讓業者對觀眾有更多的認知和了解。也就是說，有了實時監控功能的幫助，市場業者將精確地知曉消費者需要什么，他們正在做些什么等等。以這些豐富的信息和技術平臺為基礎，我們可以讓廣告資訊變得更有目的性，亦能使得數字內容在戶外顯示時同周圍環境取得更大的關聯性。

    數字媒體帶來的另一種實際轉變則表現在市場業者的期望值上，不可否認，他們對戶外數字媒體市場的興趣是越來越濃厚了。消費者對這一市場的認知度一直在提升，這也使得廣大市場業者愿意在這種全新市場媒體模式上做文章，并取得更大的投入產出比。

    就以往的傳統狀況來看，向市場業者展示戶外數字零售市場的好處是比較費勁的，直觀的反應則就顯得非常重要了。如何才能讓他們相信能從數字市場中分一杯羹呢？只有解決了這一問題，才能更好地點燃廣大市場業者心中的激情，才能讓他們相信能從戶外數字市場中獲益不少。

    于是，移動通信設備特別是智能手機的出現使得這場數字革命展現出新的機遇。市場業者也將使得消費者更好地認知一個品牌，這也使得數字市場具有更深層次的意義。移動通信市場業者當然會對這一市場虎視眈眈，他們更是會對這一個人數字領域帶來更大的幫助。

    這種基于位置的數字網絡還允許市場業者更大限度地刺激消費者，并邀請他們利用個人移動設備參與進來，并發自本能地進入數字市場。最終情況下，移動通信設備和基于位置數字網絡將會聯手創造出更大商業價值，并使得這些數字元素在數字網絡市場上發揮更大的作用。

    例如，RMG就能提供移動內容下載、移動息票傳輸、WAP地址鏈接和其它一些移動交互功能，這一切也將在我們的數字網絡上進行。重要的是，這將允許消費者能在現實世界當中及時獲得更多有價值的數字信息，而市場業者也將對其進行準確率高達100%的追蹤。正像RMG所說的，“移動通信設備室我們最好的伙伴”。

    不論是何種變革，新事物的發展強大之路都將是曲折而漫長的。像RMG這樣基于位置的數字網絡就能比傳統的在線空間更具發展潛力，因為它們能對觀眾發揮更有力的杠桿作用。這將會刺激很多消費者的購買欲望，而這也絕不僅僅是欲望這么簡單，更是可以引發更多實際的商業買賣。

    這是顯而易見的，一位Google的高級董事就表示說他們已經注意到眾多廣告業者都在關注于此，這些業者還一直關注眾多Google廣告產品之間的關聯性。然而Google迄今為止所收到來自業者的廣告費用還未超過其總數的20%，如何才能將這種大量的虛擬數字轉變為真實的利潤也是事情的關鍵。當然，這也是來自Google、Yahoo、Microsoft和其它一些在線門戶網站引起廣泛關注的原因之一。

    另外，還有一些消費者目標市場業者還在關注POS廣告，不管這對吸引消費者進入零售在線商店有多大幫助，它們還是可以向廣大消費者提供一些及時和極具關聯性的信息，這對零售商店本身也是會有很大幫助的。市場業者還需要進一步擴充其信息網絡和品牌出現的機會，這也將會進一步吸引消費者的目光。而上述一系列工作也只有在基于位置的數字網絡媒體的幫助下才能被完成。

    看了上面的介紹，相信大家對戶外數字媒體網絡表現出的強大管理、目標指定和轉換能力有所了解，而這也是其取得廣告業者和廣大消費者認可的先決條件。我們可以這樣說，不論是廣告業者還是消費者，大家是共贏的。需要點出的是，無線數字網絡已經取得了市場的認可，而市場也在戶外數字網絡的發展發揮著重要的作用。