為戶外數(shù)字媒體（DOOH）選擇正確的內(nèi)容是一項艱巨的任務。無論是動態(tài)廣告還是傳統(tǒng)廣告，都必須仔細考慮要使用的內(nèi)容類型、內(nèi)容循環(huán)的頻率以及播放時間。

    近期在拉斯維加斯舉辦的數(shù)字標牌博覽會（DSE 2019）期間，oOh! Media Australia公司客戶戰(zhàn)略總監(jiān)Adam Cadwallader分享了關于設計DOOH內(nèi)容時需要考慮的因素。其中，最重要的兩個因素是觀眾的停留時間和更新頻率。

    停留時間

    為了使內(nèi)容真正有效，DOOH用戶需要清楚地知道他們的客戶將在該環(huán)境中停留多長時間以及他們會將注意力集中在顯示器上多長時間。

    “時間、地點和意圖是我們在內(nèi)容上追求的目標，”Cadwallader指出，“并且需要考慮客戶是駕車、走路還是站在顯示器旁邊”。

    那是因為每個區(qū)域的停留時間不同。例如，路邊的數(shù)字廣告牌停留時間很短，而醫(yī)院的則停留時間很長。

    更新頻率

    第二個因素要考慮受眾是經(jīng)常訪問同一地點，還是偶爾一次性路過？這將決定內(nèi)容更新的頻率。

    Cadwallader指出，由于數(shù)字廣告牌通常具有很高的受眾更新頻率，因此不斷提升內(nèi)容將是一個“糟糕的想法”。同樣的原則適用于機場，因為同一位乘客通常不會一直去機場。

    然而，在大學環(huán)境中，觀眾更加固定，因為學生經(jīng)常來學習和上課。學生將很快厭倦使用同樣內(nèi)容的數(shù)字標牌，因此管理人員需要更頻繁地更新內(nèi)容。

    綜合所有因素

    一旦確定停留時間和更新頻率，就可以開始為顯示器設計內(nèi)容了。值得一提的是，讓受眾參與內(nèi)容設計也是個不錯的想法。

    Cadwallader表示，澳大利亞的一所大學決定允許學生在選舉期間在校園內(nèi)的顯示屏上發(fā)布他們自己的主題標簽，共有812名學生輸入了標簽。

    Cadwallader指出，所有內(nèi)容中最重要的元素是確保了解受眾的立場和心態(tài)。 一旦做到這些，內(nèi)容設計將變得更容易。