無論硬件更直觀還是軟件更具技術含量，也不管集成商、渠道商愿意賣軟件還是賣硬件，作為一種產業，數字標牌的最終目的是通過成熟的軟件技術為受眾提供豐富的信息。信息是什么？信息是“內容”。

    但是，信息不是商場簡單的商品促銷，也不是銀行網站實時發布的基金信息，更不是廣告商植入的廣告。如果這樣，這只是簡單的發布系統而已，它實在不值得用戶為動則幾十萬、甚至上百萬的數字標牌項目埋單。有人算了一筆賬，以最大眾化的顯示硬件為例，從目前的采購情況來看，用戶也需要為一個點支付3萬~4萬元的費用，這還不是采用的高端的硬件設備。一個點如此，地鐵有多少個車站？企業有多少個辦公室？屏幕再大一點，設備再先進一點，以此類推，成本不可小視。

    信息的實時更新、個性化的內容、管理的人員都是保證數字標牌內容的重要因素。目前，很多制作數字標牌內容的公司都將這看成一個市場增長點。統計表明，全球有227家公司聲稱可以制作數字標牌節目內容，但能提供含有基本內容的數字標牌樣例演示的只有47家。

    其實，這些公司提供的數字標牌節目內容可以稱之為“模版”，就像喀嚓魚提供的相冊模版一樣。企業可以根據自身需求一項一項往模版里套，但卻不能保證所有內容都滿足自己的實際需要。特別是對有數字標牌項目需求的大型企業來說，他們需要專門的、專業的員工來制作企業自身的會議內容、展示內容以及內部資訊等，并且還需要對所有的軟件、硬件了如指掌。

    這可能涉及到更高級別的數字標牌應用了，但這的確是數字標牌的下一個競爭焦點。因為只有在這一方面，才能真正體現出數字標牌定制化與個性化的特點，而這也才是用戶真正愿意為數字標牌項目投入的原始初衷。