與硬件備受關注不同，軟件產品應用單一。大多數軟件產品的核心功能依然是媒體內容的分發管理，并不涉及效果監控、采集、自動智能調度等高檔功能。業內人士指出，軟件系統的“缺席”表明國內數字告示系統的應用和市場導入依然處于初級階段。

    很多硬件廠商會同步推出自己的軟件系統。比如三星的智能遠程多媒體發布系統，可以在最多250臺由三星超視界顯示器組成的視頻墻中，自由快速地切換畫面顯示。而NEC的拼接解決方案也可以通過LAN控制功能實現網絡控制，以及遙控串聯與ID控制功能。

    但對于數字標牌可實現的豐富多樣的功能而言，這只是冰山一角。其實，數字標牌可以根據用戶觀看時間、年齡性別等個性化信息提供不同的顯示內容。但是，基于這些復雜現場信息工作的數字告示系統目前尚不多見。目前的應用依然以簡單的信息顯示和觸摸查詢為主。這直接造成了數字標牌軟件的同質化、單一化。

    可以說，數字標牌軟件水平的高低直接決定了整套系統功能的豐富性與多樣性。雖然目前單純以軟件為賣點的廠商不多，但很多廠商都加大了在數字標牌軟件方面的投入。據悉，NEC為了強化全球的數字標牌業務，開始提供名為“PanelDirector” 在內的云指向服務平臺解決方案，這是一種從支持內容生成到提供服務的數字標牌服務解決方案，以創造更具價值的數字標牌業務。

    提及云，在數字標牌眾多的新發展趨勢中，基于SaaS的服務模式絕對是行業的一個發展方向。從某種意義上來說，數字標牌行業的產品形式正從單一的媒體發布終端向多元化、規模化、標準化的趨勢發展。

    許多代理商已發現數字標牌是一個值得開發的新興領域，并加大了品牌推廣力度以在這一新興市場站穩腳跟。但是從傳統媒體過渡到數字媒體無疑是件難事，如果有一個開放的軟件平臺出現，必將幫助他們通過交叉網絡來實現對數字標牌業務的自如操控。

    鴻合科技，在國內數字標牌市場有影響力的一家集成商，其最新產品窗景的核心競爭力就是基于SaaS體現的。窗景提供技術服務支持，由運營商集中部署媒體編輯、設備管理等基礎服務，進而形成數字媒體發布運營平臺。

    這個平臺不再僅面向某些個性用戶、特定企業服務，而是一個開放的平臺。其開放性不僅體現在面向全行業提供媒體分發服務的理念上，也體現在信息發布終端也是開放的環境，可以與原有的媒體發布廠商形成戰略聯盟。

    面對最終用戶，聯盟成員只需要根據各自的特定需求選定最適合自己的媒體終端設備，而不需要購買以及維護服務器，不需要為服務器硬件埋單。通過類似業務服務的模式，窗景為行業用戶提供了操作簡單的網絡化編輯服務以及全面的設備管理、業務管理服務。當然，做大市場，形成行業標準才是鴻合科技最終的目標。

    其實，對于一些想進入數字標牌的非顯示設備廠商而言，軟件是一個很好的突破口，比如思科，就通過收購數字標牌軟件和系統領域的領先供應商Tivella公司而進入數字標牌市場。