國內(nèi)投影市場埋藏最深的金礦是什么？這個問題的答案顯而易見，那就是家用投影機。然而，長期以來家用投影機市場卻是整個投影機產(chǎn)業(yè)增速最慢的細分市場。到底是什么阻礙了家用投影的普及，未來市場又將如何發(fā)展，成為了眾多投影人共同關(guān)注的話題。

    玩轉(zhuǎn)普及市場，家用投影無秘密

    據(jù)統(tǒng)計，06年到08年，國內(nèi)投影機市場產(chǎn)品銷售數(shù)量增長了一倍以上。三年間投影機市場銷量增長的主要動力被認為是不斷下降的市場價格，三年累計降幅達到接近50%。但是價格迅速下滑的規(guī)律并不適合于投影機市場的每一個細分領(lǐng)域：這三年間家用投影機產(chǎn)品雖然均價也迅速下滑，下滑比例甚至高于投影市場的平均水平，達到60%以上的比例，但是整體市場銷量卻一直保持兩萬左右的規(guī)模，增幅不到50%，顯著低于整體投影機市場翻番的銷量增長。

    為什么家用投影市場不符合整體投影機產(chǎn)業(yè)“降價就增長銷量”的規(guī)律呢？分析認為，并不是國內(nèi)對家用投影機產(chǎn)品沒有需求，也并非是價格下滑對市場沒有吸引力，原因在于“價格下降程度依然沒有達到市場啟動的臨界點”。

    國內(nèi)市場有種成為娛樂投影機的產(chǎn)品，三四千的價格，主要面向家庭和個人消費市場。這部分產(chǎn)品的銷量是真正家庭影院投影機銷量的三倍以上。國內(nèi)家用投影機市場在09年之前，720p的產(chǎn)品銷量一直高于1080p產(chǎn)品。而從市場主導趨勢上分析，1080p產(chǎn)品的機型數(shù)量早在07年就已經(jīng)超過了720p產(chǎn)品。在720P產(chǎn)品，數(shù)量少、機型落后，廠商也不主推的背景下，其銷量能一直保持良好的秘訣就是價格低于萬元。

    09年年初，最低價的1080p投影機水貨價格突破13000元，由此1080p產(chǎn)品銷量獲得同比08年同期超過50%的增長。這也使得09年上半年1080p機型銷量首次獲得了和720p產(chǎn)品相平衡的市場份額。

    一些列的研究可以證實一個基本的結(jié)論，10000元是家用投影機普及的重要心理價位。研究表明，家用投影機產(chǎn)品市場價格低于15000元會有接近一倍的市場銷量增長，低于10000元則會形成相當于原來3倍以上的市場規(guī)模，如果價位能夠突破到5000元左右，則產(chǎn)品會真正進入普及時代、大眾市場。在該價位上，家用投影機市場規(guī)模可望達到現(xiàn)有規(guī)模的五倍甚至更高。

    有分析可以看出，家用投影市場真正啟動的秘密并不神秘。09年，眾多投影機廠商認為已經(jīng)到了徹底啟動家用投影市場的時候，明基、奧圖碼的萬元1080p投影機，麗訊的999美元DLP 1080p投影機，轟天炮的6000元1080平 3LCD投影機，都將在年底旺銷季之前進入市場。借此機會家用投影市場的競爭格局將會被徹底改變：高價時代一去不復返，水貨橫行的市場基礎(chǔ)也會大大削弱，娛樂投影機對比專業(yè)家庭影院產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢會越來越小，一月工資買得起家用投影的人也會出現(xiàn)超過10倍的增長，市場大爆發(fā)指日可待！