2009年是國內商務和教育投影市場相對平靜的一年。在金融危機的影響下，保持利潤迅速成為比搶占市場份額更為重要的經營指標。在這一主導思想的影響下，國內商務和教育投影機市場非但沒有“降價”，反而在這一年興起了漲價的風潮。那么2010年的商務和教育投影機市場是不是還會“堅持”09年的策略呢？筆者認為其中存在著變數。

    09年國內商務和教育投影機市場的價格穩定甚至上漲，擁有產業內部和全球市場環境兩方面的原因。首先是，經過多內價格調整的投影機產業已經進入一個相對的低利潤區。產品均價的持續快速調整，本身就容易造成在一定市場環境下價格反彈的趨勢。

    09年，全球金融危機進入深化階段。投影機市場的主要品牌紛紛面臨“盈利壓力”。東芝、NEC、索尼、松下、三洋、日立等行業內巨頭紛紛面臨“母公司虧損”的境況。特別是NEC電子等企業已經是連續多年虧損。在這樣的背景下，如何利用現有資源一方面減虧、另一方面增效是這些巨頭必然會思考的問題。無論投影機產業在這些巨頭的產品線中地位如何，提高投影機產業的利潤水平和投入產出比，必然成為這些企業品牌經營的主要策略。

    同時，即便是臺系企業，明基、宏碁、奧圖碼、麗訊等也必須認真考慮，金融危機下歐美市場相對疲軟的背景下，如何保持企業的長期穩定盈利能力。尤其是在全球金融危機中唯一逆市強勁增長的國內市場，如何制造“避風港”效應，讓國內市場成為應對全球金融危機的“財源”，也是重大的企業經營策略課題。

    在內外兩種因素的作用下，投影機品牌廠商在09年的選擇至少是不輕言價格戰，有實力的品牌、品牌口碑較好的品牌則主動提“漲價”。這就形成了09年投影機產業整體價格走勢平穩，甚至部分細分市場微漲的態勢。不過，價格市場平靜的水面下并非沒有波瀾，下一輪價格戰正在悄然而至。

    09年國內投影機市場銷售產品的基本格局依然是XGA占主體，SVGA次之的格局。兩者共同占據了市場銷售數量比例的九成左右，其中XGA產品以七成的份額居首。在XGA產品銷售數量明顯高于SVGA產品的同時，XGA產品的銷售均價則較SVGA高出1500元左右——這相當于普通SVGA產品售價的一半。

    筆者認為，XGA產品和SVGA產品之間在銷售數量和差價上的關系至少說明另個問題：第一，XGA貴，反而暢銷，說明消費者有購買更高檔次產品的需求；第二，SVGA分辨率底，卻也有銷量說明部分消費者的確在價格承受力上存在瓶頸。同時，二者之間的巨大價格落差則說明市場上的產品線還有“空擋”。

    這個長達1500元的價格空擋就是未來投影機市場價格進一步下滑的巨大空間：即便是現有的SVGA產品線的價格已經到底，XGA產品依然具有一定的價格下滑空間，而從成本上來看，這兩種產品的成本差距并不大。投影機市場的這一個空擋也將是未來二三線品牌“拼市場份額”的重點爭取對象。而隨著SVGA產品的逐漸退出市場，并不排除XGA產品價格下降到目前SVGA產品價格附近的可能。

    09年國內投影機市場，XGA產品的最低均價已經突破3999元，同時更高檔一些的寬屏投影機產品最低價格則下壓到5999元。在這兩個價格線不斷下調的情況下，2010年極可能形成中高端市場價位下拉，推動中端市場價格進一步下探，并威脅傳統的SVGA超低端市場存在的價值的可能。

    以上價格調整出現的前提是全球經濟情況的好轉，部分品牌經營從維持利潤的壓力，轉化為追求份額的動力。以份額擴張利潤的策略可能再次成為市場主流的戰略思潮，進而開啟新一輪的價格之戰。