近年來國內數字告示（又稱數字標牌）產業獲得了飛速的發展。拒不完全統計，國內數字標牌市場08年的規模已經達到06年的10倍左右，而09年全年增速依然不會低于50%。快速爆發的市場需求在國內市場形成了眾品牌齊淘金的現象。尤其是部分山寨企業的出現已經成為擾亂整個產業秩序的“心病”。

    數字告示迎來山寨時代

    國內數字告示市場初露端倪源于03年前后。隨著03年新媒體概念的出現，數字標牌產品作為核心的生產設備開始吸引眾多廠商的關注。這一時期也成為了今天主要的本土品牌接種誕生的機遇期：包括奧泰視景、九華、信頤等一批廠商的崛起為今后數字標牌產業的快速成長奠定了基礎。

    06年前后，數字告示市場迎來了發展的黃金時期。以液晶技術為主導的平板顯示技術開始大規模成熟，并在終端產品上表現出迅速價格下降的趨勢。三年內總計降幅超過60%。迅速下降的顯示器件成本為數字告示產品的大規模應用鋪平了道路。同時，這一階段國內寬帶網絡得到進一步普及、高性能的處理器CPU價格也顯著降低，二者為網絡型的數字標牌系統的出現和應用提供了必要的社會基礎。

    在顯示設備、計算設備和網絡接入手段逐步低價化、成熟化影響下，06年前后國內數字告示市場出現爆發性增長。其中，06年的增長率超過了300%。06年到08年這一時期，以銀行為代表的金融業，地鐵和機場為代表的航空業，專賣店為代表的零售連鎖業和酒店行業等細分市場對數字告示產品的需求表現出明顯的“成熟”化特征。以九華的奧運工程、美商定誼的首都機場工程、奧泰視景的可口可樂大廈工程等一批標志性案例向人們展示了這種新型媒體設備的巨大應用前景。

    呈現爆發式增長的數字告示市場也令更多的業內外人士萌發了創業的沖動。ONELAN、定誼這種海歸企業、訊程為代表的外資新興投資企業的紛至沓來，與本土巨頭九華、奧泰視景等企業交相輝映，映射出一副似乎無限美好的產業前景。

    然而，就像糧倉大了必然有老鼠一樣。數字告示產業吸引到的廠商也并不是個個都擁有足夠的實力。以深圳為核心的廣東地區一批具有山寨特色的企業開始進入這個領域。面對山寨的加入，市場主流企業幾乎沒有更好的辦法應對。九華指出，國內市場近期各品牌企業很大的市場提升依然來自于增量市場。快速膨脹的市場擁有太多等待填補的空間。這些空間恰恰形成了山寨生存的空隙。

    對于山寨的出現，主要提供數字告示播放器、軟硬件一體化系統解決方案的奧泰視景向投影時代網表示，消費客戶對山寨產品的區分能力嚴重不足，山寨產品可能嚴重干擾市場對“品牌”產品價值的判斷。山寨產品的出現在市場輿論上形成了不同技術陣營惡意攻擊，以及部分廠商到處宣稱自己是“XX第一”的不良風氣，嚴重干擾了市場對企業品牌和產品價值的判讀和形成機制。

    對于山寨出現的土壤和影響，業內比較一致的看法是“山寨具有不可阻擋的價格優勢”。業內人士指出，山寨企業通過在必要功能上的縮水、在必要組件上的偷工減料，能夠大幅壓低產品的售價。其中，播放器產品價格山寨產品只相當于正常產品的一半甚至五分之一，系統軟件產品山寨企業甚至免費附贈。即便是顯示器產品上，山寨企業也至少擁有三分之一以上的價格優勢。