近兩年來(lái)，圍繞數(shù)字告示產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)的討論從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)，可以說(shuō)“數(shù)字告示”已經(jīng)成為IT行業(yè)一個(gè)最新的、最熱門(mén)的關(guān)鍵詞。

    說(shuō)到數(shù)字告示的快速發(fā)展，其實(shí)在06年之前，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)基本上一直都還處于技術(shù)和市場(chǎng)的摸索期，但是從06年到今，在短短的三年時(shí)間里，數(shù)字告示市場(chǎng)進(jìn)入了快速成長(zhǎng)的快車(chē)道，無(wú)論是從業(yè)企業(yè)數(shù)量還是銷(xiāo)售額都出現(xiàn)了幾乎十倍的增長(zhǎng)。

    這期間的微妙變化，主要來(lái)自于國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)治理結(jié)構(gòu)的理解更為深入，同時(shí)數(shù)字告示硬件，包括像顯示器及播放器等產(chǎn)品的價(jià)格迅速下降；并且，實(shí)際上國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)基礎(chǔ)與需求層面已經(jīng)與美國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有太大差異，但是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的應(yīng)用水平和市場(chǎng)規(guī)模卻至少落后美國(guó)市場(chǎng)10年左右。這二者之間的差值就構(gòu)成了國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)近三年來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)的基本動(dòng)力。

    另?yè)?jù)iSuppli曾經(jīng)預(yù)測(cè)全球數(shù)字電子看板的廣告市場(chǎng)從2005年到2010年將會(huì)以每年成長(zhǎng)30%的速度快速擴(kuò)張；Info Trends/CAP Ventures的調(diào)查則指出，數(shù)字電子看板市場(chǎng)估計(jì)到2009年將逾新臺(tái)幣600億元(20億美元)的規(guī)模。

    而產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展和誘人的市場(chǎng)前景直接帶來(lái)的后果便是，眾廠商紛紛加入。這其中包括一些很早就進(jìn)入該領(lǐng)域的一些“傳統(tǒng)”的本土企業(yè)和06年市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展期之后加入進(jìn)來(lái)的一些新興廠商，還包括國(guó)外企業(yè)以及一些面板廠商、工業(yè)計(jì)算機(jī)（IPC）廠和一些軟件商覬覦，并紛紛搶食這塊誘人的“蛋糕”。

    但是，上述的幾類(lèi)企業(yè)當(dāng)中，后幾類(lèi)的企業(yè)數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)第一類(lèi)企業(yè)。在這里需要強(qiáng)調(diào)的是，由于這塊市場(chǎng)尚缺乏一些領(lǐng)導(dǎo)性品牌或者說(shuō)，仍未出現(xiàn)一套成功的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式可供業(yè)者進(jìn)行參考或遵循。致使市面上很快便出現(xiàn)了一些低價(jià)、低質(zhì)的山寨型產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了非常不良的影響，甚至影響了行業(yè)的口碑。

    這對(duì)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極為不利。所以在下面的很多時(shí)間里，商家首先要做的便是樹(shù)立品牌、重新贏得口碑。其實(shí)這個(gè)問(wèn)題，部分廠商也早就意識(shí)到了，他們?cè)谂�力做到�?shù)立品牌的同時(shí)，還紛紛喊出爭(zhēng)做行業(yè)第一口號(hào)。但是有一點(diǎn)不可否認(rèn)的是，數(shù)字告示市場(chǎng)格局依然是扁平的。而且缺乏第三方的認(rèn)可，同時(shí)在銷(xiāo)量上面，也沒(méi)有權(quán)威的數(shù)據(jù)報(bào)告出現(xiàn)，很難得到市場(chǎng)的認(rèn)可。不過(guò)，這也至少證明了一點(diǎn)，廠商們爭(zhēng)做第一的一種欲望和追求，這一點(diǎn)還是非常值得鼓勵(lì)的。

    另外還有一點(diǎn)值得肯定的是，未來(lái)的數(shù)字告示市場(chǎng)依舊會(huì)增長(zhǎng)快、增量大，但也勢(shì)必會(huì)形成一種新的竟?fàn)幜Γ�這種竟?fàn)幜Σ粏螁问侵改骋环矫妫�而是綜合的，包括像產(chǎn)品質(zhì)量、品牌影響力、技術(shù)支持、銷(xiāo)售渠道、系統(tǒng)集成等全方位的的竟?fàn)帯６�更加可以肯定的還有，走低價(jià)低質(zhì)這條路是絕對(duì)行不通的，因?yàn)閿?shù)字告示系統(tǒng)是需要長(zhǎng)期的穩(wěn)定性、并且是7*24小時(shí)持續(xù)工作的穩(wěn)定性，雖然那些低價(jià)格低質(zhì)量的產(chǎn)品也可以保證在剛剛裝好時(shí)是一切“正常”，但是這些產(chǎn)品很難能經(jīng)的住時(shí)間的考驗(yàn)。一旦出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，那么維護(hù)成本將不可估計(jì)，這絕不是在危言聳聽(tīng)！

    從2009年開(kāi)始，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)廠商開(kāi)始著重加強(qiáng)了品牌化建設(shè)，我們看到美商定誼、Avidea訊程等一批實(shí)力廠商非常重視產(chǎn)品質(zhì)量、銷(xiāo)售渠道、系統(tǒng)集成、服務(wù)技術(shù)支持、營(yíng)銷(xiāo)宣傳等各個(gè)層面的品牌建設(shè)，并取得了強(qiáng)大的品牌影響力，大大提升了綜合競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)份額也節(jié)節(jié)攀升。正是依托強(qiáng)大的品牌影響力，美商定誼科技才贏得了國(guó)內(nèi)最大的IT服務(wù)和渠道提供商神州數(shù)碼的青睞，并且雙方于日前簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。而雙方的強(qiáng)強(qiáng)合作，反過(guò)來(lái)將進(jìn)一步提升美商定誼的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和品牌影響力。所以品牌建設(shè)是一個(gè)良性發(fā)展的必然之路，“強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱”，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是如此殘酷。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今后一段時(shí)期將是國(guó)內(nèi)數(shù)字告示市場(chǎng)的“品牌分化期”。一部分產(chǎn)品不過(guò)硬、實(shí)力遜色的企業(yè)將很快淘汰出局。同時(shí)，另一批實(shí)力過(guò)硬、戰(zhàn)略方向?qū)β返钠髽I(yè)則將“迅速崛起”。Pjtime.com相信，在未來(lái)的兩到三年內(nèi)，不僅是一個(gè)品牌優(yōu)勝劣汰的過(guò)程，更是廠商們樹(shù)立品牌的關(guān)鍵時(shí)期，同時(shí)還將是數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)核心品牌形成的黃金期。