這些年來，戶外數(shù)字標牌系統(tǒng)已經(jīng)在廣告業(yè)界和全球數(shù)字市場上被廣泛應(yīng)用，并占據(jù)越來越重要的地位。然而這種數(shù)字系統(tǒng)依然是一種新興產(chǎn)品，消費者在對待數(shù)字標牌的態(tài)度仍然會有些心虛，他們也可能一直有這樣的疑問，“到底要不要買數(shù)字標牌呢？”

    作為數(shù)字戶外媒體的專家，Lyle Bunn最近針對戶外數(shù)字網(wǎng)絡(luò)做了較為詳盡的評測，數(shù)據(jù)顯示戶外媒體用戶在北美市場的數(shù)量已經(jīng)可以達到100萬，而這一數(shù)字在2008年同期還不過是90萬。

    這樣龐大的數(shù)量也證實數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)播放器和其它設(shè)備已經(jīng)在業(yè)內(nèi)發(fā)揮了重大的作用，而部署商、運營商和零售商也都大量進入這一新興市場，這樣龐大的企業(yè)和人群也將會為數(shù)字標牌市場注入更多的資金，這對數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展幫助會極大的。

    然而，數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)當(dāng)前所面臨的問題還是其發(fā)展和可持續(xù)性，雖說數(shù)字標牌被證明是非常有效和實用的，但消費者還是會對其在日后的發(fā)展狀況有些懷疑，到底要不要選購數(shù)字標牌產(chǎn)品呢？

    很多數(shù)字媒體消費者通常會有這樣抱怨，如果我們選購了數(shù)字標牌產(chǎn)品，我們除了可以向消費者展示自己產(chǎn)品，還能不能對目標觀眾的行為和特征進行統(tǒng)計呢？這在其它一些媒體產(chǎn)業(yè)中通常是可以實現(xiàn)的；

    廣告花費是怎樣呢？如果廣告業(yè)者愿意去利用數(shù)字標牌網(wǎng)絡(luò)和媒體設(shè)備，下面的問題則是他們該如何核算系統(tǒng)的花費，保持主流媒體的花費將會是怎樣？有沒有具體的標準參數(shù)？

    另外還有一個大問題，數(shù)字標牌到底屬于哪一范疇？它算不算是屬于電纜或數(shù)字范疇呢？事實上，大家在購買數(shù)字標牌時可選擇余地也是非常大的，其在數(shù)字產(chǎn)業(yè)中所起到的作用還是非常巨大的，而且其發(fā)展?jié)摿σ彩遣诲e的。

    在實踐和解決數(shù)字標牌所面臨的上述問題時，OVAB公司是走在前列的。在數(shù)字標牌服務(wù)軟件Audience Metrics Guidelines之后，OVAB公司也全新發(fā)布了其觀眾監(jiān)測技術(shù)。應(yīng)用了該項技術(shù)之后，數(shù)字系統(tǒng)不但能對數(shù)字內(nèi)容進行制定，更是可以將目標用戶的狀況和數(shù)據(jù)反饋至中控系統(tǒng)。另外，Arbitron [www.arbitron.com]也是在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展做出努力，以便可以為數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展找到更適合的發(fā)展之路。

    Communication也同OVAB公司廣泛開展合作，并合資構(gòu)建了媒體公司，共同致力于戶外數(shù)字廣告和傳統(tǒng)廣告市場的調(diào)研工作，OVAB還主要從事于軟件建模等方面的項目。

    在世界經(jīng)濟不景氣的大背景下，數(shù)字標牌的確是沖破了重重阻礙，在全球數(shù)字市場上發(fā)展迅速。我們甚至可以稱之為現(xiàn)象級，但是真正的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)增長是來源于哪里呢？當(dāng)然是數(shù)字標牌帶來的廣告效益，它可以為廣大商業(yè)用戶帶來實實在在的商業(yè)收益。

    到了2010至2011年，數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)或許還會經(jīng)歷一個較大的轉(zhuǎn)變。到那時，數(shù)字標牌或許已不僅僅是傳統(tǒng)的基礎(chǔ)構(gòu)造那么簡單了，它將吸引更多消費者的目光，也讓目標用戶從中獲得更多的愉悅價值。

    本文的作者是Nurlan Urazbaev，他是BroadSign國際公司的市場經(jīng)理，目前還從事于無線電通信、商業(yè)媒體和業(yè)務(wù)咨詢等方面的事物，他也屢次報道數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)在業(yè)內(nèi)的發(fā)展狀況。Nurlan Urazbaev還會經(jīng)常評估數(shù)字標牌系統(tǒng)的可行性，并對投資回報率做出估算，相關(guān)內(nèi)容則會發(fā)布在Digital Signage Digest blog上。