播尚云科技

    戶外廣告行業匯聚了當今科技界的創意智慧頭腦。播尚Broadsign團隊也十分榮幸能夠擁有這樣的優秀人才，新加入的Savvas Tombouloglou就是其中之一。Savvas是擁有近20年戶外廣告行業經驗的專業人士，現已加入我們，擔任歐洲、中東和非洲地區客戶經理。

    Savvas曾在多家戶外廣告公司擔任要職。加入播尚Broadsigner之前，他曾是內容制作和媒體網絡管理公司Voodooh的創意和投放總監。在此之前，他在德高集團擔任數字創新主管及數字主管。他的戶外廣告生涯始于在Avanti領導數字戶外設計團隊之時，該團隊在當時還是新生事物。

    Savvas不僅僅是一位專家和思想領袖，還是不遺余力的戶外廣告宣傳者。他以此為生活重心，也十分熱衷幫助他人探索這種媒體的創意潛力。

    我們采訪了Savvas，聊了聊在他眼中戶外廣告的下一步發展方向，該行業激勵人心之處，以及他希望通過在播尚Broadsign的新職位實現什么目標。

    問：請介紹一下自己，以及您在數字戶外媒體領域的工作經歷。

    我之所以被數字戶外媒體行業所吸引，是因為我擁有電視電影行業的背景，這兩者在動態畫面、引人入勝的內容、特效和廣告方面存在一定關聯性。想當年，戶外廣告還是新興市場。當時在英國沒有人做數字屏幕，所以當機會出現時，我就立刻抓住了。

    我起初在Avanti工作。這家公司的業務從媒體銷售到安裝無不涉及，甚至有自己的內容管理系統。我們很早就知道戶外廣告領域在不斷發展，也明白這意味著什么。當時，人們關于是在屏幕上播放電視廣告，還是將傳統紙張廣告轉化為數字顯示屏廣告產生了爭論。從技術和創意的角度來看，數字戶外媒體從一開始就踏上了未知旅程，這也正是該媒體的魅力所在。

    當時的Avanti有一個負責為客戶打造特定內容的創意部門。我們一家英國零售商客戶安裝了展示產品和價格的屏幕。這是數字戶外媒體技術早期部署實例之一。這個零售商項目十分成功，他們通過一整套屏幕幫助品牌吸引了大量受眾。雖然這家公司后來倒閉了，但此次經歷讓我們收獲頗豐，比如懂得了如何提升銷量，如何進行強大有效的創意信息傳達。我們茅塞頓開，感覺摸到了門道。此后，我參與了一些被認為是“新潮”的廣告，并開始關注數據驅動的內容。我們做的第一個項目是為一個屏幕安裝新聞實時推送功能。

    我在德高負責支持有著明確發展方向的公司。當時參與的項目旨在確保代理商的創意有效執行，讓我能夠全身心投入。

    加入Voodooh是我職業生涯至關重要的一步。在這里，我們向人們展示了戶外廣告的全球影響力，而且并非只有大品牌可以使用該媒體。我們讓客戶了解廣告投放大可不必太過復雜，為市場帶來了巨大新鮮感。

    問：你認為自己的戶外廣告經驗將為客戶經理的工作帶來怎樣的影響？

    我希望以我的經驗、故事、想法和關系為團隊助力。我希望能夠宣揚戶外廣告的優勢。我希望客戶將我看作可以咨詢戶外廣告相關問題的對象，并能從我這里得到誠摯的回答。我想幫助他們形成創意，引導他們以正確的方式投放廣告。

    無論服務對象是經驗豐富的媒體運營商還是行業新人，我都希望通過傳達戶外廣告講述精彩故事、提供卓越體驗的理念。我也相信，你會和已建立良好溝通并可真心告知“那個廣告投放很順利”的客戶產生更多業務往來。

    問：您覺得播尚Broadsign在戶外廣告行業中發揮了什么作用，加入我們團隊有什么讓您感到特別興奮之處嗎？

    播尚Broadsign的優勢在于我們已非初入行業，而且在能力和可靠性方面的表現已有目共睹。在過去，每當有公司告訴我他們正在使用播尚Broadsign平臺，我就立即放下心來。因為使用播尚Broadsign平臺意味著找到了得力助手。播尚Broadsign是專為數字戶外媒體而生的。

    除此之外，這里的人們背景各異，為我們帶來豐富多樣的新鮮想法。這是一家很酷的公司，具備推動這一媒體形式向前發展的力量。我一直都很喜歡播尚Broadsign的內容管理系統，而且這么多屏幕都以播尚Broadsign平臺為堅實后盾。現在，我有機會和一直合作的人們共事了，而且播尚Broadsign也成了我的堅實后盾。

    問：您認為戶外廣告作為一種媒體有何引人注目之處？

    戶外媒體因不斷發展和突破界限而引人注目。不僅如此，這種形式還有著無窮無盡的創意可能。

    問：為了鼓勵更多買家部署動態廣告或其他涉及復雜技術的戶外廣告，需要做些什么？

    品牌在投放廣告時需要勇于嘗試。我還相信，優秀的動態廣告應以簡單形式呈現，畢竟正如達芬奇所言：“至繁歸于至簡”。

    如果你有想法，只管大膽與媒體運營商或所有者探討，他們十分樂意開展此類對話。他們擁有足夠的資源和團隊來協助和引導你。我認為想法和觀念至關重要。這些屏幕是鮮活的，不只是靜態廣告牌，應該發揮智能屏幕的作用。如果你能創造一則引人入勝的廣告，能夠講述故事，那你就能充分發揮戶外廣告的潛力。

    我一直提醒自己牢記以下幾點：要精準面向受眾，不要耗費巨資，要輕松部署。

    問：戶外廣告的創意和活力發展之路上的主要痛點是什么？

    戶外廣告的一大痛點是成本。還有在早期，客戶訂購戶外廣告是因為這是媒體計劃的一部分，并非因為這種媒體形式本身。即使將戶外廣告作為全渠道廣告的一部分，我也鼓勵客戶考慮戶外廣告本身，關注這種媒體如何與其他一切關聯，并將其視為和Facebook或電視廣告同等重要的媒體形式。

    問：有哪些讓你感到激動的戶外廣告趨勢？

    我們開始看到數據使用在該領域越來越重要，這是讓我激動的一個趨勢。而且，越來越多的品牌和代理商開始認識到戶外廣告在全渠道廣告中的優勢。