飛利浦平板電視退出北美市場

    四月中旬，一直以高端高價自居的飛利浦彩電企業在激烈的平板電視市場競爭中突然宣布，將不再向美國和加拿大市場銷售飛利浦電視機。

    不過從近幾年來看，由于受到其他品牌的嚴重打壓，飛利浦的市場地位越來越尷尬，其品牌電視機目前無法和占據市場主導地位的索尼、三星品牌以及低端的Vizio 和Westinghouse等品牌競爭。飛利浦平板電視退出美國和加拿大市場，也是必然所在。

    在液晶市場，飛利浦在美國的液晶業務一直在處于下滑狀態。在2006年第四季度，飛利浦的市場占有率高達17%，是市場上最暢銷的品牌。但是一年后，飛利浦的市場占有率僅為6.6%，市場排名也跌至第六位。

    隨著電視機銷售價格的不斷下降，利潤也被不斷的壓縮。根據iSuppli的數據顯示，42英寸的液晶電視平均銷售單價從一年前的2080美元下降到現在的1544美元，跌幅高達26%。電視機廠家的利潤空間約為9%-16%。

    NPD集團行業分析主管Ross Rubin表示：“飛利浦在歐洲市場是一個偉大的和一流的品牌，但是在美國市場卻難以找到準確合適的定位。”

    在全球范圍內，飛利浦將重點放在消費電子產品制造領域。近期，飛利浦也減少了與LG合資的顯示器面板公司的持股，目前飛利浦還持有13.2%的股份。

    另外，對于美國消費者，飛利浦平板電視產品的外觀設計也略顯乏味，不能緊隨現代潮流。至于飛利浦其他的消費產品，例如DVD播放機、音頻視頻產品及配件、醫療保健產品、電動剃須刀產品和照明產品都不受此品牌授權協議的影響。

    對于飛利浦平板電視退出美國和加拿大市場的種種跡象表明，在當今低價位高質量產品的沖擊下，飛利浦只注重高品質的產品，而忽略了產品的價格，尤其是對于美國和加拿大來說，大多數消費者都希望購買便宜的東西，而對于高端產品根本不適合，所以這也是飛利浦退出美國和加拿大市場的最致命的因素。