平板電視清明促銷 價格戰湊響

    四月對于平板電視市場來說，是一個非同尋常的月份，不僅是各彩電企業發布和上市新品的月份，同時也是各彩電企業之間價格戰最敏感和競爭最激烈的月份。各廠商為了在平板電視銷售旺季之際，取得好的銷售戰績，紛紛推出自己的旗艦之作，以取得更多的市場份額。其中不乏有TCL的自然光技術、LG的數字電視一體機，康佳的運動高清等出色產品。而隨著各路新品的陸續上市，一場價格戰與新品戰的競爭也由此在四月拉開序幕。

    隨著國家全新假期的調整，四月迎來了第一個國家法定的清明節三天小長假。作為今年執行清明節小黃金周法定假期的第一年，平板電視降價促銷也成為了各彩電企業繼春節過后的又一大促銷假日。而三天的小長假也為國內一向競爭激烈的平板電視行業帶來了新的契機與增長點，并且眾多商家也毫無異議地將此清明三天小長假視同“五一”重點對待。

    從具體品牌產品降價情況來看，整體彩電企業基本上都是以大尺寸平板電視促銷為主，尤其以46英寸、47英寸以及52英寸平板電視降價幅度最為明顯，大部分產品平均降價達到了3000-5000元不等。另外，TCL、康佳、海信、長虹、創維、廈華、三星、索尼、LG、夏普等品牌在推出各種低價促銷的同時，還贈送各種精美禮品，吸引了不少消費者的關注。

     與此同時，在清明節期間，家電連鎖賣場之間的競爭也有為激烈，其中國內最大的家電連鎖國美、蘇寧、大中都紛紛推出多樣化促銷活動，力推主流平板電視產品，并且還推出了部分家電賣場包銷機型，使消費者從中得到了真正的實惠。

    另外，等離子與液晶市場的競爭也備受關注。自去年以來，等離子不僅打破了尺寸難以做小的難題，同時對于一向非常昂貴的大尺寸等離子電視的價格也開始突然襲擊，降價幅度相比部分大尺寸液晶價格，表現得更為明顯，價格甚至更低。

    中國電子商會副會長陸刃波也分析認為，經過2007年的市場培育和等離子技術的成熟，消費者對等離子電視有了新的認識，加上在大屏幕上的部分優勢，逐漸受到一些消費者的追捧，而銷售一旦放量，產品的價格必將有所下降，這一趨勢目前仍在持續。

    此外，據有關部門數據顯示，2007年等離子電視的總銷售量達到了62.46萬臺，同比增長24.2%，銷售額72.00億元，同比增長1.6%，市場回暖明顯。而在價格和技術得到全面提高的同時，2008年奧運會將使等離子電視迎來“發展黃金期”。

平板新品蓄發 為五一提前準備

新品蓄發 為五一提前準備

    作為平板電視銷售旺季的四月來說，平板電視產品降價只是為各新品的上市開道，給新品讓出上市的價格空間，并且彩電產業的新產品上市都具有一定的規律性，在消費熱季之前，搶先推出新品，并發動宣傳攻勢，總能吊足消費者的胃口，另外，為保證充足的貨源供應也需要各彩電企業提前著手準備，以備五一之戰。

    在今年3月份，LG率先推出和上市了首款數字電視一體機產品之后，為了滿足大眾消費者的全面需求，在4月初，再次為主流市場推出了LG60系列、LG50系列以及LG30系列液晶電視。而定位于時尚人群的LG60系列、LG50系列以及LG30系列液晶電視，不僅延續了LG電子在全球消費電子領域公認的領先創新者地位，同時也以創新的設計、精湛的工藝、優秀的品質為中國平板電視市場注入了一縷別樣清風。

LG60系列液晶電視

    4月末，海信真冠系列液晶電視、V68系列液晶電視等五大系列二十八款全明星平板電視以其超豪華陣容震撼登陸島城市場，實現1080P與 120Hz 完美融合的海信平板電視很好地滿足了廣大消費者對高清節目的收視需求，迅速掀起了一股平板電視新技術、新產品的普及風暴。

    海信真冠系列液晶電視真正實現了1080P與120Hz完美融合，其外觀圓潤流暢，造型親和，采用國際最先進的一次性高光注塑成型工藝，更加提升了產品檔次。平板電視屏幕越大，對同時融合1080P與120Hz的技術儲備和開發能力要求越高，海信是目前國內首家也是唯一一家在47英寸大屏幕上同時實現這兩項技術的整機生產商。為了實現1080P與120Hz完美融合，海信真冠系列液晶電視在硬件上采用了頂級高分辨率的120Hz專業屏，具備1920*1080高分辨率,可點對點表現1080P高清畫質，核心技術層面融入了海信獨有的120Hz倍幀和第二代MEMC平穩技術，有效改善了每幀圖像之間的過渡，使得運動畫面更為平穩流暢。

長虹900系平板電視

    五一前夕，長虹也帶領自己的旗艦之作900系列高端平板電視新品亮相北京，將高清平板電視奧運盛宴推向互聯互通新高度。此次發布的900系列平板電視秉承了長虹公司一貫以滿足消費者需求為中心的開發思想，立足平板電視“互聯•互通•互動”的用戶體驗，革命性地將互聯網技術溶于一身。

    長虹多媒體營銷公司總經理蘇子歡表示，TV2.0-900系列是面向專為追求1080p全高清動態畫面和超強視聽娛樂效果的高端用戶所精心打造的。該系列配備有FullHD全高清液晶面板，還特別開發了長虹升級版的“量子芯”處理電路，以每秒千億次的高速運算結合全高清液晶面板來實現高品質影像的完美演繹。

    此外，120Hz倍頻掃描和MEMC（運動畫質補償）技術的加入，令其在運動畫面的還原以及細節處理上更加出色。在大動態的比賽場景，也能順暢、清晰顯示，讓人有身臨其境的感覺。獨特的高清音效“瀑式”傳播，還能帶給用戶以“高山流水”般的聽覺享受。對于手頭擁有大量網絡下載視頻的用戶，TV2.0-900系列成為大畫面、高清晰重播的載體并配以人性化、娛樂性的操控體驗。值得一提的是，除了電視傳輸功能之外，交互性的功能和通訊、娛樂游戲，還有電子商務、遠程教育等許多非常有使用價值的功能。

    除此之外，三星、東芝、飛利浦等品牌也在四月相繼發布了旗艦新品，并在四月末紛紛上市，一場新品大戰也將在五一前期爆發。

節能降耗將成為平板電視競爭新焦點

    雖然平板電視在外觀上、色彩上相比傳統顯像管電視要美觀，清晰度要高，但是在視覺享受的背后，平板電視節能問題越來越突出，更有人把其稱為新一代“電老虎”。有專家指出，節能降耗將成為平板電視競爭的新焦點。

    原來家用的大多傳統的CRT電視，一般的功耗大概是在100瓦或者以下。而一臺40英寸液晶電視，能耗達到350瓦，一臺32英寸的，也有200多瓦。如果CRT彩電換成平板電視，每臺電視的功率要增加50瓦。今年我國的液晶電視銷量可能達到1000萬臺，如果1000萬臺液晶電視每天工作4小時，每年就多消耗電29億千瓦時，相當于幾個大型火力發電廠年發電量的總和，數據比較驚人。

    從技術原理上講，平板電視最大的能耗在顯示屏的背光。液晶屏本身不發光，主要依靠背光器件發光。如果不從背光下手改進技術，將無法從根本上解決液晶電視的高能耗問題。過去，中國彩電企業由于在平板顯示核心技術領域的缺失，背光技術一直落后于國外品牌。

TCL 自然光技術

    經過多年積累，具有我國自主知識產權的自然光技術已經在TCL問世，采用自然光技術之后，液晶電視能夠自動對屏幕亮度進行調節，當播放高亮度畫面時的時候，自動地降低屏幕亮度，這樣不僅使顯示屏能耗降低54%，而且提高了動靜態對比度和畫質，同時能夠有效減輕人們觀看節目的眼疲勞。

    除此之外，還有很多彩電企業都采用了新的節能技術，如智能背光、屏變和數字化背光精細調節等，這些對降低能耗都起到相當重要的作用，例如創維推出的屏變技術，可以調整接收到的視頻圖像源，根據需要自動調整背光燈，在圖像背景偏亮的時候，會自動降低背光燈的亮度，這樣畫面既有層次，又起到節能的效果。

    由此我們可以看出，TCL、創維、海信等國產品牌在節能降耗方面已經走到了前列，相比部分外資品牌來說，更具技術上的優勢。由此可以預見，具備高節能降耗的平板電視必將成為未來幾年內的焦點產品，而國產品牌已經慢慢的體現出來。

進軍液晶模組生產 彰顯國產品牌實力

進軍液晶模組 彰顯國產品牌實力

    作為產業鏈的中游，涉足模組制造對國內外企業來說都有著非同尋常的意義。對于國外企業，是掌握更多話語權、賺取更多利潤的保證；對中國大陸企業來說，則是擺脫目前整機贏利偏低、打通產業鏈上游的必經途徑。

   據介紹，液晶電視模組占整機成本的70%，介入液晶電視模組業務不但能有效延伸液晶電視價值鏈，獲取更大增值空間，并有助于提升技術創新能力。液晶模組項目投產后的長期戰略價值可體現在：一是通過模組、整機一體化系統設計大幅度壓縮綜合成本；二是通過參與模組制造，逐步將模組和整機零部件國產化，全面控制和降低采購成本；三是通過整機與模組的系統設計使模組產品對內標準化、對外差異化、提高產品的綜合競爭力；四是通過整機與模組的直接對接減少中間流通環節，加快周轉，規避面板跌價風險，以提高綜合運營效率。

     面對如此良好的市場前景，就在4月16日，TCL集團在惠州舉行液晶模組工廠的破土動工儀式，這標志著備受關注的TCL集團液晶電視模組項目正式落戶廣東惠州，為中國平板電視規避風險、掌握自身命運有積極作用。

    TCL集團宣布，液晶電視模組項目該項目由TCL集團投資，三星電子作為合作伙伴將為項目提供液晶面板及相關支持。業內人士認為，此舉標志著TCL集團正式向液晶電視產業價值鏈上游邁進，將為其增強主業核心競爭力、布局未來發展奠定堅實基礎。

    TCL集團同時表示，液晶模組項目是TCL未來關鍵部品產業重要的組成部分，該項目的董事長為TCL集團高級副總裁趙忠堯，項目總經理為賀成明(兼任TCL集團助理總裁)。賀成明先生為國內著名的顯示技術專家，有管理液晶模組工廠的豐富經驗，是早在2004年由TCL集團引進的專家型人才。三年來，TCL集團為項目進行了大量的人才儲備，形成了以賀成明先生為首的專家型團隊。

    在此前，中國多家平板電視廠商都宣布了進軍液晶模組的消息。其中，海信集團在07年9月份建成投產的中國第一條液晶模組生產線日前已經滿產，每天單班產能突破1，200臺，順利達到了年產50萬片的設計能力。并且，據海信相關負責人介紹，另外兩條模組生產線正在緊鑼密鼓地建設中，預計08年7月份將建成投產，屆時，海信液晶模組年生產能力可達150萬片。

海信液晶電視模組項目規劃圖

    4月7日，創維則正式公開與LG Display公司(下稱“LGD”)的合作情況，并稱創維已投資參股LGD廣州液晶模組工廠，并與LGD合資成立顯示技術研發公司。創維集團在LGD廣州液晶模組工廠對面新設了一個液晶電視廠。

    4月11日，康佳也被曝出擬參股包括LGD在內的多家模組廠商接觸，入股5%。

    國產彩電企業四大巨頭紛紛進軍液晶模組，在一定程度上增加了平板時代的技術競爭力。業內人士認為，進軍上游模組制造領域，是國內彩電企業為適應產業轉型、實現技術和產業升級的積極選擇，同時也是增強中國企業在國際平板電視領域話語權的最好方法。

飛利浦平板電視退出北美市場

    四月中旬，一直以高端高價自居的飛利浦彩電企業在激烈的平板電視市場競爭中突然宣布，將不再向美國和加拿大市場銷售飛利浦電視機。

    不過從近幾年來看，由于受到其他品牌的嚴重打壓，飛利浦的市場地位越來越尷尬，其品牌電視機目前無法和占據市場主導地位的索尼、三星品牌以及低端的Vizio 和Westinghouse等品牌競爭。飛利浦平板電視退出美國和加拿大市場，也是必然所在。

    在液晶市場，飛利浦在美國的液晶業務一直在處于下滑狀態。在2006年第四季度，飛利浦的市場占有率高達17%，是市場上最暢銷的品牌。但是一年后，飛利浦的市場占有率僅為6.6%，市場排名也跌至第六位。

    隨著電視機銷售價格的不斷下降，利潤也被不斷的壓縮。根據iSuppli的數據顯示，42英寸的液晶電視平均銷售單價從一年前的2080美元下降到現在的1544美元，跌幅高達26%。電視機廠家的利潤空間約為9%-16%。

    NPD集團行業分析主管Ross Rubin表示：“飛利浦在歐洲市場是一個偉大的和一流的品牌，但是在美國市場卻難以找到準確合適的定位。”

    在全球范圍內，飛利浦將重點放在消費電子產品制造領域。近期，飛利浦也減少了與LG合資的顯示器面板公司的持股，目前飛利浦還持有13.2%的股份。

    另外，對于美國消費者，飛利浦平板電視產品的外觀設計也略顯乏味，不能緊隨現代潮流。至于飛利浦其他的消費產品，例如DVD播放機、音頻視頻產品及配件、醫療保健產品、電動剃須刀產品和照明產品都不受此品牌授權協議的影響。

    對于飛利浦平板電視退出美國和加拿大市場的種種跡象表明，在當今低價位高質量產品的沖擊下，飛利浦只注重高品質的產品，而忽略了產品的價格，尤其是對于美國和加拿大來說，大多數消費者都希望購買便宜的東西，而對于高端產品根本不適合，所以這也是飛利浦退出美國和加拿大市場的最致命的因素。

4月國內平板電視品牌關注排行榜

    投影時代網（PjTime.com）平板電視產品月度品牌關注度排行根據本網站內產品庫、產品查詢系統、文章、文章查詢系統、廠商庫、廠商查詢系統等多個系統，在一個月內的訪問情況，頁面停留情況等按比例計算得到。其中的關注數據代表了本網站內網友對各品牌平板電視產品，以及相關信息的訪問、瀏覽情況。該數據反映了網絡瀏覽者對不同品牌的認可程度，并同時受到廠商促銷信息、宣傳信息，以及產品銷售季節性變化等諸多因素影響而發生波動。
 
    對于春夏交加的4月來說，不僅處于清明節假期，同時也即將面臨著五一黃金假日的來臨，各個彩電企業不僅在產品價格上做出了非常地調整，同時還紛紛發布和上市最新的旗艦產品，使整個4月平板電視市場顯得非常活躍。同時，相比2月和3月來說，各彩電企業也顯得更加積極，整個平板市場前景非常樂觀。

4月國內平板電視品牌關注排行榜

    08年4月平板電視品牌關注度中，三星、索尼的品牌關注度相比3月品牌關注度有所下降，而康佳、TCL、長虹、創維在4月份品牌關注度上有明顯的提高，尤其是康佳、TCL品牌關注度非常明顯。這主要得益于康佳、TCL等品牌在四月期間，連續發布新品，并且其產品備受大眾消費者的關注。

4月國內平板電視國內國外品牌關注對比

    從4月國內平板電視國內國外品牌關注對比程度上來看，國內品牌關注度有較明顯的提高，而外資品牌關注度相比3月關注度有所下降，下降幅度達到了2.76%。依此，我們很明顯的看出，在4月平板電視市場，國產品牌由于其價格上的優勢和大量新品的批量上市，使整個國內品牌關注度大幅度增加。

    綜合整體4月平板電視市場的發展狀況，發展良好，前景樂觀。從國內液晶巨頭進軍液晶模組到旗艦產品紛紛上市，無不體現出國內平板廠商正在一步一步地超越外資品牌。隨著這種勢頭的延續，相信在未來幾個月內，國內平板市場還會帶給整個平板領域以及消費者更多的驚喜，不妨讓我們拭目以待！