產(chǎn)品也“奧運”

　　2007年4月9日，深圳華僑城威尼斯皇冠假日酒店——康佳集團的主場，一場主題為“樂享·奧運·精彩”的發(fā)布會盛大揭幕。會上，康佳集團與國家體育總局水上運動管理中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式成為中國帆船帆板協(xié)會和中國國家帆船帆板隊的戰(zhàn)略合作伙伴和贊助商，康佳彩電、手機和冰箱等家電產(chǎn)品也成為中國帆船帆板協(xié)會和中國國家帆船帆板隊唯一指定用品。

　　此時，距離“康佳號”帆船正式冠名整整一年。正是去年的成功經(jīng)驗，促成了這次康佳集團與國家體育總局水上運動管理中心的全面合作。

　　在此之前，已經(jīng)成為中國國家帆船帆板隊贊助商的知名品牌包括VISA和芝華士等，都是代表品位、享受和自由生活的國際名牌。作為唯一一個牽手國家帆船帆板隊的家電品牌，康佳在品牌定位和品牌訴求上和這些國際名牌可謂異曲同工。

　　在國內(nèi)體育營銷領(lǐng)域，很多企業(yè)易犯一個錯誤，就是簡單地將體育賽事與品牌推廣捆綁在一起，結(jié)果往往是找不到打通企業(yè)品牌、產(chǎn)品與體育賽事的相通之處，兩張皮分離，難以達到借體育營銷提升品牌和促進產(chǎn)品銷售的既定目標。

　　程大厚表示，康佳在冠名帆船的時候就已經(jīng)考慮到了這一點。在品牌層面，帆船運動所表現(xiàn)出來的“團結(jié)協(xié)作、敢于挑戰(zhàn)、勇于創(chuàng)新、敢為人先”的運動精神與康佳所倡導的創(chuàng)新意識、團隊精神以及時尚高雅的品牌內(nèi)涵有著共通之處。帆船比賽時尚、動感和富有挑戰(zhàn)性的獨特魅力，與康佳品牌時尚、年輕、充滿活力的品牌定位也是一致的。帆船運動所體現(xiàn)的海洋文明的特色也正是康佳進行國際化拓展所需要吸收的文化元素。康佳借“康佳號”帆船持續(xù)進軍體育營銷領(lǐng)域，就是要實現(xiàn)康佳品牌內(nèi)涵的進一步突破，著力彰顯品牌的激情與活力，為品牌的發(fā)展注入新的動感元素和國際化元素。

　　在產(chǎn)品和服務(wù)等其他層面，康佳也圍繞奧運營銷進行了長遠的規(guī)劃。康佳多媒體營銷事業(yè)部相關(guān)負責人告訴記者，早在2004年奧運會期間，康佳就在國內(nèi)率先推出了運動電視，組建“金牌奧運，金牌服務(wù)”的“3小時快速反應(yīng)服務(wù)隊”，并且把這一舉措當作一項傳統(tǒng)持續(xù)進行下來。

　　從2006年起，康佳又推出了“高清四寶”——最佳畫質(zhì)的20靚影系列電視新品、全球首款響應(yīng)速度達到１毫秒的極速液晶電視、120Hz雙倍場頻的超穩(wěn)定液晶電視和高達3840×2160超高分辨率的55英寸8倍高清液晶電視。這些產(chǎn)品極大地解決了國內(nèi)傳統(tǒng)液晶在運動畫面表現(xiàn)上的缺憾，畫面性能在與國外著名平板廠家的產(chǎn)品比較中也不落下風。

　　在4月9日的發(fā)布會上，伴隨奧運營銷出征號角的吹響，由雙倍高清、幀像高清、錄播高清、別墅高清和i-Slim超薄顯像管彩電所組成的康佳“奧運電視”艦隊也悉數(shù)登場亮相。其中“光彩”29系列和“新靈銳”19系列等雙倍高清產(chǎn)品已經(jīng)鋪貨終端賣場。而錄播高清和幀像高清兩大系列的產(chǎn)品也將分別在今年7月和10月投放市場。

　　同時，為滿足更多層面的消費者需求，康佳還重兵布局超大屏幕顯示的別墅電視以及二代超薄CRT市場。其中，針對二代超薄CRT市場，康佳推出了全新的高端子品牌i-Slim，發(fā)力CRT超薄、高清、數(shù)字化、多功能等特色化方向，形成差異化的超薄高端產(chǎn)品陣列。

　　將贊助行為與產(chǎn)品推廣緊密結(jié)合，甚至開發(fā)出相應(yīng)的系列產(chǎn)品，這是康佳在非奧運營銷上的厚積薄發(fā)。