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　　“康佳號”揚帆

　　作為國內領先的消費電子企業，康佳在企業的品牌運作上一直保持著銳意創新的姿態，曾先后冠名“康佳號”飛機、“康佳號”列車。2006年4月，“康佳號”家族又迎來了一位新成員——中國內地第一艘IRC級競技賽帆船。

　　隨后，“康佳號”代表中國出戰了第五屆泰國蘇梅島國際帆船邀請賽并獲得第三名的成績，這是中國內地IRC級賽帆船首次出現在國際賽事上。10月27日，在深圳舉行的“深港杯”國際帆船邀請賽上，“康佳號”一舉摘得冠軍。隨后，“康佳號”作為中國內地唯一一支參賽隊赴泰國普吉島參加了第20屆泰王杯國際帆船邀請賽。在高手云集、有“全球第二大國際帆船大賽”之稱的泰王杯上，“康佳號”兩度獲得小組第一，并勇奪“最佳中國船隊”稱號。

　　2006年，“康佳號”帆船的杰出表現引起了國內外媒體的廣泛關注和追蹤報道，并成為媒體傳播中一道靚麗的風景線。2006年12月20日，在北京舉行的中國公關節上，康佳集團冠名“康佳號”帆船事件被評為“2006年度中國十大公關事件”。

　　起源于荷蘭的現代帆船運動是繼F1賽車、高爾夫球之后的又一項高端時尚運動，象征著高雅與品位。現代帆船運動所表現出來的“激情、時尚、活力、挑戰”的運動精神與康佳“創造卓越，成就夢想”的企業精神有著天然的相通之處。

　　從“康佳號”受到的熱烈追捧中，康佳敏銳地意識到，作為一項新興的時尚運動，帆船運動在未來幾年內必將吸引越來越多的人關注。正因為和帆船運動有著高度的契合點，康佳從冠名“康佳號”帆船開始，將自己奧運營銷的重點聚焦在水上運動上。2006年，康佳還贊助中國F1摩托艇隊首度出征摩托艇世錦賽年度總決賽。

　　“康佳號”作為中國帆船運動的先驅、一個典范，已然寫下了中國帆船運動發展過程中重彩的一章。更具典型意義的是通過冠名“康佳號”帆船，康佳成功地將品牌營銷帶入了以“互動、體驗”為主要特征的2.0時代。整個事件圍繞著人與運動這個核心，應用全新的互動型廣告營銷模式，通過“康佳號”帆船這個符號，較好借助人們對“玩帆船”這種高尚、自由生活方式的無限向往，將康佳所倡導的追求自由、自在、自我的“隨心所娛”的數字娛樂生活方式巧妙地傳遞出來，對消費者實現了潛移默化的互動營銷。

　　聰明的企業往往能明察秋毫，發現體育營銷領域的黑馬，并迅速與企業的品牌推廣捆綁在一起。

　　在康佳框定的奧運營銷戰略中，帆船賽事就是一個在奧運前可達到“四兩撥千斤”效果的杠桿。特別是隨著青島和深圳兩個帆船賽事基地的確定，康佳一邊夯實了在自己的勢力范圍之內的根基，一邊卻獲得了打入奧運會贊助商海爾根據地——青島的機會。從這個意義上來說，康佳的這枚棋子具有戰略意義。