08年最讓投影人保佑熱切期望的細(xì)分市場莫過于家用了。但是08年最令投影人失望的市場也是莫過于家用了。

三星高層與三一友泰領(lǐng)導(dǎo)共同為新品投影機揭幕

    對奧運市場過多的期望，導(dǎo)致眾多家用投影機廠商，經(jīng)銷商在奧運前期摩拳擦掌，價格攻勢一波接連另一波。但是等到大伙收關(guān)的時候去發(fā)現(xiàn)消費者并不買投影機的帳。家用市場并未由于奧運的到來而爆發(fā)出人們想象中的成長力。08年家用投影機市場索然也頗有收獲，但是喊得遠(yuǎn)比買的熱的格局已經(jīng)不可避免；

    09年家用投影市場繼續(xù)裂變

    08家用市場戰(zhàn)略一念之差導(dǎo)致的后非常嚴(yán)重。最重要的是1080p家用投影機已經(jīng)被綁上價格戰(zhàn)的戰(zhàn)車。奧圖碼、索尼等大品牌均不能自拔，三菱、愛普生甚至JVC都被迫跟進。與1080p投影機深陷價格戰(zhàn)同時發(fā)生的事情是720p已經(jīng)步入垂死的掙扎期。本來依靠價格低廉和1080p產(chǎn)品保持了很遠(yuǎn)的“市場距離”的720p家用投影市場已經(jīng)不再是一個獨立的完整市場，而是和1080p產(chǎn)品市場表現(xiàn)出巨大的融合可能。

    如果猜測09年家用投影機市場最大的轉(zhuǎn)折，莫過于1080p產(chǎn)品跌破萬元價位和720p產(chǎn)品告別歷史舞臺兩項了。不過這對于本不成熟的國內(nèi)家用投影市場并不是好消息。

    筆者竊以為家用投影機市場的主力購買群體除了各個廠家紛紛看重的“發(fā)燒友”，更應(yīng)該融入今天社會上的“成功人士”——那些被馮小剛形容為“買東西不買最好只買最貴”的人群。家庭影院的概念最適合他們：他們有錢來玩、他們有時間來玩、讓他們有品位來玩、他們的房子也夠大……

    可惜，目前看不到家用投影市場走向富裕階層的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折，恰恰相反的是投影機廠商希望死抱在“發(fā)燒友身上”。讓更多沒錢的發(fā)燒友買得起家用投影機依然會是09年家用投影市場最重要的一步棋：價格大戰(zhàn)不可避免。