現代經濟環境下，差異化競爭和細分市場切割成為了任何一個行業的“新軍”唯一的生存之道。投影機產業也不會例外。新興企業在東芝、索尼、愛普生、明基、奧圖碼等眾多實力品牌之間尋找生存空隙并不容易。在這樣的背景下，“投影電視”的概念應運而生，成為了紐曼等國內三線投影機廠商運作市場的焦點。

    2008年，北京奧運會的召開被認為是投影機產業大力拓展家用市場千載難逢的良機。與奧運會開幕前夕，國內MP3、MP4個人便攜影音娛樂設備廠商紐曼正式推出了其“超低價格”的投影電視產品。并以低價格、大屏幕和投影電視為主要概念展開全國范圍的營銷活動。在紐曼的帶動下國內更多的三線投影機廠商也推出類似產品，以其希望在奧運投影盛宴中憑借獨特的“投影電視”概念分上一杯羹。

    投影機大廠不打電視投影概念

    具有“電視”概念的紐曼投影產品，乍看來確實與以往傳統的家用投影機概念截然不同，屬于“另類”的市場玩法。該類產品最新異的地方除了千元的價格外就屬“投影看電視”這項功能了。

    國內家用投影市場的主要機型用三種。第一類是消費者最熟悉的“家庭影院投影機”。這類產品以專業的電影顯示性能作為最主要賣點，其售價多數在萬元以上，甚至是幾十萬元。第二類家用投影機則被稱為“娛樂投影”。娛樂投影機出身自商務數據投影，兼具較好的視頻演示性能，能夠滿足一般的家庭影音、KTV娛樂要求。娛樂投影機通常具有較家庭影院投影機更高的亮度，但是視頻顯示性能要相差很多，其價格區間主要在三四千元。除此之外的第三種家用投影機又可以叫做個人消費類投影機，主要包括三星的SP-P400、東芝TDP-F10等產品。這類投影機定位于個人便攜娛樂，兼具商務演示能力，具有體積小巧的特點。

    三類家用投影機的定位具有鮮明的特點，充分體現了差異競爭的市場規律。但是，無論是哪一類家用投影機卻都具有共同的一個特色，那就是在娛樂概念上主要強調“電影”播放應用。這與“電視投影”格外強調電視應用的概念截然不同。

    為什么諸多投影大廠都沒有“實力”推出面向電視應用的投影機呢？其實，這并不是說紐曼等廠家具有超越了三星、索尼、東芝等投影巨頭的研發實力，而是由于投影機正規軍、大廠商深深的知道“正投影”不適合看電視：作為名牌大廠，他們不可能推出“坑害消費者”的產品。

    電視娛樂和電影娛樂擁有本質的區別。投影機看電視至少會遇到兩個幾乎不能克服的困難。首先，消費者觀看電視通常是在明亮的室內。白天陽光普照自然不用說了，哪怕是晚上，觀看電視多數也會選擇開著燈進行。而采用反射光路的正投影機產品的成像效果則對環境亮度非常敏感：專業的家庭影院投影機要求在暗室或者接近暗室的條件下應用；娛樂投影機和個人消費類投影機也要求使用環境的光線必須較弱，才能達到比較好的效果。

    為什么投影機會有這樣的應用環境需求呢？因為投影采用的是屏幕反射光線的方式顯示圖像。既然屏幕能夠反射投影機的光線，也就能夠反射環境光的光線。如果屏幕反射了較多的環境光線，那么投影畫面上本應該存在的黑色就徹底消失了，其他顏色也會看起來白茫茫的。在通常生活環境光線下，例如白天或者是晚上開燈狀態，投影機不能實現良好的顯示效果是大廠投影機廠家一直沒有推出“電視投影”概念的最主要原因。