2008年，家用投影機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了有史以來(lái)最殘酷的價(jià)格風(fēng)暴。在800*600娛樂(lè)產(chǎn)品市場(chǎng)、720P和1080P專業(yè)影院產(chǎn)品市場(chǎng)，銷售均價(jià)都創(chuàng)造了歷史新低。尤其是1080p影院級(jí)產(chǎn)品，最低售價(jià)從年初的三萬(wàn)多元壓低到目前14000元檔位，跌幅甚至超過(guò)半數(shù)。然而，這種“大降價(jià)”并沒(méi)有呼喚出廠家夢(mèng)寐以求的家用市場(chǎng)的大爆發(fā)，反而將投影市場(chǎng)推向更尷尬的境地。

    降價(jià)目的：促進(jìn)家用投影市場(chǎng)發(fā)展

    和任何行業(yè)的“降價(jià)促銷”目的一樣，08年投影機(jī)廠商選擇進(jìn)行大規(guī)模家用市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)也是為了擴(kuò)大市場(chǎng)銷售規(guī)模。多年以來(lái)，投影機(jī)家用市場(chǎng)雖然一直保持不錯(cuò)的增長(zhǎng)速度，但是在只有兩三萬(wàn)臺(tái)的基數(shù)上，如果市場(chǎng)格局不發(fā)生質(zhì)的變化，那么市場(chǎng)的真正擴(kuò)大依然希望渺茫。

    然而，在產(chǎn)品技術(shù)已經(jīng)成熟、產(chǎn)品數(shù)量也達(dá)到一定規(guī)模、支持廠家亦不在少數(shù)，甚至即便是渠道領(lǐng)域也已經(jīng)在IT賣場(chǎng)和專業(yè)集成商兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)得到較好滲透的背景下，廠家們和業(yè)內(nèi)的分析人士能夠給“扶不起”的家用投影市場(chǎng)開(kāi)出的良藥，也就僅有降價(jià)這一招了。

    在家用投影機(jī)價(jià)格普降之前，依靠?jī)r(jià)格下降達(dá)成產(chǎn)品普及的案例并不在少數(shù)。其中，與家用投影機(jī)應(yīng)用模式最為接近的是“高清平板電視”。04年開(kāi)始的大規(guī)模價(jià)格調(diào)成，成功的促成了平板電視由“貴族產(chǎn)品”到“平民產(chǎn)品”的形象轉(zhuǎn)變和市場(chǎng)普及。平板電視的迅速成功，不能不使家用投影機(jī)廠商眼紅：平板和家用投影均帶有“高清大屏幕”的概念，同時(shí)也是家庭影院最佳的顯示設(shè)備選擇方案之一。

    同樣的應(yīng)用概念下，投影機(jī)產(chǎn)品在大屏幕的“大”上享有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。起始畫(huà)面尺寸80英寸的投影機(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了平板電視主流產(chǎn)品40英寸的應(yīng)用級(jí)別。同時(shí)，在電影效果上，投影機(jī)更具有顯示性能上的優(yōu)勢(shì)。基于這些優(yōu)勢(shì)，也有人認(rèn)為，平板帶來(lái)的高清、大屏幕、家庭影院概念正在為家用投影機(jī)的普及“開(kāi)辟道路”。在這樣的背景下，投影機(jī)廠商選擇沿著平板降價(jià)的路線普及也就不足為奇了。