自2008年9月以來，美國金融市場風云再起，雷曼兄弟控股公司破產、美洲銀行收購美林集團、AIG集團陷入危機，強烈震撼了美國金融市場，并在國際金融市場掀起滔天巨浪，危及全球各地。面對震撼的金融危機，國內眾多企業也逐步陷入經濟危機，中小企業破產、停工等消息一時間連續發生。似乎預示著全球經濟的冬天真的已經來臨。

    在全球范圍內的金融危機下，眾多彩電廠商也感受到了這個“彩電冬天”格外寒冷的一面。據了解，受金融危機影響，歐美市場消費銳降，很多外資彩電企業銷量急劇下滑，連續出現大幅度虧損，甚至滑落到破產的邊緣。

    不過面對今年全球經濟形勢的低迷，本土彩電品牌卻在銷量上大增，反而在經濟不景氣時段，實現了生產量和銷售量的大幅度增長。尤其以康佳、TCL、海信、創維、長虹、廈華等彩電企業為代表的國內資深彩電，實現了相比同期翻番的良好局勢。

    據相關統計報告顯示，今年前三個季度，海信電器實現主營業務收入90.6億元，同比增長22.24%，實現凈利潤1.40億元，凈利潤同比增長39.70%；深康佳A營業收入為90.2億元，同比增長6.29%，實現凈利潤1.87億元，同比大增237.59%；TCL集團營業收入為289.80億元，同比增長8.02%，實現凈利潤4.7億元，同比增長146.9%。

    當全球經濟浸淫在美國金融危機風波之中、日韓主要彩電企業紛紛出現大面積虧損之時，前三季度我國主要彩電企業業績卻逆勢飛揚，贏利水平普遍好于預期。中國電子視像行業協會常務副會長林元芳認為，從前三季度的業績來看，國內彩電企業擺脫了過去單靠CRT(顯像管)電視贏利的局面，平板電視首次成為他們真正的贏利點，并在與國外品牌競爭中市場優勢逐步展現出來。

    另外，從以上各國內彩電企業盈利的數據來看，在金融危機下，國產彩電企業通過采取率先啟動“冬季攻勢”促銷、“家電下鄉”以及產品技術升級和商業模式創新等等方式，取得了很好的成效，全面應對了彩電市場的“寒冷冬天”。使得在全球經濟的冬天真的已經來臨的同時，依然保持著“冬天不冷”的良好狀態。