家用投影還需要培育

　　家用投影機在中國市場變成主流似乎還為時尚早，目前國內家用投影機市場占據整個投影市場比例還不足5%，而全球家用投影機市場的比例為16.7%。與行業市場相比，家用投影機所占比例并不大。但是，家用投影機在中國的前景，卻已經被很多廠家看好。業界人士認為正因為國內家用投影市場與國外市場的巨大的差距讓很多投影機廠商看到了這一市場前景。我們不但看到一些傳統的投影機廠商繼續推出家用投影機，而且更多傳統家電AV投影廠商索尼、三星、三菱等品牌都相應的推出多款家用投影產品。

　　更為讓人感到意外的是，家用投影機不但引起投影機廠商的逐漸重視，而且在07年國內彩電制造商也開始有了試水性的市場動作。從來沒有涉水投影領域的海信、長虹、海爾等彩電巨頭都在進軍前投市場。盡管目前這些家電巨頭只是進行了初期市場試水，但是不難看出，他們在平板電視利潤日漸微薄的當下，正在設想以投影機作新利潤增長點。

    如此多的廠商把多款家用投影機推向市場，這不難看出眾多投影廠商對家用市場前景看好。來自市場的調查數據顯示，隨著2008奧運會賽事的臨近，大屏幕顯示產品已成消費者的首選，市場上的家用投影機銷售逐漸升溫。今年國內的家用投影機需求量在1.7萬臺，專家預計未來三到五年將保持120%的增幅，遠高于商用投影機市場。

　　在談及家用投影機市場的趨勢，三星投影機總代理三一科技副總經理師濤表示，投影機市場的年增長率，在IT甚至是家電行業來說都是最高的，而且這種高速增長已經持續了3到5年時間。在可以預見的未來幾年時間里，08年北京奧運會，包括接下來的廣州亞運會和2010年上海世博會等中國盛事，將會加速中國整個高清的影像傳輸和放映。無論是在技術還是社會層面的發展，都取得一個長足的進步。

　　索尼消費電子營業本部高明認為，家用市場也被眾投影機廠商所重視，家用投影機的價格也有一定回落，現在許多720P產品都在萬元左右，許多消費者對這個價格還是能夠承擔得起。這也促使整個用戶對家用投影機的消費意識形態也在提高。在這種市場的背景下，索尼推出720P家用投影機，就是通過其迅速把市場拓展開，讓更多的消費感受索尼家用投影機帶來大屏幕、高畫質的卓越體驗。

　　有人預測，家用投影機市場將在2008年借奧運會和支持高清分辨率的游戲應用發展將一飛沖天。投影機將從專業顯示設備開始向消費類電子產品方向轉變，并在家庭影院中得到較快的應用。

家用投影機需要在渠道和消費意識得到加強

　　目前，家用投影機的渠道建設目前還處于探索階段。各廠商對于家用投影機市場渠道的建立，一直存在著IT渠道與家電銷售模式的分歧。渠道商是否愿意經銷并且樂于推廣某一類的產品，主要受這一產品的發展前景、產品力與渠道力三大類指標共同影響，現在更多的商家似乎只把家用投影機定位為計算機的一個附屬外設來宣傳與銷售，這似乎降低了其價值。

　　消費意識：家用高清投影機發展比較緩慢還有一個最為重要的原因：用戶的使用習慣才是投影機在家用市場發展過程中遇到的最大阻礙。10年、20年，甚至更長時間的使用電視等產品的習慣，不會因為有了家用高清投影機的出現而輕易改變。在用戶中，相當一部分人在選購產品時，還是會優先考慮液晶電視。這也是造成投影機沒有走進家庭的主要緣故，希望08年家用投影能有更大的突破。

　　未來家用投影機的潛在市場空間是無形和迅猛增長的，一旦投影機最終實現了從IT產品蛻變為家庭消費類電子產品，毫無疑問家用投影的銷售空間將更廣。不同的渠道方案有相應有不同的內容與服務，因此，如何適應市場與消費者，早日建設統一的銷售渠道，做到銷售與服務同步，未嘗不是開拓該市場的一個有效舉措。