奧圖碼以低價(jià)求生存

    一直以專業(yè)而著稱的投影品牌奧圖碼，在過(guò)去的12月接連針對(duì)家用娛樂(lè)市場(chǎng)推出兩款重量及產(chǎn)品，分別是720P家用投影機(jī)HD70S和低端娛樂(lè)投影市場(chǎng)的PV2223。

投影機(jī)價(jià)格堅(jiān)冰被打破

    12月4日，奧圖碼再次針對(duì)家用市場(chǎng)推出一款720P家用投影機(jī)HD70S，奧圖碼官方人士就表示，繼去年推出經(jīng)濟(jì)型720P投影機(jī)HD70之后，再次針對(duì)在萬(wàn)元左右這個(gè)價(jià)格段推出HD70S，這款投影機(jī)與HD70一起并稱“絕代雙嬌”，這兩款投影機(jī)極大滿足用戶在構(gòu)建家庭影院的需求。

    奧圖碼HD70S是2006年推出的HD70的典雅版，從外觀來(lái)講，主要是在體積上進(jìn)行精簡(jiǎn)，體積由2.5公斤減小到2.0公斤，可以更加方便消費(fèi)者攜帶，從客廳到臥室，從賓館到郊游。奧圖碼HD70S采用了純白色機(jī)身，采用流線型設(shè)計(jì)，白色鋼琴烤漆，簡(jiǎn)潔典雅，與家居環(huán)境百搭，整體外觀相比HD70更加時(shí)尚。

    只是相比HD70這款Optoma HD70S官方定價(jià)為14999元，比心中預(yù)期的價(jià)格還相對(duì)來(lái)說(shuō)有點(diǎn)偏高，不過(guò)這只是官方媒體價(jià)格，相信具體到經(jīng)銷(xiāo)商的定價(jià)應(yīng)該會(huì)便宜不少。

    12月20日，奧圖碼繼今年6月份推出PV1221家用娛樂(lè)投影機(jī)之后，再次針對(duì)家用娛樂(lè)市場(chǎng)推出第二代“樂(lè)活機(jī)”P(pán)V2223。這款投影機(jī)定價(jià)只要3999元，可以說(shuō)是全球投影市場(chǎng)當(dāng)中，價(jià)格最低的一款。

    奧圖碼亞太區(qū)總經(jīng)理郭特利表示之所以能推出這樣一款價(jià)格極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，源于中強(qiáng)光電集團(tuán)公司的實(shí)力與奧圖碼專業(yè)專注品牌的策略，加之奧圖碼與全球最大芯片廠商TI集團(tuán)（其中TI 1/3的芯片均由集團(tuán)公司所使用）密切的合作關(guān)系，使得奧圖碼投影機(jī)不僅擁有最先進(jìn)的技術(shù)，同時(shí)擁有最有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，正是由于這樣深厚的企業(yè)背景優(yōu)勢(shì)，以及對(duì)市場(chǎng)的縱深研究，才有此款針對(duì)娛樂(lè)市場(chǎng)RMB3999價(jià)格產(chǎn)品的推出。

    不過(guò)，PV2223雖然成為目前市面上價(jià)格最低的投影機(jī)，但是它是否要犧牲一些基本性能來(lái)維持這個(gè)價(jià)格體系。如這款投影機(jī)要想獲得100寸的畫(huà)面，則需要4米的投影距離。要知道現(xiàn)在市面許多投影機(jī)投100寸距離，都在3米以內(nèi)。另外，這款投影機(jī)的整機(jī)保修只是兩年，而大家都知道奧圖碼從06年就開(kāi)始實(shí)行三年整機(jī)保修，為什么這款便宜的投影機(jī)又退回到兩年的保修呢？顯而易見(jiàn)，這也是奧圖碼對(duì)此款投影機(jī)的成本進(jìn)行有效的壓縮。

    另有內(nèi)部人士透露，自從明基去年MP510到今年推出MP511是贏得不少的市場(chǎng)份額，一直視明基為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的奧圖碼自然不會(huì)坐以待斃。之前推出的PV1221雖然定位于家用娛樂(lè)市場(chǎng)，但價(jià)格卻要高于MP510。面對(duì)明基MP511同樣以4999元的出臺(tái)，奧圖碼只能推出價(jià)格更低的產(chǎn)品從而贏得更多的關(guān)注目光。因此，對(duì)于品牌價(jià)值和形象在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不出眾的奧圖碼，低價(jià)是否已經(jīng)成為他們唯一的生存之道。但是，奧圖碼是否依靠低價(jià)能夠迅速拓展市場(chǎng)，這還是一個(gè)未知數(shù)。因?yàn)橄�費(fèi)者在選購(gòu)?fù)队皺C(jī)時(shí)，品牌形象和產(chǎn)品品質(zhì)同樣也是選擇重要標(biāo)準(zhǔn)。