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平板電視四大危機:中國品牌拐點突圍

平板電視四大危機
來源:中國電子報 更新日期:2007-09-06 作者:佚名
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平板電視四大危機

    政府、協(xié)會以及中國企業(yè)的共同努力,成就了CRT電視20多年的輝煌。而平板時代,中國企業(yè)面臨種種危機,綜合來看,目前至少有以下四方面危機:

    首先,技術(shù)危機。目前從事平板顯示產(chǎn)業(yè)研究的公司都是世界電子工業(yè)巨頭,中國企業(yè)一方面在彩電升級的時候沒有及時跟進,另一方面,即便跟進,也沒有足夠的后續(xù)資金來維持平板技術(shù)的升級換代,據(jù)了解,五代液晶面板生產(chǎn)線需投資100億元,六代生產(chǎn)線需200億元,七代生產(chǎn)線投資則高達300億元,這遠遠超出中國任何一家彩電企業(yè)的承受范圍。

    其次,資源危機。出現(xiàn)資源危機的狀況一般是在面板資源供不應(yīng)求的狀態(tài)下才會發(fā)生的。拿今年32英寸液晶面板斷貨案例來說,由于平板電視的面板資源被日韓和我國臺灣廠商所掌控,當(dāng)今年3月開始32英寸液晶面板出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象以來,長虹、創(chuàng)維、康佳等中國企業(yè)從面板廠商手中拿貨的門檻越來越高,而且往往拿不到最優(yōu)質(zhì)的貨源。

    再者,利潤危機。“中國企業(yè)都是拿CRT賺的錢來補充平板電視虧損的錢。”這不是危言聳聽,而是北京松下彩色顯像管有限公司董事長范文強在接受《中國電子報》記者采訪時說的。他表示,如果CRT退市的速度加快,對中國企業(yè)并無好處,因為他們在平板電視方面截至目前并沒有找到更好的贏利點。

    記者也了解到,中國企業(yè)在平板電視方面的毛利率不足2%,凈利潤很可能是負值。而在剛公布的2007年上半年財報中,沒有企業(yè)將利潤增長歸功于平板電視的利潤增長,普遍存在主營業(yè)務(wù)收入對凈利潤的貢獻率不高的問題,甚至不少企業(yè)的主營業(yè)務(wù)是負增長的。

    最后,市場危機。隨著CRT電視在彩電市場的話語權(quán)越來越弱,中國彩電企業(yè)的話語權(quán)也相應(yīng)減弱。

    由于沒有面板資源,同時當(dāng)“規(guī)模效應(yīng)”、“價格戰(zhàn)”等這些在CRT電視時代屢試不爽的手段也失效的時候,中國企業(yè)在平板市場可謂“四面楚歌”。首先在海外市場,各企業(yè)的財報中披露了他們的出口量大幅減少,同比減少了40%之多。而在國內(nèi)市場,信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年1-7月份,外資品牌的平板電視市場份額超過了50%。

    有專家警惕地指出,如果彩電業(yè)再沒有自救措施出來,在CRT向平板電視轉(zhuǎn)型的過程中,很有可能會淪落成國際廠商的代工工廠,而這樣很可能會重蹈DVD、手機的覆轍。

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