擺脫“重災區”轉戰大屏幕

    在過去的兩個月中，液晶面板價格普遍上漲了5%～10%。其中，32寸液晶面板的價格較4月份大漲20美元，37寸的也上漲了10美元左右。同時，自去年十月以來，合資品牌的液晶電視發動的價格戰一直持續到今。在“前有堵截，后有追兵”的困境之中，國內諸多平板電視品牌紛紛各出“奇招”，謀求突圍，意圖在“五一”之后的淡季中尋求新的發展。 

    由于中國臺灣和日本、韓國等地不少上游液晶電視面板廠家出現虧損，所以，進入今年第二季度之后，隨著“限產調價”的政策，20英寸、26英寸、32英寸等中小尺寸上游液晶面板供應價格紛紛上漲，使得中小尺寸液晶電視整機廠家近期紛紛調整戰略。 

    此番液晶面板漲價，受影響最大的莫過于國產液晶整機廠家，因為處于漲價“重災區”的32寸和37寸兩大寸，正是國產液晶電視品牌的“強勢”領域。 

    面板價格上漲將直接提高彩電制造商的制造成本。按顯示屏占液晶彩電70%成本計算，面板價格提高5%， 將提高彩電整機3.5%的成本。筆者在采訪中了解到，因面板漲價每臺電視已被壓縮10～20美元的利潤空間，國內廠家雖無人敢提價，但長此以往，沒有哪家能堅持得住。于是，擺脫37寸以下尺寸的“重災區”，向大屏幕領域轉移就成了必由之路。 

     眼下，國產各大品牌的營銷重心都已經轉到了40寸以上的產品。創維數碼彩電事業部總裁楊東文也坦言，今年40英寸以上將是國內液晶電視企業主攻的方向，因為32英寸、37英寸的利潤空間幾乎為零。 

力推雙倍高清謀求技術升級

    在國家高清標準落定之后，經過一年多時間的醞釀，雙倍高清(即FULLHD，分辨率為1920×1080，逐行掃描)已經全面進入市場成熟期。各大廠商的聯動推廣，以及產品價格的理性歸位，打通了雙倍高清普及的主干道，高清產業已全面進入雙倍高清時代。 

    與此同時，國產和外資各大廠商紛紛加快了雙倍高清的市場動作。康佳、創維、TCL等近期同步啟動全高清戰略，加大對雙倍高清產品的研發投入和市場普及推廣力度。而在國產品牌率先謀求技術升級的影響下，索尼、三星等外資品牌也緊跟國產品牌的步伐，開始全面擴充雙倍高清產品線，主推雙倍高清系列產品。 

    中國電子視像行業協會秘書長白為民指出，以產品技術的快速開發應用優勢打造核心競爭力，是中國企業贏得市場競爭的關鍵。雙倍高清作為產業發展的新主流，將成為國產品牌重定市場版圖的新拐點。 

    “這種轉變是維護中國平板市場健康、有序發展的必要條件。”家電產業研究專家陸刃波指出，數字高清已經成為2007年中國彩電市場最受關注的焦點。“中國企業的競爭突圍而出，必須通過技術和產品的升級，提升產品競爭力，這是中國企業制勝市場的唯一方法。”陸刃波說。

向32寸進發廠商擁抱等離子

    外資廠商價格屠刀步步緊逼，而液晶面板的價格又節節上漲，國內一眾平板廠商可謂生活在微薄利潤空間的“夾縫”之中。而在此時，等離子屏幕上游制造商收復失地的“凌厲攻勢”卻給出了另一種希望。 

    最新數據顯示，等離子面板6月價格仍大幅滑落，42寸面板報價較5月下滑約25美元，50寸面板則下滑約45美元。而在液晶陣營的“重災區”———32寸，等離子整機電視的成本在250美元左右，而同尺寸的液晶面板的價格卻在325美元左右。巨大的成本差讓不少國內廠商紛紛轉投等離子陣營。 

    除去一貫力挺等離子，并投資20億引進等離子屏生產線的長虹，創維、TCL、海信等諸多企業都紛紛加入戰團。近日，LG電子南京等離子有限公司副總經理金范珍也向媒體透露，共有八家國產彩電廠家有意訂購其32英寸等離子屏。有消息稱，包括創維、海信、TCL等在內的國產彩電廠家已悄然向LG電子訂購了LG32英寸PDP面板，進貨量在5000～8000片不等。 

    “同尺寸等離子電視比液晶電視便宜，是國產彩電企業集體押注32英寸等離子電視的關鍵因素”，陸刃波分析稱，“成本因素和市場價格因素在其中起到了關鍵的導向作用，這也可能成為我國等離子陣營一次重新發力的契機。”

另辟蹊徑領跑數字一體機

    要想脫身“價格”泥沼，擺脫合資品牌的貼身擠壓，國產品牌們要做的一大努力就是去另辟蹊徑，實現差異化的產品戰略，去尋找屬于自身的“藍海”。而在數字電視一體機方面，以康佳、長虹為首的幾家國產品牌的努力已初見成效。 

    國家發改委相關負責人近日對媒體宣稱，地面數字電視國標將于8月1日如期實施。專家估算，數字電視將以年均新增和更新4000萬臺的速度向前推進，尤其是隨著“2008數字奧運”的到來，數字電視的規模將在明年年底超過普通模擬電視。這也意味著一條產值數以千億元的產業鏈正在悄然誕生。 

    近日，康佳集團彩電事業部副總經理馬彪向筆者透露，康佳即將推出基于地標的高端差異化數模一體機系列，將于8月“地標”正式實施期間，率先投放市場。 

    據透露，康佳最新研發的地標數字電視，屬于47寸雙倍高清高端機型，采取清華、交大的融合方案，以高清、標清兩種兼容模式，同時支持移動和固定接受TDS-OFDM調制方式的數字電視信號。創維、長虹等也不甘示弱。此前，創維宣布開發了全系列基于國標的數字電視產品，將全面推出符合國標的產品。長虹近日也成功研發出符合香港地區情況的國標機頂盒系列產品，成為內地首家供應香港市場數字高清地面波電視機頂盒和高清一體機的廠家。 

    而相形之下，外資品牌除三星已推出一體機外，其他公司符合“國標”的產品還處于研發階段。由此可見，在適應本土化標準，實現差異化產品戰略方面，我們的國產品牌有著天然的優勢，并以將此作為突圍制勝的利器。