DMG（數(shù)碼媒體集團(tuán)）近期聯(lián)手麥當(dāng)勞推出全新的地鐵列車(chē)到站提醒：在列車(chē)進(jìn)站前站臺(tái)上的乘客導(dǎo)乘信息服務(wù)系統(tǒng) (PIDS) 顯示屏將出現(xiàn)全屏的畫(huà)面提醒乘客并顯示進(jìn)站倒計(jì)時(shí)。在這個(gè)全屏信息上還附著動(dòng)態(tài)列車(chē)路線圖，提示麥當(dāng)勞分店的位置及地鐵出口號(hào)。

    “原來(lái)去麥當(dāng)勞只是盯著自己知道的兩家店，現(xiàn)在好了，不用受地點(diǎn)的限制。比如我現(xiàn)在在人民廣場(chǎng)，看了顯示屏以后知道下一站黃陂南路就有麥當(dāng)勞，或是去衡山路、徐家匯、上海南站都能吃到麥當(dāng)勞。”地鐵乘客楊小姐如是說(shuō)。這套全新的地鐵廣告模式最聰明的地方是它會(huì)根據(jù)不同的車(chē)站不同的方向而改變顯示的信息，DMG 將這種新的廣告模式稱(chēng)之為聰明廣告。

    聰明廣告隨著客觀信息的變化自動(dòng)改變廣告內(nèi)容，在向乘客提供更為人性化的服務(wù)的同時(shí)，也拉近了廣告投放商與受眾的距離。如此“聰明”的廣告如何得以實(shí)現(xiàn)，這還要?dú)w功于 DMG 研發(fā)的 PIDS（乘客導(dǎo)乘信息服務(wù)系統(tǒng)）。PIDS 系統(tǒng)可以根據(jù)位置、時(shí)間及路線定制信息或廣告，因而相比其它視頻媒體系統(tǒng)更智能化更人性化。

    “聰明廣告是我們推出的一個(gè)全新的廣告概念，可以根據(jù)乘客所在的站點(diǎn)、列車(chē)方向、等候時(shí)間甚至是天氣的變化變更廣告內(nèi)容。”主導(dǎo)開(kāi)發(fā)這種全新廣告創(chuàng)意，具有十多年視頻媒體經(jīng)驗(yàn)的 DMG 公司副總裁黃偉程說(shuō)。“我們正在開(kāi)發(fā)更多具互動(dòng)性及精確定位的廣告及媒體創(chuàng)意。”

    而麥當(dāng)勞的全國(guó)媒體總監(jiān)連耀安認(rèn)為“這種全新的廣告創(chuàng)意是商家與顧客的一次雙贏，商家得到更好的廣告效果，而顧客也從中得到了消費(fèi)的便利。”

    數(shù)碼媒體集團(tuán) (DMG)

    數(shù)碼媒體集團(tuán) (DMG) 是中國(guó)領(lǐng)先的地鐵數(shù)碼媒體網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)商，總部設(shè)在上海。2003年 DMG 在上海地鐵成功安裝中國(guó)首個(gè)乘客資訊導(dǎo)乘服務(wù)系統(tǒng) (PIDS)，為乘客提供及時(shí)的列車(chē)或緊急資訊、最新的資訊和廣告，能夠幫助地鐵運(yùn)營(yíng)部門(mén)更高效地運(yùn)作。DMG 現(xiàn)在在香港、上海、北京、天津、南京、深圳、重慶設(shè)有辦公室，擁有超過(guò)13,000多個(gè)顯示器的媒體網(wǎng)絡(luò)，每周可向2,800萬(wàn)人傳遞資訊。其網(wǎng)絡(luò)預(yù)計(jì)在兩年內(nèi)將擴(kuò)大一倍至亞洲各地城市。