賽迪顧問預計2006年中國投影機市場總體銷售規(guī)模為48.6萬臺，銷售額達到66億元。增長強勁的同時，價格下降十分明顯。這期間，教育、政府等行業(yè)仍然是投影機市場銷售的主要對象，同時各個廠家都不斷推出新品以及相應的服務措施。據(jù)賽迪顧問預測，今年我國投影機市場需求將達到65.5萬臺，其中家用投影機市場將占二成。

　　XGA分辨率產(chǎn)品仍為主流

　　在中國投影機市場上，2006年仍然是以XGA分辨力產(chǎn)品為主流。SVGA分辨力產(chǎn)品在2006年的市場比重相比2005年有所下降，從發(fā)展勢頭看，SVGA分辨力的產(chǎn)品會進一步減少，更符合人眼閱讀習慣、更高分辨力的投影機會逐漸成為主流，其未來的市場前景更值得期待。

　　從區(qū)域市場結(jié)構(gòu)來看，華東市場已經(jīng)成為中國投影機消費的重心所在，華南市場在2006年也占有相當?shù)谋壤�，市場�?guī)模與華北相差無幾。東北、華中、西北、西南四地雖然也有較大幅度的增長。但華東、華北、華南三大區(qū)域的占有比例顯著高于其他區(qū)域，成為中國投影機市場的主要支撐。這與各地經(jīng)濟水平、政府政策、IT普及程度、用戶認知、消費能力等因素相關(guān)，預計短期內(nèi)這一差異仍將維持。

　　產(chǎn)品功能邁向多元化

　　各個廠商在2006年不斷開發(fā)技術(shù)，為以后的長遠發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。投影機生產(chǎn)廠商在衡量LCD和DLP兩種主要技術(shù)各自具備優(yōu)勢和劣勢的同時，相應選定自己的未來發(fā)展方向。在此基礎(chǔ)上各種技術(shù)上的創(chuàng)新一直不斷，因為對于精密電子產(chǎn)品來說，更新?lián)Q代的頻率是相當高的，而且站在技術(shù)的前沿，也意味著成功取得了一半。

　　在投影機技術(shù)不斷發(fā)展的推動下，實際應用將向更加人性化的方向發(fā)展，用戶的應用需求被擺在了異常重要的位置。面對市場需求多樣化的用戶，各商家紛紛推出了針對用戶各種需求的特色產(chǎn)品。而且單機的多功能化趨勢也十分明顯，正因為如此，很多投影機廠家面對潛力巨大的家庭市場，設計了商業(yè)和家庭可以兩用的機型，這樣既可以滿足商業(yè)的需求，也可以滿足家庭的需要。

　　2007年關(guān)注家用市場

　　在2006年發(fā)布的新品里面，根據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計，家庭影院投影機所占比例達到20%，而且這種趨勢還在不斷延續(xù)。但是目前對于家庭影院投影機探討比較多，實際產(chǎn)品銷售還沒有成熟，在我國的投影機市場中所占比例不到5%。

　　教育和商業(yè)專用投影機的性價比也進一步提升，在15000萬元以下的機型比比皆是，賽迪顧問分析，這主要有兩方面的原因：一方面技術(shù)逐漸成熟，生產(chǎn)形成一定的經(jīng)濟規(guī)模，促使成本自然下降。

　　另一方面，中國市場上的投影機競爭十分強烈，沒有一家公司的占有比例超過15%，這種壓力也促使一些具有實力的廠家降低價格，擴大自己的市場，將不具有競爭力的廠商排擠出市場。進入2006年，各個生產(chǎn)廠商逐漸明確自身的目標市場以及向該市場提供獨特的個性化產(chǎn)品。

　　更為重要的是，各個廠商提供更為直接的服務來縮短與用戶之間的距離，利用自己擁有的獨特優(yōu)勢，提供全方位的服務。因為從純技術(shù)和通用產(chǎn)品指標的角度來看，各家公司的投影機很難區(qū)別優(yōu)劣。針對大眾用戶，一些生產(chǎn)廠商將一些高級技術(shù)應用到低端產(chǎn)品上來，讓低端用戶享受高科技產(chǎn)品。針對不同的用戶群，設計不同的主要功能，而且售后服務的水平也相應不斷提高。

　　保證渠道穩(wěn)定是關(guān)鍵

　　投影機目前依然是一個依靠渠道銷售的產(chǎn)品。在國內(nèi)主要區(qū)域市場，投影機廠家都非常重視渠道的建設和發(fā)展。為了保證市場的銷量，廠商希望自己產(chǎn)品的渠道盡可能穩(wěn)定。但由于市場品牌眾多，競爭激烈，經(jīng)銷商往往經(jīng)營多種品牌，以減少對單一廠家的依賴性。市場發(fā)展的需要，使得無論是廠商選擇經(jīng)銷體系，還是經(jīng)銷商選擇產(chǎn)品，都將是適者生存。

　　對渠道的要求包括：覆蓋全國的渠道架構(gòu)、完善的服務體系、強大的市場推廣能力、豐富的市場營銷經(jīng)驗和完整的配套解決方案提供能力。對于投影機來講，前幾年是高端的產(chǎn)品，或者是邊緣專業(yè)產(chǎn)品，對應的渠道是具有專業(yè)的投影機銷售經(jīng)驗、工程經(jīng)驗的渠道，這兩年隨著市場迅速的擴大，很多通用的渠道，或者說做IT產(chǎn)品的渠道都逐漸接觸到投影機銷售。

　　從用戶的銷售習慣，采購習慣到渠道的構(gòu)成，到經(jīng)銷渠道的演變，到廠商銷售概念的演變，都發(fā)生了很大的變化。一些總代理渠道發(fā)生了很大的變化，通過中小渠道、零售店、非專業(yè)經(jīng)銷渠道也越來越受到重視。渠道的改變和政策主要是為了適應不斷的變化，不斷改善渠道的結(jié)構(gòu)。

　　對于未來5年的中國投影機市場，賽迪顧問持以積極的樂觀態(tài)度。受益于國民經(jīng)濟步入新一輪上升期和上游供給能力的逐漸改觀，中國投影機市場的外部環(huán)境將進一步向有利的方向發(fā)展。在各個重要技術(shù)環(huán)節(jié)，預計也將相繼取得重要進展，從而有力地推動中國投影機市場的發(fā)展。賽迪顧問預計，未來5年，中國投影機市場將保持高速發(fā)展的勢頭。